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ファストファッションブランドamerican Appleがやわらいでいます。

2015/10/15 14:13:00 26

速いファッションのブランド、ユニクロ、組み合わせ

速いファッションの大きいカレーAmerican Appleは融通がきかないです。

  ファッション全世界を席巻し、北米業界の元祖であるAmerican Appleは谷底に落ち込んだ。アメリカの衣料品小売業者American Appleは破産保護を申請し、債務再編を計画しています。American Appleは記者団に独占的に対応し、現在は95%の担保債権者の支持を得ており、リストラは6ヶ月間続く予定です。期間中は中国を含む全世界の店舗運営に影響はない。ユイ氏の国際ファッションブランド投資会社の楊大_総裁は、喘息の機会を得たにもかかわらず、重責を積んで戻りにくいため、American Appparelの転換が難しく、今回の谷間を渡れない可能性が高いと述べました。

内陸の店舗は正常に運営しています。

American Aparelは8月11日現在、グループは1120万ドルの現金を持っていることを明らかにしました。以前のグループは、会社の現金は12ヶ月間の運営をサポートするのに足りないと述べていましたが、新しい融資がないと、グループは10月15日に満期の債務利息1390万ドルを支払うことができなくなります。

10月4日、American Appleは破産保護を正式に申請しました。American Appleによると、破産再編は6ヶ月間続く見込みです。この動きは、会社が3億ドルの債務を1.35億ドルに軽減し、毎年2000万ドルの利息支出を削減するのを助けることができます。

調査によると、American Appleは複数の債権者と合意し、約2億ドルの債権を再編会社の株式に転換する。再編の過程で、American Appleは債権者9000万ドルの新しい資金注入を受け、現在7000万ドルを完成しました。American Aparel最高経営責任者Paula Schneiderは、American Aparel北米最大のアパレルメーカーの地位を維持すると述べた。

American Appleは記者団に対し、会社は現在、債権者の95%の支持を受けており、再建期間中の会社の財務安定を確保するのに役立つと述べました。資産再構築は、企業の戦略を転換することによってブランドの再生を支援します。

記者は、American Appleが採用されていることを発見しました。ストレートモード店舗を管理し、アメリカ本社から垂直に管理し、中国に支社を設立していません。

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American Appleでは、中国を含む全世界の店舗は破産再編の影響を受けないとしていますが、興味深いことに、中国の店舗の将来計画についても責任者は正面から答えていません。

記者によると、現在はAmerican Appleは大陸部に北京だけの店舗を持っています。三里屯太古里店と華僑福芳草地店。その中の僑福芳草地店はAmerican Aparelアジア最大の店舗で、二つの店は一つの店長を共用しています。

店长によると、両店舗の供给はアメリカから北京に直送され、消费者と公式サイトからの购入ルートと同じだ。American Appleの破産再編について、店長はこれまでは知らなかったと話していますが、本社からは何の連絡もありません。店舗運営は正常です。

記者はAmerican Aparel僑福芳草地店の中で見ました。一部の商品は3割まで割引されています。この店長は夏服と古いタイプの通常割引について話しています。店舗を除いて、現在はAmerican Appleの公式サイトショッピングルートと新浪公式微博も正常に運営されています。

時価はピークの1/25しかない。

記者は、American Appleはかつてアメリカの成長の最も速いファッションブランドで、セクシーマーケティングとアメリカの製造をリードしていたことを知っています。2003年に初めての店舗をオープンしましたが、5年後にはAmerican Appleが世界に450店舗以上を展開しました。しかし、2008年の国際金融危機の後、American Appleは下り坂を歩き始めました。

楊大_さんによると、American Appparelはアメリカの若者に人気のあるブランドですが、四五年前からデザインも市場に適応する能力も退化しています。ブランド老化が深刻で、セクシーマーケティングの策略ももう効果が現れなくなりました。American Apple製品の販売量がずっと落ち込んでいます。ユニークな開発モデルと似たようなAFも、ピーク直後に滑り落ちた。

服装の独立アナリストの馬崗さんによると、American Appparelはアメリカの製造をリードしています。生産ラインは全部アメリカに置いています。このようなやり方は生産コストを増やして、ブランドが今より競争力に欠けています。

発展戦略のミスによって、連年の巨額の損失と債務の負担が増大し、American Appleは深刻な状況に陥っています。

American Appleの最新の業績報告によると、6月30日の第2四半期までに、会社の純損失は1940万ドルで、前年同期の純損失は1620万ドルだった。売上高は同17%増の1.344億ドルと4四半期連続で減少し、同店の売上は14%下落した。2010年現在、American Appleの累積損失は3.38億ドルに達しました。ピーク時の時価総額は5億ドルを超えたAmerican Appparelで、現在の時価総額は2000万ドルまで縮小されています。

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また、社内では近年問題が相次ぎ、ブランドイメージに大きな打撃を与えています。昨年創業者で元CEOのDov Channeyが性的暴行事件に陥り、その後Dov Channeyが取締役会に追い出されましたが、会社と継続的に訴訟を起こしています。8月American Appleは、長期的な提携を滞納していた生地のサプライヤーが8.1万ドルで訴訟を起こしました。

楊大_氏は、アメリカ本社の問題は連続しており、中国で急速にファッションブランドが拡大しているここ数年、American Appparelは中国市場を考慮する余裕がなく、中国市場の明確な計画に対する消費群体の位置づけに乏しいと指摘している。この期間中、ZARA、H&M、ユニクロは中国で狂気の拡張を行っています。ユニクロを例にとって、日本ブランドとして、中国本土はすでに同社の最大の海外市場となっている。天猫の旗艦店では、10月のヒットシングルが3万枚を突破した。

同时に、组み合わせと配饰にこだわる强烈な北米スタイルもローカライズされておらず、中国市场での発展に最适なチャンスを失っている。

ブランドは逃げられないですか

上海傑賽弁護士事務所証券部の王智斌主任は記者団に対し、American Aparelは一部の株式を支払うことで一部の債務を免除し、会社の債務負担を軽減したが、これは将来倒産しないと保証できないと述べました。債務再編は実際には債権者と会社の間のゲームと折衷で、American Aparelの債権者が会社との協議で合意したのは、すぐに破産するのではなく、会社が破産したら財産清算を実施し、財産は残り少なくなり、債権者の損失が大きいからです。再編成を通じて、債権者は、American Appleが不況を乗り切り、利益を生み、収益を期待する。

American Aparel最高経営責任者Paula Schneiderは、共同声明の中で、リストラは会社をより強く、かつ活力に満ち溢れさせると述べました。会社は財務基盤を改善し、業務配置を再調整し、戦略方向を転換するとともに、新たな設計概念と積極的なマーケティング計画を打ち出し、新しい店舗に投資し、電気商取引業務を発展させ、新たなマーケティング活動を創造し、全体の業務を絶えず発展させる。

楊大_は記者に対し、American Appparelは今回すぐに破産したわけではないが、実はこのブランドは5年前にアメリカで淘汰されるブランドリストに入っていたことを明らかにしました。「ブランドは高潮と低谷を経験していますが、American Appleの問題は重く、この難関を乗り越えられないかもしれません。」

 

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