百変米奇の突破道
謝奇賢さんはBBMIQIブランド運営センターの総監督です。
2007年、児童業界は混乱しています。当時は業界全体に目を向けて、十中八九のブランドは粗放な経営を主としていました。
一つの職業の直感感によって、謝総は子供業界に足を踏み入れ、初めてブランドを持って雛形を運営するABC子供靴を選んだ。
わずか数年の間に、彼は福建省の子供用プレートの急速な転換と広東省の子供用プレートのブランド化を経験してきました。
2010年7月、彼は正式にBBMIQIブランド運営センターに入り、新たな人生の帆を上げました。
BBMIQI(百変米奇)の二年間で、謝総とチームはたゆまぬ努力を通じて、地域市場の大きな発展と大突破を実現しました。その中で江蘇、湖南などの地域は脱皮を経て、地域市場は一日千里の勢いで発展しています。
一連の関連ブランド化運営の取り組みを実施した後、BBMIQIは急速なスピードで全国に拡散し、子供靴業界に押し入れられた黒い馬から児童業界の強いブランドに発展しました。
「2011年の蓄積と沈殿を経て、現在BBMIQIの多くの地域は組織と運営構造の面ですでに成熟しており、多くの地域になっています。
ブランド
運営する子供向けブランドの販売実績も着実に伸びた。
単品競争では、2011年にBBMIQIがベスト5に入りました。
総感謝は記者のためにBBMIQIの2011年の業績を述べました。
しかし、業界全体の経済と商業利益のおかげで、ここ数年、多くの成人ブランド、運動靴ブランドが子供業界に殺到し、子供靴市場の空間競争がますます激しくなっています。
この現象に対して、謝総は「成熟した子供ブランドは数年前からすでにフル稼働を開始しており、現在はほぼブランド化運営の軌道に乗っている」と述べました。
大人のブランドは子供ブランドに入ると、二つの問題に直面しています。一つは子供業界のマーケティングルートに対する認識不足で、製品のサプライチェーンと子供産業にはまだ一定の差があります。もう二年は子供ブランドの発展段階にあります。
もちろんです。個々の大人ブランドを排除しないで、子供ブランドをうまく運営しています。
感謝総経理は自信を持って記者と話しました。BBMIQIは比較的早い発展を遂げています。2010年にはすでに標準化ブランドの運営を開始しています。人力資源構造、ブランド属性の位置づけ、ルートの発展と革新に力を入れました。
市場からのフィードバックを見ると、2012年の「主役を歌う」のは伝統的な子供ブランドで、BBMIQI(百変米奇)は長年の沈殿を経て、ソフトパワーは2012年に新たなブランドブームを巻き起こすのに十分です。
子供ブランドの先駆けの一つとしてBBMIQI(百変米奇)の子供靴は、どのような展開が行われるのでしょうか?
谢総経理ははっきりとBBMIQIの現状を記者に分析しました。
重点地域市場から次第に全国市場に拡大し、地域の強いブランドから次第に全国的に有名なブランドに成長しました。
私達は相前後して‘3.15全国品質検査安定合格品’、‘中国’を取得しました。
子供用の靴
十大ブランド、品質とサービスは名優企業に承諾します。
でもまだ足りないところがたくさんあります。」
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謝総は「2011年は子供靴業界全体の環境が劣悪で、どのブランドも全面的に揃えることができません。BBMIQIも同じです。
私たちは端末小売のお客様のサービスとチャネルの宣伝にまだ多くのミスがあります。
2012年には、市場環境と自身に対して新たな位置づけと思索を行います。
もっとよくできると信じています。」
記者によると、2012年にはBBMIQIはブランドのインタラクティブな形式を通じて市場攻略戦を前倒しします。
BBMIQI(百変米奇)は広東、浙江、晋江企業の先進管理理念に合わせて、成熟した運営経験を生かし、ブランド要素を再び精錬し、製品の属性、ブランド概念をより明確化させます。会社は目標集団の需要に対して、地域の発展モデルを利用して、遊撃戦術で各市場を撃破し、ブランドの全体的な発展を実現します。宣伝上、企業は空中と地面、オンラインとライン下のメディアカバーと広告会社によって、更に多くの影響力が浸透します。研究センターは戦略連盟として、研究成果は直接製品開発と工業生産を指導します。
子供用品の市場がどんどん成熟していくにつれて、子供用品の業界は靴と服の一体化したマーケティングモデルが現れました。
謝総経理によると、BBMIQIは子供用の靴、
子供服
一体化して発展する。
「現在BBMIQIの製品は子供用の靴や子供用のカバン、子供用の靴下などのアクセサリーが中心です。
近い将来、BBMIQIは生産ラインを拡大し、資源を統合し、靴と服の一体化の発展を実現し、市場シェアを拡大し、ブランドの専売システムをより完備させる。
ブランドの発展は風雨を経て、風雨の洗礼の後に現れた虹はもっと輝いています。
私たちは、鍛錬されたBBMIQIブランドは、未来の子供業界でより強い表現を持つと信じています。
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