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「618」エレクトビジネスの取引額或いは4000億の国産品ブランドの強い逆襲

2019/6/21 15:42:00 45

618、電気商、国産品

七年目に入った618はもう京東一家のお祭りから業界全体の年中行事になりました。

6月19日未明、大平台から618の成績書が届きました。2019年6月1日0時から6月18日24時まで、京東プラットフォームの累計注文額は2015億元に達し、すでに去年の天猫双11の2135億元の成約額に近づいています。天猫公式発表、国内外百以上ブランド618の間に取引が成立したのは去年の双11を上回り、最高の40倍以上になりました。取引が成立した億元のブランドは110社を突破しました。

また、注文数が11億枚を突破し、蘇寧の注文量は同133%増、貝店GMVは同208%増となったことを発表しました。ECデータプラットフォームは、5月25日から31日までの期間中、天猫十大業界の前売総額が31.0億元となる見通しです。2018年の前売金額が全体の取引額に占める比率から推計すると、今年の天猫全体の取引額は1700億元を突破する。

小売業全体の618の取引総額は4000億元に達しました。業界の構造から見れば、3 Cデジタル家電、美しい化粧品の保護と家庭用品の装飾品は全業界をリードして、ファーウェイ、小米、鹿客などの国産ブランドの販売量も絶えず記録を更新しています。

国産品が一斉に爆発する

ブランドにとって、618は間違いなく年内最大の成長機会です。そのため、いくつかのブランドは目を凝らすために、とっくに用意しています。

紹介によると、上海蘇寧と成都蘇寧はオンラインで「双城都市特色館」を打ち出しました。上海中華老舗企業協会の邵玉玲秘書長は21世紀の経済報道記者に、上海の老舗アンズの花楼、光明乳、沈大成、大白ウサギなどのシリーズの製品はすでに蘇寧スーパーの都市特色館でラインアップしていることを明らかにしました。商品です。

それと同時に、6月末に、蘇寧は上海市五角場エリアで成都の特色ある街を作ります。全体的に言えば、エレクトビジネスプラットフォームは「人、商品、場」の三者の関係を再構築しています。オンラインオンラインでのシーンレイアウトに浸透しています。いくつかの伝統とユーザーの基礎を持つ老舗と国産ブランドは先駆者となります。

天猫の統計データによると、成約額が億元を超えるブランドの中で、国産品ブランドは6割を占め、さらに200社近くの新鋭ブランドは10倍以上のスピードで増加している。eコマースだけでなく、中国の商品ブランドのタッチアップユーザーのプラットフォームにも、中国のブランドのアップグレードと進化を促進します。

スポーツブランドのピッカーを例にとって、6月16日に、ピケ猫の旗艦店は8000双態極x黒ずくめの人の連名限定のランニングシューズを発売しました。一日のうちにほとんど売り切れました。ピッカーエレクトビジネスの瀋陽社長によると、これまでお得なビッグデータと消費者画像に基づいて、彼らがデザインスタイルに対して快適度を好むことを知り、特定の商品を発売したという。私たちは新しいお客さんの95%が集まります。その中の半分近くの新消費者は第二線都市から来ています。

天猫だけでなく、京東においても同様の傾向が見られます。国産ブランドの携帯電話は絶えず記録を更新して、vivo、OPO、一加などのブランドの売上高は同100%を上回りました。ファーウェイブランドの日には、P 30 Proが単品販売で優勝しました。また、5 G時代の到来に伴い、スマートルーム製品も販売され始めました。スマートロックブランドの鹿客の公式データによると、6月18日24時現在、鹿客の全ルートの総売上高は1.26億元に達し、京東、小米有品、蘇寧易購など多くのプラットフォームの販売量は同クラスの第一位となっている。

需給の新しいバランス

モバイルインターネット時代において、国産ブランドの競争モデルはすでに個性化、創意度、アフターサービスなど多くの分野にアップグレードされていたと言えます。

618期間中、米のハイアール、海信、小米など30を超える家電ブランドが、京東に単独で200近い生産ラインを開設し、600を超える独占商品を専門に生産しました。天猫618の成約TOPランキングでは、おなじみの伝統的なブランドだけでなく、雅格電蚊拍、妙優童子供用靴下、怡恩貝ウェットティッシュ、植紙品、福派電動歯ブラシ、カラメラソックスなど多くの中小国産ブランドが出現しました。

また、第二線都市の消費者は「下に向かって省に向かい、上に向かって良くなる」という二大消費傾向を示しています。彼らはトップ商品に対する需要が旺盛で、また平価農産物(5.500、-0.01、-0.18%)の最大の消費層でもあります。618期間、第二線都市の最大の消費ハイライトの一つは農産物です。多くの関係者をつづり合わせて21世紀の経済報道記者によると、このプラットフォームは618期間、果物の生鮮、食品などの農業副産物の注文の中で、約7割は第二線から来ています。

その他に、アリババのデータも透視してきました。天猫618期間、牛肉、豆腐干し、クルミが最も人気のある三大農産物になりました。売上高の上昇幅の第一位の多肉植物は雲南東川から来て、去年に比べて販売量は11024%増加して、第二、第三の海南瓊中バナナに位置して、陝西吉県桃、同時期に比べてそれぞれ986%、721%増加します。

618の促が幕を閉じたが、中国内の経済消費の躍動感がうかがえる。これまで有名な財経作家の呉暁波は、21世紀の経済報道記者の取材に対し、現在多くの国産品ブランドの多くのサブブランドがサプライチェーン、コア技術形成能力を持つようになった後、消費者層によって異なる製品を提供し、従来とは全く違った新国産品の競争方式を形成していると指摘しています。

彼のビューでは、中国の需要と供給の両方に大きな変化があり、需要は供給を決定した。企業家がどのような製品を生産し、どのように価格を決め、誰に売るかは消費者が決めます。新中産の台頭と彼らの製品ニーズの変化によって、国産ブランドの生産商品が決定されました。

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