ホームページ >

子供服ブランドの将来の深耕はオンラインであるべきだ

2022/6/30 16:56:00 0

子供服

中国のショッピングセンターの急速な成長と普及に伴い、中国の大量のチェーン経営ブランドも東風の力によって急速に成長し、拡大している。公開、公正、客観の原則を堅持し、2022年度チェーンブランド「ドラゴンボートランキング」の選考を発表した。

「ドラゴンボートランキング」(Dragon Boat List)は中国の伝統的な慣習であるドラゴンボートから取ったものであるが、中国のチェーン経営ブランドは次第に千帆競発、百舸争流の勢いを呈しており、その中で革新発展が絶えず、中国文化に根ざした深い商業伝統と革新活力を象徴している。私たちは毎年1対1戦を競い、「ドラゴンボートランキング」が本当に中国のチェーンビジネスを代表する中核的な価値ランキングになることを期待しています。

2022年5月までに、各アパレル企業の2021年財務報告書が続々と発表され、2021年に我が国のアパレル産業は着実に回復し、アパレル業界は依然として強大な発展靭性と活力を示している。聯商網小売研究センターの統計によると、51社の服飾靴上場企業は、2021年の売上高は前年同期比24.00%増の2691.79億元、純*261.10億元を実現し、前年同期比65.35%増となった。安踏体育、李寧、海瀾の家、森馬などの服飾靴履頭企業は、売上高と純***の大幅なダブル成長を実現した。

しかし、すべてのアパレル企業が活気にあふれているわけではなく、赤字の状況にある企業も少なくない。財報によると、于特、都市麗人、土曜日、ラシャベル、美邦服飾や慕尚グループなどの企業を検索した2021年の純利益はいずれも低下した。このうち、「中国婦人服第1株」と呼ばれるラシャベルは今年5月24日に上海証券取引所に上場廃止され、正式に上場を中止した。綾致中国傘下の紳士服ブランド、スレイドライン下の1300店がすべて閉店したというニュースは、さらに騒然となった。

しかし、アパレルブランドの業績が二極化している間に、子供服は多くのブランドが逆成長している業務の一つになった。財報のデータによると、2021年の太平鳥子供服Mini Peaceの収入は12億7000万元で、前年同期比29.5%増加し、太平鳥傘下で最も急速に増加した業務となった。2021年の森馬服飾児童服装事業の売上高は102.72億元で、売上高は66.62%を占め、前年同期比1.38%増加した。2021年度、江南布衣子供服事業の収入は6億5600万元で、前年同期比47.8%増加した。361°2021年の子供服の貢献売上高は11.07億元で、前年同期比18.7%増加し、総収入の18.7%を占めた。児童業務は361°総収入の第2の成長曲線に成長している。

加えて、国の出産奨励および3人っ子政策の定着により、子供服市場の競争はますます激しくなり、子供服消費は2桁以上の成長を示し、子供服はアパレル業界の発展の新たな成長点となり、複数のブランドも子供服事業への投入を増やし、業績の成長を実現することを表明した。アパレル大手の参入に伴い、中国の子供服市場は青海ではなくなった。

店舗データから赤ちゃん服というコース上の各ブランドの発展規模を直感的に理解するとともに、店舗採点などの次元を補助して、これらのブランドを全面的に分析観察し、それによって赤ちゃん服の中国での発展傾向を探る。

ランキングを見ると、それぞれの子供服ブランドの店舗数の差が大きく、その中で、童泰、ABC子供服などの独立した子供業態ブランドに比べて、有名ブランドから派生した子供服業態の店舗数はもっと優勢である。ランキングには、5000社以上、1000社-5000社、1000社以下の3つの階層に大別できる。

第1階層では、Adidaskidsが7000+店舗数でトップに立ち、NikeKIDSがそれに続き、ソンマ傘下のbalabalaも5183店舗数で3位にランクインした。

Adidaskidsはアディダススポーツ(中国)有限公司傘下の子供服ブランドとして、子供服ブランド類を主に扱い、ハイエンドの子供服ブランドと位置づけている。アディダスの中国での長年の発展に依存して、アディダスの子供服店の数は非常に大きい。アディダスと同様、ナイキは中国でも長年にわたって深く耕しており、店舗は全国に広がっているため、ナイキキッズの店舗数も侮れない。

「子供の頃とは違う」というキャッチフレーズに伴い、子供服界では長い間有名であり、中国のソンマグループが2002年に設立した子供服ブランドとして、0-14歳の子供の服、靴、生活家庭、外出などの品物を全面的にカバーしている。森馬服飾も子供服事業を主力事業として展開している。2022年、森馬服飾balabalaブランドはさらに***デジタルキャラクター「谷雨」を発売した。また、balabala内部で孵化した高級子供服ブランドBalabalapremiumも今年発売されることが分かった。

第2階層では、店舗数が1000店から5000店の間にあるブランドが11ブランドあり、国内のスポーツアパレルブランドの子供服ラインが多く登場している。例えば、Anta Kids、李寧YOUNG、特歩児童、361°kidsなどのブランドのほか、童泰、ABC子供服、安奈児などの独立した子供服ブランドもランクインした。

