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2020年になりました。淘宝から出てきた「国潮」ブランドはついに形が変わりました。

2020/1/10 12:29:00 0

国潮

2019年末、中国の街头服飾ブランドRadomeventは地金を少しも持たない上海愚園路にブランドの最初のライン下の旗艦店を開設しました。ここは国際的に有名な商業界静安寺と中山公園に隣接しています。文創基地と網紅打カードの聖地です。多くの人もこの淘宝から出てきたブランド店に興味を持っています。
色鮮やかな内装、店の中のお店式の分区、今後の活動に便利なカウンターと明るい空間、そして新しいメディアの芸術装置でブランド名を転がして放送しています。また、その芸術家が張権で作ったウサギの彫刻カルロロロロロロロ…Radomeventのマネージャーの洪揚もBoFに漏らして、現在の上海愚園路の店の販売状況も予想に達して、しかも毎月すべて成長を維持して、オンラインとラインの下でルートの販売は7:3占めて、すべてこれらは思わず感動させられて、今日の“国潮”のブランドは本当に大きく異なっています。
Radomeventだけではなく、オフラインショップ、フラッシュイベント、コラボレーション企画、ファッションウィークのショー――“着地”は中国の潮流ブランドの発展のもう一つの秘訣となりました。Radomeventが愚園の古い街と傅雷の故郷に来て付き添う線の下で配置して、“国潮”が2019年に爆発を迎えた後の急速な発展を反映しているだけではなくて、2020年の“国潮”の発展の趨勢が変化していることをも表しています。
年の初めに「国潮」についての大きな注目点の一つとして、アイ・チーが撮影した真人ショー「潮流パートナー」があります。BoFはかつて「呉亦凡は醜い中国のファッションバラエティ番組を救うことができますか?」の記事では、呉亦凡さん、楊穎さん、潘魏柏さんのパートナーが中国のファッションを日本の東京に連れてきました。
「青年文化」は自分の態度を表す方式で、どんな歌を歌ったり、どんなダンスを踊ったりするだけでなく、どんな服を着ているかもしれない。今は若い人が服を着ていますが、なぜこのブランドを選んだのかに注目しています。このブランドは自分の態度を伝えることができますか?」中国の干潟は生々しい発声例であり、「国潮」の最初の定義でもあります。今の国家の潮流はすでに大衆の国産品の消費の全体の業態になって、しかし中国の潮の札がその中の先導者であることを否定してはいけなくて、宝を洗うのはそれらの温室です。
2012年Randomeventのマネージャーの洪揚は頭をたたいて淘宝の上で自分のブランドを創立することを決定して、工場を走って、布地を選んで、ブランドをして、このために苦労しますが、このために疲れませんでした。自然発生と言われていますが、タオバオは自由で良好な生存環境で「国潮」ブランドの足元にしっかりと立ちます。洪揚はオフラインの開設はRandomeventがブランド業務の発展に直面する重要な一歩だと思っています。
確かに、今はRandomeventと同じような中国の潮牌の中の流れの大黒柱はほとんど2010年代前半に宝を洗う店をオープンしました。2013年は湖北美院大学三年生の呉威です。デザインコンテストで杭州に来たから、洪揚と同じように、淘宝でストリートファッションブランドFMACMを創立しました。これまでタオバオ発家では、消費者がよく知っているRoringwild、Supertofuなど多くのブランドがあります。
「国潮」元年と言われた2018年に、これらのブランドは淘宝における発展はすでに原形となり、中国の流行文化の自己の輪を形成し、鳴り物入りの中で輪を作った。淘宝公式データによると、2018年上半期だけで100店舗余りの「国潮」が新たに追加され、「国潮」オリジナル店舗は淘宝で300店舗に達した。その前の3年間で、淘宝ラインの「潮牌」商品の検索人気と成約量は急速に増加し、2017年の淘宝国潮市場の成約規模はすでに100億を超えました。「百度国潮自慢ビッグデータ」によると、中国の消費者の中国ブランドに対する関心は過去10年間で38%から70%に増加した。国潮も単一の輪から全国民の消費現象まで級の話題になっています。
