LGD広州工場はまだ生産量に達していません。
2019年、業界に「OLED中国元年」と言われています。韓国の表示大手LG Displayが本土外に建設された初の大型OLEDパネルの生産ラインを正式に稼働させ、総投資額は460億元に達したLVD広州工場は韓国の坂州工場とともに当該グループOLED業務の2極配置を構成します。
しかし、今年は異常に厳しいカラーテレビの市場状況の下で、OLEDテレビは中国でも販売口を開けにくいです。2019年の終わりに近づいている間に、LGD広州工場は需要が低迷している業界の大環境の中で独善することが難しいです。
今年9月に環境保護通報を受け、処罰された後、最近LGD広州工場から生産量が目標に達していないというニュースが出ました。これに対して、LGDが21世紀の経済報道に寄せた最新の回答によると、広州工場は現在最終的な品質上昇の段階にあり、生産量は確かに当初の予想より減少していますが、会社の既存の戦略は変わらず、業務の核心をLCDからOLEDに切り替えることを加速しています。
LGDは中国市場上での普及を強化しており、多くの消費者にOLEDテレビの価値と優位性を理解させている。LGD側は、中国の顧客層が年々拡大するにつれ、2020年には中国市場のOLEDテレビの販売台数が世界のOLEDテレビの22%を占めると予想しており、「今年はLGDが中国市場におけるOLEDパネルの販売目標は20万枚」としている。
広州工場は「苦戦」しています。
2018年、LG Displayは声明を発表し、中国国家市場監督管理総局は広州にある8.5世代パネル生産ラインの投資計画を正式に採択し、中国にOLEDパネル製造工場を新設することを承認した。同工場は2017年7月から着工し、投資総額は460億元に達し、敷地面積は19万平方メートル、地上9階で、総面積は56万平方メートルに達している。
LGDは2006年から広州にモジュール工場を建設し、2012年にLCDパネル工場を建設する。今回建設された広州8.5世代のOLEDパネル生産ラインは、モジュール工場、液晶生産ラインに続いて中国広州に建設された第三の生産ラインです。さらに重要な意味は、LGDが韓国本土以外に建設した初の大型OLEDパネル生産ラインであることです。広州工場の操業を開始したら、坂州工場と一緒にLVDのOLED産業における二極配置を構成します。
年余りの投資建設を経て、広州OLEDパネル工場は今年8月末に竣工生産を発表しました。聞くところによると、広州OLED工場の基板サイズは2200 m×250 mmで、主に4 K超高清55インチ、65インチ、77インチなどの大型テレビ用OLEDパネルを生産しています。当時LGDによると、広州工場の初期生産能力は毎月6万枚のガラス基板に達し、2021年末には最大生産能力は毎月9万枚のガラス基板に達するという。
しかし、最近は広州工場の生産量は目標の50%から60%しかないと報道されています。また、広州工場ではこれまで試したことのない新しい技術をたくさん試していますので、関連部品の構造が一定の変化があり、新しいサプライヤーを導入しました。そのため、初期生産量が不安定になり、ビジネス計画全体が邪魔されました。
今はもうここ数年の終わりになりましたが、LGD広州工場は生産体制を安定させ、生産量を保証できるかどうか、業界から大きな注目を浴びています。現在の状況から見ると、広州工場は設備、品質、良品率などの調整段階にあり、お客様の承認を得る必要があります。LGDは言っています。
LGDの中国での投資の道は決して平坦ではないようです。記者は広州工場が以前に市生態環境保護局から罰金を受けたことに気づきました。広州市生態環境局が発表した「行政処罰決定書」によると、広州工場の積載会社である楽金表示(中国)有限公司は2018年に煙塵(粒子状物質)の実際排出量は1.653524トンで、0.891トンを超える年間排出量の制限値は倍近くに達している。また、楽金表示(中国)は建設単位として主体責任を真剣に履行していない。
