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シャベル質押「パンク」!ラザベルの経営現状と服装業界の動きが分かります。

2019/8/13 12:37:00 2

ラザベル、ラザベル、現状、アパレル、業界、動向

先日、国内初のA+H株上場服装会社の夏ベルが発表したニュースによると、実は制御人邢加興株式の質権設定比率は「100%近く、しかもすでに違約を構成している」という。公告によると、邢加興は直接会社の株式約1.42億株を持ち、会社の総資本金の25.91%を占め、会社A株の総資本金の42.62%を占めている。2017年11月から今年6月まで、邢加興は前後6回にわたって保有株式を海通証券に抵当した。

国民の女装の「ラザベル」がなぜパンクしたのか、本稿ではラザベルの経営現状と未来の服装業界の動向を分析し、多くの読者に一定の参考を与えたいと考えている。

一、ラシャベルブランドが多いですが、位置がはっきりしていません。

ファッション業界では、かつては庶民のファッションの代表だった。ラシャベルは大衆消費市場に定着した多ブランドで、全ルートで運営されているファッショングループです。2011年以来、会社は多ブランド差異化発展戦略を堅持し、ブランドの開拓を加速し、ルートの配置を深化させることによって、国内大衆ファッション市場の消費ニーズを深く掘り下げてきました。2011年までに、会社はLa Chapelle、Pulella、Candie'sの三つの婦人服ブランドしかありません。店舗の数は1841です。

2012年、会社は当時の市場競争状況及び自身がすでに持っている経営基礎と核心能力(ブランド及びルートの影響力、サプライチェーン組織能力など)を合わせて、「マルチブランド、直営を主とする」という発展戦略を明確に打ち出し、7 mとLa Babiteの二つの婦人服ブランドを次々と発売し、POTEとJACK WALK、MARC ECKなど三つの男装ブランド及び8 EM子供服ブランドなどを発売しました。

2015年以降、会社は基本的に内部の新しい育成ブランドを停止して、主に投資協力の方式で新しいブランドを開拓して、会社の既存ブランドとの間の地区間の位置付けと独立発展を形成して、過去3年間に持ち株会社を通じてSiastella、OTR、GARTINEなどのブランドを続々と所有または発売して、共同経営、出資方式でMaira Luisa、Tanniなどのブランドの発展を支持または参与します。

しかし、ラザベルにとっては、低坪効果の大店舗モードが風呂敷です。夏のベルは全国に似たような大きな店が多いですが、店に入ってみたら、陳列が大変でした。また、会社の店舗は多くのサブブランドの集合店であり、男装もあり、細分化された婦人服もありますが、消費者にはあまり差がなく、それぞれのブランドはラベルだけが違っていますが、製品は同質化しています。消費者にとって最大の感銘は、サブブランドの位置づけがはっきりしないことであり、ラシャベルの受け入れ者の認識が分散していることである。

出所:ラシャベル、中商産業研究院整理

二、2018年に初めて経営損失が発生した2019年の純利益は引き続き下落傾向にある。

経営状況から見ると、2018年度会社は初めて経営損失が発生し、純利益は同時期に大幅に減少した。2018年夏ベルの営業収入は101.76億元で、前年同期の営業収入より104.46億元減の2.59億元で、同2.58%減少した。上場会社の株主に帰属する純損失を実現したのは1.60億元で、前年同期比6.58億元減の132%減少した。

公司营业收入较上年同期下降,主要有以下因素:(1)主要女装品牌LaChapelle、Puella营业收入分别同比下降11.94%、13.35%,同比减少营业收入3.09亿元、2.84亿元,而女装品牌Candie's及童装、男装品牌等销售的增长尚无法弥补Lachapelle和Puella的下降幅度;(2)受到消费增速放缓、实体店客流下降影响,2018年下半年公司直营门店销售低于预期,公司三、四季度收入同比下降幅度分别为12.90%和3.74%;(3)百货专柜收入持续下降的影响,2018年公司百货专柜收入48.93亿元,同比减少3.69亿元,下降幅度7.02%,占总收入的比重由50.38%降至 48.08%;(4)公司于下半年加快终端渠道调整进度,关闭亏损、低效门店。

