アディダスとリーボックがcaliaのために空間を譲るには？

アディダスは自分が直面している状況を見つめ直さなければならない。

過去1年間、このドイツのスポーツブランドはUnder Armourによってアメリカ市場のカーブを追い越されたが、現在はアメリカのカントリー女性歌手カリー・アンダーウッド（CarrieUnderwood）も顔色をうかがう準備をしている。

報道によると、米国のスポーツ用品小売業者Dick's SportingGoodsはアディダスとリーボックの婦人服製品を傘下に置き、アンダーウッドのためにデザインしたブランドを発表したCaliaスペースを空ける。Caliaの製品には、タイツ、上着、スポーツ下着、ヘッドバンドが含まれています。それだけでなく、Dick'sSporting Goodsは、Caliaの独占販売業者にもなる。

　　アディダスリーボックとのアンダーフレームもアディダスグループと米ライバルのナイキ、UAとの差をさらに広げる。

米国では、エンターテインメントスターたちは、米国の中産層で有名な小売店やブランドと協力したいと考えており、後者の知名度とカバー能力は、エンターテインメントスターのファンがアイドルデザインのに服を着せる。例えばルーク・ブライアン（LukeBryan）は有名アウトドアブランドCabela'sに独自のラインを持っているが、Miranda Lambert（Miranda）はLambert)はオクラホマ州の故郷にセレクトショップがあるだけでなく、米国のブランド靴の格安チェーンDSWと協力してデニムブーツを発売した。

Dick'sのこの動きから、この会社は女性消費市場を重視しており、女性がスポーツウェアをジムに着こなし、仕事やブランチなどの場で快適なスポーツウェアを着ることを奨励していることがわかる。そのため、彼らはアメリカで多くのファンを持つアンダーウッドがデザインしたブランドを選んだ。

カリアのスポーツウェアは今年3月に発売され、平均価格は60ドルから85ドルのパンツと30ドルから35ドルの上着が主力だ。一方、ナイキとアンダーArmourも女性消費者向けの一連のマーケティング活動を展開しており、婦人服の生産を拡大している。

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近年、税務調査の波紋に巻き込まれているPRADAは、最近ルクセンブルクからイタリアに本社を移した。PRADAはイタリアのミラノ人マリオが最初にPradaは1913年に設立され、典型的なイタリアのホームワーク式の経営モデルを採用し、高級婦人服、靴、ハンドバッグ、革製品などの贅沢品を設計生産していたが、孫娘は1970年にPRADAに入社し、1978年に母親の手で会社を引き継いだ。

現在はPRADAホールディングスとして、Miu Miu、Dollce&Gabbana、Jil Sander、Helmetなどを傘下に持つLangなど多くのファッションブランドを展開する巨大なエンパイアグループは、株式保有者がMiuccia Prada女史の夫Patrizio Bertelli氏である11億ドルと推定されている。

2014年にルクセンブルク本社が立ち上がって諸説ある噂を明らかにしたが、税金の脱税疑惑で捜査される運命を逃れることはできなかった。これも傘下ブランドのDollce&Gabbanaに暗雲が立ち込めた。イタリアの外には遠いが、ルクセンブルクのグループ本社は脱税した税金と関係があり、PradaとBertilli夫妻はイタリア税務署から470万ユーロの巨額の罰金を科されると権威が報じている。

今回の大きな動きはグループ内合併と見なされることが多く、BertelliとPradaが言ったように「私たちはイタリアの産地に非常に重視し、忠実であり、このような莫大な費用を払って本部をイタリアに移すのは非常に賢明な措置に違いない」と述べた。