阿迪は晋江で“鋭い歩の靴”を作って中端の市場を分けたいです。

この数日間、スポーツが好きです。靴メーカー管理職が忙しそうです。記者は、アディダスグループのアジア地域副社長の公告を全社一致で迎えるよう求めていることが分かりました。

記者によると、愛楽体育は昨年末にアディダス傘下に入った。ブランドの注文は現在すでに工場を通過しています。今年は全面的に生産を開始し、500万組の生産目標に突撃します。

　　アディダスなぜ注文を入れるのかというと、競争関係のある晋江産区とは、なぜ愛楽独が大手の支持を得ているのですか？

業界関係者によると、アディダスは晋江に鋭歩を置いて生産しており、意図はどうであれ、晋江スポーツブランドにとっては、多少の競争に直面するストレスをもたらします。しかし、もっと多いのは促進作用です。

　　ニュース

愛楽グループは阿迪大単を独享しています。

昨年の年末、年の瀬を控え、多くの外国貿易靴企業が続々と外国貿易のお客さんの工場を迎えています。

記者は最近、愛楽グループに来た時、愛楽グループのすべての管理層は会議に集中していることを発見しました。この会議はもう長く続いています。議題は一つだけです。アディダスの工場を迎えます。

管理職会議が終わると、暗くなります。待っているうちに、いつの間にか退勤時間が過ぎてしまったのです。しかし、会議の全行程に参加した愛楽体育有限公司の副総生産副社長馬万成氏らは、まったく気づかなかった。長い会議の時間は、期待に胸を躍らせる彼らには、一瞬のようなものだった。

会議が終わると、会議室から大勢の人が集まってきて、どうやって工場を通りますか？彼らの表情は美しい青写真のようにすでに目の前に現れている。

「当社は多くの国際ブランドから注文を受けましたが、今回は特に重視しています。アディダスは全世界で工場の通過率が2%-3%しかないので、もし工場を検査して通過することができれば、アディダスグループの大注文を受けるだけでなく、もっと重要なのは、これは愛楽体育生産管理レベルに対する肯定です。馬万成さんは興奮して言いました。だから今回の工場検査は会社全体で上から下まで重視しています。

その後の数日間、記者は馬万成に電話して、肯定的な答えを得ました。

その後、愛楽グループの忘年会で、愛楽会長の林世添も社員全員に話をしています。2012年の注文量は、愛楽が500万元を目指しています。アディダスから注文を受けたのは素晴らしいスタートです。

「愛楽は社員にお金を稼がせます。」林世添は当時、非常に激情的だった。

馬万成氏は記者団に対し、現在、アディダスはすでにブランドのリーディングオーダーを決定しています。

私たちはこれからの全線生産計画を準備しています。馬万成が明らかにした。

　　業界予想

或いは阿迪ルートの沈下の前奏

記者によると、30年来、アディダスグループの製品は中国区の生産協力商で、台湾の靴王宝成グループと靴業老二豊泰グループを中心にしています。その生産基地は広東、東莞及び福州を中心としています。

今回のアディダスの「普通の道を歩きません」は、鋭利なブランドの注文を晋江に置いて生産します。

アディダスのやり方については、業界でも憶測が相次いでいる。

これに対して、かつて豊泰集団の管理層で10年以上勤務していた楊堅氏は、アディダスが2006年に31億元の資金を費やして鋭利なブランドを買収したのは、ナイキと対等に渡り合うためだと分析しています。

アディダスは買収の急進後、アディダスの買収目的は鋭利なブランド力を借りて、中端ブランドにしたいという情報があります。親民の価格と高級ブランドでもっと大きな市場を占めて、ナイキブランドに全面的に対抗します。楊堅氏によると、今回は鋭歩ブランドを晋江に置いて生産しており、そのルートの沈下の前触れと見られている。

実は、巷から見れば、アディダスはすごい勢いの市場競争者を相手にしているようです。これらは古いライバルナイキだけではなく、李寧、安踏、特歩、361°などの本土のスポーツブランドも含まれています。{pageubreak}

同業分析

晋江にも促進作用があります。

これに対して、361度の国際有限会社のブランドの侯朝輝副総裁は、アディダスのこの意図が何であるかに関わらず、晋江スポーツブランドにとって、いくつかの競争に直面する圧力がありますが、もっと多いのはやはりブランド靴企業の促進作用です。

少なくとも、強い相手がそばに現れたら、製品のデザインから品質管理まで、生産管理などの面で、現地企業の迅速な変革、成長と向上を促します。侯朝輝氏によると、事実上、鋭歩ブランドの注文は晋江に入れて生産しており、ブランドの位置づけと関係がある可能性が高いという。

侯朝輝氏は、アディダスの動きは、鋭利なブランドの再位置づけであり、ルート沈下計画と関連があると分析している。もしチャネルの沈下の前奏なら、晋江の生産コストはやはり東莞などより優勢です。

もちろんこれらは推測です。侯朝輝によると、アディダスグループは鋭歩ブランドを晋江に置いて生産し、技術の流出を心配しないし、製品が同質化されることも恐れないし、あるいはここで生産した製品を他の市場に出荷するつもりです。

何の理由であれ、侯朝輝氏はアディダスが本当にリーディングブランドを中端化したらもったいないと考えています。鋭歩というブランドは国際ブランドからブランド背景まで、国際第二線ブランドであり、直接に低い姿勢を取っています。ブランドに対するダメージは極めて大きく、引き合わないでしょうか？

　外国貿易企業

アディダスをよく見て晋江を注文します。

ブランドの靴企業は鋭い歩の到来に対してまたよくまた恐れて、外国貿易の工場はたいへん歓迎します。

ここ数年来ずっと代行を主とするJ靴企業の取締役、副総経理の林さんによると、アディダスは注文書を晋江に置いて生産することができます。

「これまで、アディダス、ナイキなどの国際一流ブランドの注文はほとんど台湾系企業に独占されていました。晋江は何十年ものスニーカーを生産してきましたが、ずっと国際一流ブランドと腕を合わせていました。これは残念なことです。」林さんによると、今アディダスは晋江に目を向け始めました。これは晋江の製靴のレベルが上がっているということです。これに対して、林さんはますます多くの国際ブランドが注文書を晋江に置いて生産すると信じています。国内販売も対外貿易靴企業も靴業の発展と変革の中で昇格し、成長していくと信じています。

これに対して、博思管理コンサルティング（中国）有限公司の唐革命生総経理は、アディダスが晋江靴企業を注文したことについて、これは国際一流ブランドが晋江製靴業の生産管理水準に対する認可だと思っています。同時に、製靴企業にとっては、更に新たな挑戦とチャンスであり、ますます多くの国際ブランドが晋江という靴の都に注目することができると信じています。ブランド靴企業については、ブランドマーケティングや商品企画においても、推進と促進の役割があります。