ラシャベルの発表によると、2019年上半期の会社の純利益は再度大幅に下落する見込みで、純利益は4.4億元-5.4億元の損失で、同286.6%-329%減少した。

データ出所:会社公告、中商産業研究院整理

三、2019上半期の店舗数は2400余り減少しました。一日平均店数は13店を超えました。

店舗数では、2017年末に、会社の店舗数は9448店に達し、そのうち1518店を閉鎖し、2059店を新設し、通年の純増加は541件となり、2018年末には、直営品棚数は9269件となり、年初より179個減少した。2019年6月末までに、境界線下の経営拠点は2018年末の純より2400余り減少しました。これを計算して、今年上半期には、ラシャベルの閉店日が13店を超えました。

データソース:中商産業研究院整理


四、各大手商品の販売量が明らかに下落した。

生産台数については,夏ベルの生産業務はなく,生産量は購買量で,生産量は前年より増減した。2018年夏ベルの総購入量(アクセサリーを含まない)は前年度比26.3%減少し、2018年末の会社在庫総数(アクセサリーを含まない)は前年度末より2.3%増加した。四大製品の販売量はそれぞれ異なった程度で下落しています。中には上積み、下積み、アクセサリーの販売量はそれぞれ20.8%、19.48%、16.45%と大幅に減少しました。

データ出所:会社公告、中商産業研究院整理

五、会社の収益力が大幅に低下しました。

収益力から見て、2018年のラシャベルの売上総利益率と営業利益率はダブルマイナスになった。製品別粗利率の状況から見ると、上積み、下積み、スカート及びアクセサリーなどはそれぞれ異なった程度の下落があります。その中で販売シェアの最大を占める上積みの製品の粗利率は同2.55ポイント下落しました。また、会社の販売シェアの小さいアクセサリー製品は主に販売価格の下落によって毛利率が20.84%減少しました。

データソース:中商産業研究院整理

六、2019服装業界の発展予測

中国人の収入の増加に伴って、服装の消費は絶えず増加しています。国家統計局のデータによると、2012年の9778億元に比べて、中国の衣料品小売業は安定した成長傾向を維持しており、2017年の衣料品小売総額は1.45兆元に達し、4779億元増加した。2018年の衣料品小売総額は1.37兆元で、2019年に国家が多くの減税減税減税を導入して消費を刺激し、2019年に衣料品小売総額は小幅に上昇し、1.38兆元に達すると予想される。

データソース:国家統計局、中商産業研究院整理

中国服装市場の2018年の販売台数は2.0777兆元に達し、前年同期比7.8%に達した。2014年以来、前年比の伸び率が最も高い年である。消費アップグレードと本土消費者の生活水準の向上、収入の増加を受けて、安定した需要の影響を受けて、2017年の中国服装市場は最高値に達し、2018年に引き続き上昇する傾向がある。しかし、経済不安が高まり、アパレル市場の発展に大きな挑戦をもたらしました。中国服市場の同時期の伸び率は2019年に3.5%まで低下し、市場販売量は2.15兆元に達する見込みです。

データソース:Euromonitor Inter national、中商産業研究院整理

服装の業界は我が国の伝統の支柱産業の一つで、国民経済の中で重要な地位があります。ここ数年来、服装の消費はすでに単一のものから体を遮って寒さを避ける衣食型の消費の需要に転向してファッション、文化、ブランド、イメージの消費の潮流、業界は転換の圧力に直面します。未来中国の服装業界は生産方式にデジタル化、設計方式の知能化及び購買方式DIYインタラクティブ化に発展します。

もっと多い資料は中商産業研究院が発表した『2019-2024年中国服装業界市場見通し及び投資機会研究報告』を参考にしてください。また、中商産業研究院は産業ビッグデータ、産業計画、産業園企画、産業誘致誘致などの解決案を提供しています。


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