蔡徐坤が代理したpradaの中国市場での販売が下降し始めた。

蔡徐坤が代弁した後、最大の顧客層――中国の消費者論争を受けたPradaSpA（1913.HK）プラダは全線悪化しました。高級品市場が素晴らしい大中華とアジア太平洋市場も衰退しました。7,700万ユーロの税金収入を通じて、中期の純利益記録は大幅に増加しました。

6月末の上半期時点で、プラダグループのアジア太平洋市場の売上高は4.0%の下落を記録し、5.196億ユーロから4.986億ユーロに減少し、34.4%から32.2%に下落した。この競争相手のGucciグッチとLouisVuittonルイヴィトンは最も強力な市場を示しており、プラダグループは引き続きシェアと競争力を失い続けています。

イタリアグループの上半期のアジア太平洋市場の6.4%の固定為替レートの下落は、Gucci同期の16.3%の有機的な増幅と小売チャネルのアジア太平洋市場の最大29%の増加とは比較にならず、LVMMo？

すでに業績が明らかになっているSalvatoreFerragamoSpA（SFER.MI）フェラガモ、BurberrryGroupPLC（BRBY.L）ボブリー、Herm SInternatilSCA（HRM.PA）エルメス国際グループは中国市場で強力な双桁成長を遂げていますが、プラダグループは上半期の中華市場固定の売上高は2.3.33%に対して、ユーロの下落幅を記録しました。

イタリアグループは、大中華の低迷した業績の表現を最近の社会的事件と為替レートの変動のせいにして、香港市場の下落をもたらしました。

しかし、Gucciを除いて、他の強力なソフト奢侈な同業者は、香港市場は業績には何の影響もないと述べた。

競争相手は大陸市場の強力な二桁のパフォーマンスを絶賛する一方、プラダグループは声明の中で、中国大陸にはプラスの表現があると近く表明しています。グループの中核皮製品の販売はアジア太平洋と中東の市場で低迷し、ヨーロッパ、アメリカ州と日本市場の上昇幅を相殺しました。

今年6月、プラダは社交メディアで中国の社交メディア「流量スター」蔡徐坤が演じた広告映像を公開し、その後上海で男装ショーを開催しました。市場は、イタリアグループの新しいマーケティング戦略がさらに収益性を弱める可能性が懸念されています。

中報によると、プラダグループの上半期の広告と宣伝コストは年ごとに8.8%から1.015億ユーロ上昇し、広告宣伝費率は年ごとに40ベーシスポイントから6.5%上昇し、いずれも2018年通年より縮小している。

データによると、2018年、プラダグループの広告費率は6.6%に60ベーシスポイント増加し、広告と広報費用は12.2%から2.07300000ユーロに上昇した。

グループ最高経営責任者のPatrizizoBertelliは中間業績を評価する時、会社の戦略性は季節的な値下げを停止し、卸売りルートを合理的に再構築し、全価格シリーズのすべての製品、すべての主要市場はプラスの表現があり、これは正しい選択であることを示しています。彼はまた、値上げに伴い、お客様との関係を強化し、製品の価値を高めると述べました。

声明の中で、PatrizizoBertelliは数年前に電気事業者に対して嫌悪感を抱いていました。デジタルイノベーションは絶えず変化する市場の中で競争の鍵であり、会社はデジタル技術の発展を推進することに力を尽くして、方策決定の効率を高めます。

中報が発表される前に、プラダはウォール街の大手銀行との一致した唱空振りに遭いました。その中で、シティフラッグ、ゴールドマン・サックス、リヨンはイタリア会社に「売り」の格付けを与えました。リヨンの目標価格は17香港ドルまでもっと低いです。代理店は主にイタリアグループが卸売ルートを立て直して販売と利潤率に影響を与えることを心配しています。また、営業費用は中国市場の普及によって増加する可能性があります。

2018年にEBITコア営業利益率が10.3%を記録した後、2019年上半期には、複数の機関が予測したように、プラダグループEBITの利益率はさらに9.6%まで下がり、170ベーシスポイント下落し、EBITは13.2%から1.505億ユーロ、2018年同期は1.734億ユーロとなりました。

木曜日に中間業績を発表する前に、市場はプラダのランキングに対して非常に関心を持っています。5年連続で失脚した業界の代表として、投資家に対してすでにランキングが発表された道路威嚇軒とKeringSA（KER.PA）の業績に基づいて業界予測を行うことが重要です。

今週月曜日、NoAgencyアナリストの唐小唐はFlashFashionの公衆号で、上半期に「プラダの各核心収益データは引き続き減少する」との予測を発表しました。

木曜日の夜、NoAgencyがお客様に発表した新聞によると、唐小唐さんは心配していた営業費用の急増が予想よりもいいとして、イタリアグループが依然としてコストを極力コントロールしていることを示しています。

イタリア会社は唯一2016年下半期からのぜいたく品の上昇市況についていけず、逆に衰退に向かっている大型高級品グループであり、同社の利益は5年連続で下落しているが、収入は4年連続で下落した後、2018年にやや回復した。

唐小唐さんは「現在の状況はプラダにとって非常に気まずい」と話しています。高級品業界の上昇相場は2019年上半期に終わり、競争相手はイタリアグループよりも急進的に投入され、コストを抑える必要があるプラダにとっては受動的である。アナリストは、高級品業界が新たな衰退に入ると、プラダが販売台に並べられるかもしれないと心配しています。

6月末までに、プラダグループの売上高は2.27%から15.701億ユーロまで上昇し、市場予想より15.5億ユーロで、売上高は2.37%増の15.464億ユーロ、2018年同期は15.106億ユーロだった。期間内のグループの小売売上高の固定為替レートは3.1%下落し、ユーロは0.4%減の12.319億ユーロ、卸売収入は14.9%増の3.146億ユーロと固定為替レートは13.7%増加した。

固定為替レートの計算では、Prada、MiuMiu、Church’sはそれぞれ1.4%上昇し、8.4%下落し、2.7%伸びた。服装、靴、皮具収入はそれぞれ5.3%上昇し、1.8%下落し、1.5%減少した。

プラダの上半期の純利益は55.7%から1.519億ユーロに上昇し、粗利益はわずかに71.7%に30ベーシスポイント低下し、EBITDAの利益率は31.2%に150ベーシスポイント下落した。