しかし宝を洗ってするのはとても良くて、どうしてまだ線の下を敷きますか?
“国潮”の熱に乗って、中国の流行ブランドは淘宝などの電気商の上でたらいいっぱい儲けて、しかし2020年になって、“国潮”の影響力は下がり始めて、ボーナスの時代は過ぎて、巴掌の大きい携帯電話の淘宝ページは消費者に本当にはっきりとブランドの事を理解させることができなくて、しかもオンラインのマーケティングの費用も線の下より低いとは限らなくて、ブランドも単一のルートに頼って持続的に発展することができません。
中国の潮流メディアNowre共同創始者のPeter Zhongは、オンラインやオフラインを気にせず、ルートはブランドにサービスするべきだと考えています。ブランドの発展に伴って、消費者は永遠により全面的な体験をしたいです。オンライン以外にも、多くのブランドにとってラインの下で消費者とコミュニケーションしながら生活様式を伝えることができます。
しかし、大平台は小さな問題を解決することができません。Zhongは言います。加えて全体のエレクトビジネスの流量コストはますます高くなりますので、オフラインの機会はより際立っています。また、小売業は今からコミュニティ化や小売業の統合を重視しています。みんなはより革新的で面白い小売業をする機会があります。」彼が言及した小売業の新しい業態はブランド達が追求している「新小売」であり、Randomeventの開店は国潮ブランドの発展がすでに単一の販売ルートを剥離する必要があるということを暗示しています。
そのため、Randomevent旗艦店の開幕を除いて、深センですでに二軒の店舗がオープンしているRoringwildは、先日ブランド初の上海線下の小売店を迎えました。新店は上海ITC One国貿汇広場にあります。ブランドは数多く提携している東倉営と店舗を設計しました。店舗の壁はガラスレンガを使って金属と融合しています。鏡面の壁とガラスレンガに囲まれた柱と鏡面に埋め込まれたLEDスクリーンはすべてハイライトです。
しかし、中国のトレンドブランドは「新小売」をオンライン+オフラインとしてとらえているだけで、ルートを開拓するためにオフラインで下店すると、大きな穴に落ちる恐れがあります。「新小売」とはデータ、商品、価格、サービスの全線を通じて、Zhongの言う「面白い小売」をどうやって作るかということは、オフラインの店舗だけでなく、「人」を中心とした接触も多いです。国潮ブランドの目標は製品の販売だけではなく、青年文化と生活体験センターを作ることです。宝のファンを洗って線の下に歩くのもブランドの温度を持つストーリ、感情の接続と青年の文化の体験に接触したいのです。
Radomeventの店舗スペースの設置に携わった新メディア芸術家の吉楽米さんは、「Radomeventが大胆に人のために、まず新しいメディア芸術から空間の設置と活動の企画を行います。一番の原因は若者が好きで、若い人が大胆だということです。」新メディア芸術は音光電多次元から消費者に与えられた官能体験はタオバオストアの満マイナス活動によるサプライズとインタラクティブに劣らない。
アリババグループの最高経営責任者の張勇氏は、新たな小売業をオンラインラインの下でのインタラクティブと融合として狭義に理解できないと指摘しています。全ルートは新たな小売の構成部分だけで、ネット紅経済、個性的な推薦に基づくユーザー相互作用、ユーザーの購買動線の変化などがブランドの命脈を左右しています。
多くの国のファッションブランドが面白い小売業や他の話をする方式を試し始めました。かつてタオバオで軍隊になった国潮ブランドも伸び台に登り始めました。Roringwild、Uawares、Umamiism、FMACM、Attempt、MYGEなどのブランドはすべて自分のファッションショーを始めて、ファンのために福利を図って、“顔の基”の機会を提供して、専門のバイヤーとメディアの視野の中にも入りました。「ブランドの中身と敷居は重要です。今は時々多くの国内ブランドの社長が一緒に座っていますが、ほとんどが売り上げの話をしています。実はつまらないです。Roringwildの共同支配者CYはNowreのインタビューに対し、「タオバオというものはあまり抵抗する必要がないと思います。話の仕方はいろいろあります」