第3層では、店舗数が1000店舗以下であるにもかかわらず、jnby JNBY江南布衣子供服、FILA KIDSフィル子供服、英国式子供服/YeehoO、MQD馬騎頓、babycareなど見覚えのあるブランドが登場している。

店舗の規模はブランドの実力の表れの一つであり、ユーザーの体験感と満足度はブランドにとっても重要であり、ランキングでは、第3層ブランドの店舗数が第1層ブランドの店舗数よりはるかに少ないことが明らかになった。しかし、これらのブランドのユーザーの好評度はどうですか。

このため、「聯商網」は淘宝、京東、複数の3つのルートを次元として、各ブランドの公式旗艦店のユーザースコアを比較し、「2022年度中国赤ん坊服好評ランキングTOP 10」のランキングを形成した。同ランキングでは、各ブランドの好評度の差は大きくないが、ブランド店舗数TOP 30のランキングと組み合わせると、ブランド店舗数とブランドの好評度は比例しないことがわかる。例えば、好評ランキングでは***のMQD馬騎頓店舗数は第3層にしかなく、300以上しかない。

好評度2位のアンネルの店舗数は、ナイキやアディダスに比べて2位にとどまっている。しかし、注目すべきは、アナル親会社が2017年上半期に深セン証券取引所に上場し、中国の子供服の第1株となったことだ。

また、子供服ブランドもオンラインを深耕し、オンライン上で良い成績を上げており、昨年の双十一を例に、天猫公式データによると、2021双11天猫は子供服/親子服類を前売りし、上位10ブランドのうち、バラバラバラバ、デイヴィッドベラ、mini peace、anta安踏子供服、MQD子供服などの子供服ブランドはラインアップしており、11-20位の位置にはFILA KIDSフィル子供服、アニル・アナル、M.Latinマラディン、gxg kidsなどのブランドがランクインした。その中で、特筆すべきは、少数のブランドがオンラインショップにしか進出していないが、子供服ブランドの幼嵐など、オンラインショップしかないが、ダブル11のデータは依然として目を光らせている。

好評ランキングのブランドのほか、ネガティブなニュースで頻繁に取り上げられているブランドもあるが、それによると、江南の布衣部分の子供服には鬼の顔や鬼のような奇妙な模様が現れ、電子商取引店の複数の子供服にはケシの実のような模様のデザインも登場したという。5月31日、杭州市市場監督管理局は同社に関連問題の子供服509点の棚下ろし処理を命じた。

しかし、江南の布衣の子供服に類似の問題があったのは初めてではなく、昨年9月には、江南の布衣の子供服の一部に「Welcome to hell(地獄へようこそ)」、「let me touch you(あなたに触れさせて)」などの文字が印刷されている、不快な文字のほか、一部の衣類にはドクロの頭、万矢が心を貫くなどの模様があしらわれている。度重なる転覆例は江南の布衣のユーザー好感度を何度も低下させた。

偶然にも、江南の布衣のほかに、すでに退市したラシャベルも子供服のデザインに陥ったことがある。報道によると、ラシャベルの子供服は消費者から白い服に刺繍された「***の葉」の疑いが指摘されている。

口コミの良し悪しはブランドの発展にとっても極めて重要であり、店舗の開拓以外にも、店舗の口コミをよくすることも重要な問題である。

また、GXGGkids、FILA KIDSフィラ子供服、Minipeace太平鳥子供服などのブランドの子供服ラインが好評だった。それぞれの子供服は群を抜いているが、独立した子供服ブランドに比べて、大ブランドの子供服ラインの店舗数はどうだろうか。『聯商網』は特に「アパレルブランドの子供服ライントップ10」のランキングをまとめた。

周知のように、独立した子供服の種類、例えばbalabala、アンナ、ブタバンナなどのブランドは、子供服市場に参入するのが早い。その中で、balabalaは2002年に設立され、今日では中国の子供服市場で20年間経営している。研究によると、このようなブランドの運営モデルは伝統的な衣料品販売の考え方を継続しており、店舗の立地は通常デパートに集中している


  • 関連記事

子供服の選択ガイド深セン消委会にガイドがある。

妊娠する
|
2022/6/10 16:28:00
194

市場監督管理総局:児童と乳幼児の服装基準の品質発表

妊娠する
|
2022/6/7 19:02:00
5

子供服の細分化市場は少年服の発展空間が広い。

妊娠する
|
2022/6/1 12:18:00
7

ヤゴール-大国の職人の心を持って国際ブランドを鋳造する

妊娠する
|
2022/5/20 14:49:00
244

聖山白玉蘭・生茂制服丨匠心智造文化制服

妊娠する
|
2022/5/13 16:49:00
351
次の文章を読みます

ナイキ株7%急落時価120億ドル蒸発

複数の財経メディアによると、現地時間6月28日(火)の米株終値までにナイキ株は7%急落し、時価総額は1日に120億円蒸発した