国内のスポーツブランドはヨーロッパカップを持っていませんか？それとも残念です。

4年に一度の

激戦真っ最中で、人気のサッカーファンの市場も各スポーツブランドにたらいをいっぱい稼いでいます。

スポーツブランドが高い在庫に悩まされて、全体のパフォーマンスがよくない今年、一ヶ月近く続いているヨーロッパカップはきっと心を奮い立たせてくれるタイムリーな雨です。

それでも、スポーツブランドの業界関係者は、せっかくのヨーロッパカップとロンドンオリンピックが同じ年に開催されたビジネスチャンスに遭遇したとしても、現在のところの調整サイクルから見ると、国内のスポーツブランドは破局したいです。

本土のスポーツブランドは少なくとも3～5年の調整期間が必要です。

洋ブランドサッカーのスポーツ商品が大ヒットしました。

今回のヨーロッパカップは開幕戦からファンを魅了し、ヨーロッパカップのテーマにちなんだ衣装もファンに人気があります。

アディダスは今期のヨーロッパカップの後押しで、2012年のサッカー関連商品の売上高は15億ユーロを超えると発表しました。

ナイキもサッカーに対する投資を拡大しました。今度はポルトガル、フランス、オランダ、クロアチア、ポーランドの5チームを支援しました。

凡客誠品広報部の責任者によりますと、ヨーロッパカップの公式授権による服装は一日に5000件近くあり、毎日30万元の売上を突破しています。

今回のヨーロッパカップは週末に開催されたため、ワゴンスポーツ商品ラインは週末の売上高の50%近くを伸ばしました。

特に女性ファン向けにデザインされたヨーロッパカップのテーマの婦人服も人気があります。

万国アウトレット市場の責任者である謝旭東さんは記者に対して、ヨーロッパカップの開幕以来、多くのサッカーファンが夜にバーでボールを見に行きます。退勤後、ついでに1階のアディダスでユニホームを買います。

最近、記者の訪問市場によると、サッカーの試合期間中に、商人はヨーロッパカップのロゴ、各チームのロゴ、選手のサイン、選手の顔写真など、様々なサッカーレジャーシリーズの製品を発売しました。服装は主に半袖Tシャツ、ポロシャツ、ニットパンツなどを中心に、価格は数十元から数百元まで様々です。

今回のヨーロッパカップは、2012年の世界サッカー商品の売上高が40億ユーロを超え、ヨーロッパカップのサッカー商品の販売が約5%上昇すると専門機関が予測しています。

欧州選手権は国内の低迷を改めかねます。

あるスポーツ用品有限公司の関連責任者によると、ヨーロッパカップは影響力について言えば、やはり地域的な試合であり、中国との関係は大きくないです。

これは国内企業が競技場の広告を出すことができない最も重要な原因かもしれません。

それに国内のスポーツブランドでもアジアを脱出したいですが、ヨーロッパ市場はあまりよくないです。

ヨーロッパカップは中国の多くのファンの注目を集めていますが、これによって中国のスポーツブランドの苦境を変えることはなく、スポーツブランド市場は依然として低迷しています。

記者の取材によると、以前はスポーツブランドでの割引はあまり見られなかったが、今は非常に普及している。「夏服は59元から」「スニーカーは10元から」「新品は7割引」…

多くの業界関係者が本土のスポーツブランドの日はますます苦しくなり、割引はやむをえないと嘆いています。

李寧、安踏、特歩、

を選択します

動向6つの国内スポーツブランドが年度報告を発表したところ、2011年の販売成長率はいずれも下落傾向にあり、同時に在庫、経営利益、粗利率などの指標も楽観的ではない。

李寧公告によると、2012年通年の注文会は今まで全部完成しました。通年の新商品注文会の注文金額は去年より一桁高い割合で下がりました。その中、靴類の商品の注文額は二桁の下げ幅を記録しました。