オンライン販売の話をしています。オフラインで話をしています。多くの国のファッションブランドが作っています。しかし、Zhongはチャネル間では依然として相互の代替と相互協力の役割があると考えています。「消費者は今、オフラインの店舗に入る前に、あなたのブランドやスタイルを知っておくべきです。だから、開店前に一定のブランド文化を建設するには、やはりソーシャルメディアに伝播と敷設が必要です。」
Radomeventが1月3日にPumaと提携して発表したように、ブランドはすでに社交メディアと淘宝店舗において、自分の受け手のために基礎的なブランド認識を確立しています。発売前のソーシャルメディアの予熱も不可欠な一環と手段であり、オンラインとオフラインの販売比率と乗場時間の前後に、洪揚は自分の考えを持っています。彼はBoFに語った。「淘宝は現在のエレクトビジネスチャネルの主な入口として、流量と現金化を意味する一方、オンラインエレクトビジネスとオフライン小売のデータ統合に関係しており、より良い製品構造を最適化することができる。もしタオバオを離れたら、私達も依然としてインターネットの発展と変化を抱擁します。
その他にも、まだまだ未熟な新ブランド「国潮」は、巨大な実力を持ってオンライン店をオープンしていません。同じエレクトリックプラットフォームで生まれた深センメンズブランドのOpiclothは昨年末に深圳郊外の公園の庭で「山楼の島々」という四半期の締めくくりを行いました。高层ビルに囲まれた店舗は、騒动の中で落ち着いているという意味で、多くの消费者や専门メディアから称賛されています。Opiclothの主催者である王濞銘さんは、「現在ブランドの資金構造は、深センで自分の実体を作るために、フラッシュストアのようなブランド概念の展示は今後の発展に非常に重要な役割を果たしています。ブランドの将来発展のためのノックレンガとして理解できます。」
2020年、「国潮」ブランドはラインを敷くだけでなく、ラインを敷いて、自分の輪の文化をもっと遠くまで拡散します。最近、Labelhoodと国際ブランドコンサルティング会社V/Collectiveが初めて共同で開催したチャイナ・エナジープロジェクトは10の中国人デザイナーブランドを選出し、有名なメンズショーPitti Uomoに出展しています。中にはAttempt、Umamiism、Roringwildなど淘宝から出た「国潮」ブランドがあります。「国潮」を持ち出したということについて、Labelhood連合の創始者である劉馨曦(Tash Liu)氏はBoFに語った。「初めてChina Energyプロジェクトを出した。もっと重要なのは、次元を変えて、若々しさを表現し、ビジネスの潜在力を持つ中国ブランドを組み合わせて、「国潮」はその重要な一環であり、これらの「国潮」はオンラインからオフラインまで、既に中国市場の強大な資源を持っている。
しかし、「国潮」の熱が下がっている今、どの「国潮」ブランドも同じではないですか?
「『国潮』という言葉自体はインターネットから来ています。みんなが使ってもいいラベルです。熱が高いのも低いのも、ただの道具です。ブランドは一つの道具の変化によって影響されないと思います。「洪揚そうです。
Zhongは服装の品类の“国潮”が最も重要なのはやはり制品とストーリです。本土のコミュニティと青年文化にサービスして、自分の独特な文化を探し当てて、更に全世界のプラットフォームに来て国際と連絡して、そして文化の輸出を交流します。着実に着実に、名義上の「新小売」のためにラインを敷かないと、面白くて長期的な「国潮」小売の新しいモデルが作れます。

出典:BoF博賦社

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