広州市生態環境局は、楽金が2018年度の煙塵(粒子状物質)の実際の排出量が許可された煙塵(粒子状物質)の年間排出ガスの排出量制限値を超えることを示したことは明らかであり、処罰すべきであるが、一部は当事者の意見を採用し、処罰金額を告知した上で情状酌量的に処罰し、当事者に直ちに違法行為を是正させ、罰金60万元を科するよう命じた。
これに対し、LGDは「環境アセスメントでの排出基準の表示が誤っていたため、今回の行政処分に至った。現在、新たな汚染物質排出許可証を受け取りました」と話しています。会社は環境問題を非常に重視しています。これからはこのようなミスがないようにすると強調しています。
OLEDモデルチェンジ陣痛
実は、まず環境保護の赤い糸より、OLEDテレビは中国でずっと市場を開けにくいです。2013年にOLEDテレビが登場してから、ここ7年の努力を経て、OLEDテレビの中国市場での販売量はずっと普及していません。奥維雲網(AVC)の全チャンネル推計データによると、今年1~10月の中国全体のテレビ市場の累計販売台数は3633万台だったが、OLEDテレビ市場の累計販売台数は15.4万台で、4.5ポイント未満だった。
これは、創立初の時に「わがまま」に起動したOLEDの値下げ嵐行動後の推進結果です。深セン創維-RGB電子有限公司の理事長兼社長の王志国氏によると、今年1-10月にOLEDテレビの出荷台数は64941台となり、業界トップとなり、「値下げ後初月のOLEDテレビの販売量は8割近く伸びた」という。
しかし、創維が最初に希望した「自分が率先して値下げして同行者をフォローし、共にOLEDの普及を促進する」という夢は実現していません。これに対して、同グループの幹部は「現在最も安いOLEDテレビは、同じサイズの液晶と比べて、価格は依然として後者の2倍で、中国の消費者は価格に極めて敏感で、これによってOLEDテレビの普及が困難になっている。」
21世紀経済報道記者が天眼調査によると、楽金表示(中国)有限公司の株主構成において、LG DISPLAY CO.LTD.持ち株51%を占め、楽金表示(広州)有限公司は10.5%を保有しています。楽金表示(広州)貿易有限公司は8.5%を保有しています。広州高新区科技ホールディングスグループは20%を保有しています。
下流の完成機メーカーと株式投資の深いバンドルリングを行っても、LGDに期待効果をもたらすことができません。最新のデータによると、今年の第3四半期のLGDの営業損失は4370億ウォン(約3.72億ドル)で、以前の市場予想より3203億ウォンで、前年同期は175億ウォンの利益を上げた。全体の売上高も前年同期比4.6%減の5.82兆ウォンで、市場予想の5.99兆ウォンを下回った。
今年9月、財務赤字が上昇しているため、LGDは韓国の生産ラインの従業員に対して意欲的なリストラ計画を実施し、最高経営責任者を更迭したと発表しました。これに対し、LGDは本紙に対して、業績の下落はLCD業界の価格競争が激しいためで、LGDの元の戦略が不変であることを強調して、業務の核心をLCDからOLEDに移すことを加速していると答えました。
しかし、LGDはOLED産業の立地上、多くの問題を抱えています。業界関係者によると、LGDはこの新興ディスプレイパネルでの生産能力の伸びが遅れており、液晶パネルの継続的な値下げ、レーザー表示技術の優位性、蒸着式WOLED技術、インクジェット印刷OLEDとの競合など一連の意外な要素にも直面している。また、OLEDパネルの生産拡大による大きな手書き投入と、生産能力の良率上昇期における大量資金の投入は、損益のバランスがなかなか見つからない大きな抵抗要因となっています。
現在、創維のほかに、海信、康佳、虹などの本土のカラーテレビ企業もOLEDに配置されています。最新のニュースによると、ファーウェイはLGDと協力して5 G通信機能を搭載した60インチのOLEDテレビを発売する予定です。この新ユーザーの入局は、中国のOLEDテレビ市場にどんな変化をもたらすのか、期待できます。
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