Espritは5月末に全面的に閉店します。

いくつかのファストファッションブランドがストップしている。

Espritは5月31日に閉店すると発表しました。実は2月から、Espritの中国の店舗、公式サイトは1割引で在庫をクリアし、4月には天猫旗艦店も割引陣営に入り、Espritは中国市場でカウントダウンを迎えました。

海外で流行が広がっている中、一部のアパレルブランドの店舗は一時閉鎖されると発表しました。3月中下旬、アパレルブランドのLevi’s、ユニクロ、H&M、Zaraは欧米地区の店舗で相次いで閉店を宣言しました。

かつての風光の速いファッションはすでにボトルネック期になりました。Espritはその中の一つの縮図です。疫病の前に、Topshop、Forever 21、Newlookなどのブランドはすでに暗然として中国市場から撤退しました。疫病の影響でより多くのファッションブランドが冷え込み、米アパレル大手のGAPは2020年以来、株価が60%まで下落し、市場価値も40億ドル蒸発した。

広州市の戈諾伊服飾有限公司のCEOは、梅瓏が21世紀の経済報道記者に、春金は売れない、夏は生産できない、服装工場及び上下関係の企業が多い、疫病の影響で、業界が自らを救うのは必然的な道だと述べました。困難な状況に直面して、各アパレル企業は積極的に対策を求めています。例えば、電気商取引ルートの開拓、生中継品の実施、国内販売の比率の拡大などです。

ファストファッション「フェードアウト」

風水は交替で回転して、舶来品の速いファッション達も前に見たことがない衝撃に直面しています。

速いファッション業界は厳密に言えば舶来品で、中国で販売されているのは確かに軟弱ですが、この軟弱さは経済環境と若者の需要の変化を含め、さまざまな要因によってもたらされます。

中国のマーケティング市場は独立した生態システムを持っています。他のどの市場とも違って、今回の若者はずっと消費の格下げを宣伝していますが、安いファストファッションはますます売れにくくなりました。海外のブランドはネット紅中継、微信公衆号の普及に対してこのような巨額の営業費を前に、迅速に決定する能力に欠けています。これらはすべて速いファッションのブランドの発展を制約する難題になります。

20年以上前、雄々しく大陸市場に進出したEspritは、今の自分が狂気の割引に転落し、店を閉める窮地にあるとは思いもよらなかった。

分析者によると、Espritはここ10年来、中国市場での位置づけの曖昧さと揺れがZara、ユニクロなど高次小売ブランドの衝撃を受けて衰退してきた。製品の位置づけやチャネル構造、運営管理において、明らかな暴走が現れている。

しかし、今回のEsprit閉店は完全に中国市場に別れを告げるのではなく、これまで公開されていた情報をもとに、慕尚ホールディングスと統合して再出発します。

2019年12月1日、Esprit親会社思捷グローバルホールディングスは、間接的に全額所有する子会社の万成資源有限公司と慕尚グループホールディングス有限公司との合弁契約を締結し、2019年12月2日から発効すると発表しました。

合資契約の条項によって、慕尚グループと万成資源は中国大陸で合弁会社を設立することに同意しました。目的は服装、服装の調合及び合資先が同意できる他のEsprit業務に従事することです。合弁会社の登録資本金は1億元で、慕尚グループは6000万元を投入し、60%の権益を持つべきです。万成の資源は4000万元を投入し、40%の権益を持つ。

公告では、思捷グローバル中国業務の合弁経営モデルへの移行は、2020年6月30日に完成すると予想され、移行の一部として、思捷グローバルは若干の店舗を閉鎖するか、あるいは残りの中国店舗の資産を合弁会社に譲渡すると明記されている。取締役会は、この取引はEspritブランドのために堅実な基礎を創造し、ブランドの相関を改善し、成長を加速すると考えています。

資料によると、慕尚グループは2007年に設立され、中国のファッション男装会社をリードしています。コアブランドGXGのほか、gxg jans、gxg.kids、Yatlas、2 XUなど5つのブランドを運営しています。

聯商の高級顧問団のメンバーの王国平は、これはまだ自分の製品ラインを豊かにする一環として慕っているので、もう一つの新しいブランドを作るより、市場で一定の知名度のあるブランドを買い付けて改造して、ルートと市場の認可を得やすくて、コストを比較的低いレベルに下げることができますと思っています。買収後のEspritについては、名前と同じ以外はほとんど関係ないはずです。

速いファッションの洋のブランドは中国市場に入ってから、顔を変えて必然的な成り行きになります。例えばZaraはこれまで代理人を頼んで流量の学生に頭を下げません。

しかし、中国市場は目まぐるしく変化しています。流量スターの持货能力は人设の崩壊によって一夜にして全焼する可能性があります。ファッションをリードする速いファッションは三四線都市に沈下し始めました。新しいビジネスロジックに適応しなければなりません。

服装業界は自分を救う

国家統計局のデータによると、2020年1～2月の衣料靴類小売総額は同30.9%減少した。

税関総署のデータによると、輸出商品の総額は前年同期比15.9%減少し、織物、服装、靴類の輸出減少幅はいずれも18%を超え、数千万社のアパレル企業がその中にある。

消費力が弱まり、直接に服装産業チェーン全体に伝わり、チェーン上のボスと労働者の頭に落ちました。

広州のある対外貿易服装業界の人は21世紀の経済報道記者に対して、対外貿易界も疫病と闘っています。大量の春金と一部の夏の金はすでに倉庫、店舗に着いて、もし長期にわたり売れないならば、現金は流れてきつくなることができます。端末小売から産業チェーンに至るまでの各環節において圧力を受けます。

梅瓏さんによると、商品はサプライチェーン全体に打撃を与えます。私達は新しい販売ルートを探し始めました。直接に工場の中に生放送室を建てて、自分の救助を求めます。毎日6時間以上の宝を洗って生放送します。

それと同時に、スポーツブランドも自助ブームを巻き起こしました。

安踏、李寧、特歩、361度、及びNike、Adidas、lululemon、UAなどのブランドは主にフィットネス動作教育の文案のビデオを発表することによって、トレーニング授業、オンライン運動の挑戦などの方式で消費者の注目を集めて、そしてフィットネス装備を付け加えてオンラインリンクを買う。

政策面では、疫病発生以来、中央と各地の政府が相次いで中小企業の疫病を克服するための支援策を打ち出し、企業の困難な時期を乗り切るように努力しています。浙江、江蘇などはすでに開通しました。疫病の影響を受けて、小微企業の融資のグリーンパスを開通しました。融資コストを低減し、企業の税金負担を軽減します。財務省も、中小企業への融資保証費の引き下げを求めており、中小企業の生産再開を促しています。