服装については、注文額が20%を超え、その平均小売価格と注文量はいずれも20%を超えた。

実際には、苦労したのは李寧だけではなく、もう一つの地元スポーツブランドの安踏体育もその中に深くはまりました。

安踏体育は5月17日、2012年第4四半期の注文会の注文額が年ごとに記録された低二桁の割合で下落し、通年の注文会の合計注文額は年ごとに記録された高単位の割合で減少したと発表した。

会社の株価もここ3年の谷間をさまよっている。

ピッカースポーツの遭遇は上記2社と同じで、2012年第4四半期の注文会で、靴類製品と服装類製品の減少幅はいずれも20%~30%だった。

ピッカーは今年末には店舗数を7000店に減らし、10%前後に減少する見通しです。

全業界から見ると、ここ数年の国内スポーツ用品の市場規模はすでに年から20%伸び、2011年の13%ぐらいまで下がっています。

市場関係者によると、2012年の成長速度はさらに5～8%程度に減速すると予想されている。

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専門家の分析

ロンドンオリンピックは必ず転機を持ってきます。

ヨーロッパカップは国内のスポーツブランド市場に大きな転機を与えていません。国内の各スポーツブランドはロンドンオリンピックに希望を託しています。

この4年に一回の大きな商機に備えて、国内のスポーツブランドの間のオリンピック商戦はすでに白熱化に入りました。

李寧、安踏、361度などは2012オリンピックのマーケティングプランを打ち出しました。

李寧会社の高層はかつて公の場で、今年の最も核心的な仕事は李寧のオリンピック戦略だと言いました。

李寧会社はロンドンオリンピックのきっかけを借りて、国家チームを支援することによって、中国第一運動ブランドの李寧のこのイメージと概念をよりよく中国の消費者と連結し、ブランドイメージを向上させます。

聞くところによると、李寧はすでに順調に中国オリンピック代表団の中体操、飛び込み、卓球、射撃、バドミントンの五つの夢のチームの協賛権を奪い取っています。

一方、国内の他のスポーツブランドも比較的差異化の機会を探しています。例えば、ピケはニュージーランド代表団に多面的な専門装備を提供します。鴻星爾克はイランオリンピック委員会と協議して、南アフリカ、ウズベキスタン両オリンピック委員会との交渉も行われています。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル国の3つの代表チームに2012年のロンドンオリンピックの表彰服をデザインします。

ある有名なスポーツブランドのディーラーはこのために、2012年のロンドンオリンピックをうまく利用すれば、ブランドにとって大きな寝返りを打つ機会になると指摘しました。

逆に、うまく利用しないと、淘汰されてアウトになる可能性があります。

しかし、多くの業界関係者は2012年のオリンピックは国内の各スポーツブランドの救命藁になりにくいと思っています。海外販売の比率が非常に限られているため、李寧を例にして、2011年半の年報によると、李寧ブランドの国際市場の販売収入は1.7%しか占めていません。

せっかくのヨーロッパカップやロンドンオリンピックのビジネスチャンスにあっても、現在のところの調整サイクルから見ると、国内のスポーツブランドは破局したいです。

本土のスポーツブランドは少なくとも3～5年で構造調整が必要です。

万博広場の謝旭東氏は、現在国内のスポーツブランド市場は飽和状態にあり、大半のシェアは海外の有名ブランドに占められ、国内ブランドの生存が困難で、ヨーロッパカップ、オリンピックはただのギャグだと分析しています。

本当に内需を刺激しますか？それとも政府と企業が市民を導いて体の健康とスポーツに関心を持って、運動の場所を拡大して、国民全体の運動の意識の宣伝の力度を増大します。

消費者が十分な時間と動力を持って運動すれば、自然に運動消費にも消費が投入され、ビジネスチャンスがどんどん増えます。

広州を例にして、重大な大会アジア競技大会を経験しましたが、全国民運動の風潮は続いていません。

現在の大型スポーツ施設はいずれも空室率が高く、利用できませんでした。