IP 마케팅'파권', 361도 1차 진영 재회

최근 중국 권투 선수인 서찬은 미국 캘리포니아 펀치에서 탄우 같은 1562권을 휘두르며 세계 권왕뿐만 아니라 뒤의 스폰서 361도를 기록했다.안달, 이녕, 특보로 어깨를 나란히 한 361도, 시가에서 탈락하는 것은 분명하다.그러나 이 해 361도 국제선 슈즈가 폭발하고 유럽과 미국, 고위 연명, 공군 연명, 농구 동네에 진출, 일련의 신조 타법이 눈길을 끌었다.

실적은 꾸준히 늘어났지만 361도와 안달, 이녕, 특보 등 국산 브랜드가 동선 도시의 격렬한 경쟁에 직면하고 있다.운동화의 성장 공간이 거대한 코스에서 361도 도전에 어떻게 대응할지, 국산 브랜드의 첫 캠프로 복귀할까?

일찌감치 기업

361도는 2003년 창립해 곧 중국 명품 칭호를 받았다.2006년 361도에서는 2007-2008년 스포츠 생중계 동반자가 되며 2005-2006년도 포브스 중국 잠재력 기업 100%에 올랐다.

베이징올림픽의'봄바람'으로 2008년-2012년 국내 스포츠 브랜드 기업이 황금 발전기를 맞았다.361도는 전국 범위 내 경주지로 광고투입을 늘려 매장을 증설해 시가가 한때 100억 홍콩위안을 돌파했다.

2012년 국내 운동 의상 전업이 긴박하기 시작했다.공개 자료는 2012년 상반기 안달, 이녕, 361도, 특보 4대 브랜드를 포함한 40여 개 상장 의류 업체의 재고품 총가치는 483억 원에 이른다.이 해 361도 매수가 하락하기 시작했고, 연간 영업 수용은 약 49.51억 위안으로 2011년보다 11.10% 하락했다.

2015년 업계가 훈훈해지고 361도 경영 실적도 반등했다.상반기 보고서는 2019년 상반기 361도 매수가 32.4억 위안으로 전년 동기대비 7.3% 증가하고 권익 소지자는 3.67억원으로 전년 동기 대비 9.7% 증가했다. 1주당 흑자는 17.8점 위안으로 전년도 9.9% 증가했으며, 순리율은 11.3% 로 올랐다.관련 실적은 지난해 동기 수준보다 뚜렷하다.

하지만 11월 14일 361도 전날 피마웨이 회계사 사임회사 핵수사가 사임해 주가가 38.13%를 기록했다.보름 넘게 복구한 후 현재 회사의 주가가 다시 상승 궤도로 되돌아오면서 그동안 폭락은 시장의 정서가 확대되었다는 것을 밝혀 투자자들이 회사의 전망에 대해서도 좋은 것으로 나타났다.

국원증권은 연구 보고서에서 회사의 신제품의 수입이 초기 단계에서 가장 중요한 것은 아니며, 이를 통해 소비자를 전환할 수 있다면, 특히 젊은 그룹의 기존 브랜드에 대한 인상을 가져와 인류의 작용을 이끌고 마케팅 등 수단을 통해 전환률을 높이면 장기적인 브랜드 이미지와 미래가 더 큰 이익 성장을 가져올 수 있다고 지적했다.

IP 마케팅으로 "파권"

젊은 소비 그룹을 어떻게 끌어들이느냐에 따라 생산품 과제는 361도 앞에 놓여 있는 중요한 과제다.이를 위해 361도 IP 연명 정합 마케팅 경로를 찾아냈다.

2019년 6월 24일, 10만 명의 팬들이 컴퓨터와 휴대전화를 지키기 전에 판매를 기다리고 있다.오전 10시 정각에 제품이 등장해 1초도 되지 않아 매진된 것은 스타 콘서트 티켓이 아닌 361도가 고달판 연명정제 선물 케이스의 판매 장면을 선보였다.

361도와 일본 판타지 애니메이션 IP 는 연명으로 성공사례다.이 연명 대상을 선택하면 361도 IP 연명 마케팅의 첫걸음: 목표를 정비하는 사람들이다.고달은 젊은 세대를 동반하고 성장하는 IP 로 젊은 소비군에 대해 극강한 매력이 있다.고달한 팬층은 361도라는 목표를 받고 있다.

마케팅 모드에서는 361도에서 마케팅 자원을 예열단계에 집중하여 한정 예매기약 메커니즘을 설치하여 예매정보로 화제를 모으고, 온라인 천고양이 플랫폼을 통해 자원 인출을 확대한다.

반면, 361도에서 고달래블링점을 만들어 3리툰 소레스테이지 등 조류점포에 넣어 화제를 핵심 팬카페에서 조류와 운동층으로 확산시켰다.

IP 를 더욱 효과적으로 부여하기 위해, 361도에서 IP의 전파 언어를 디자인 언어로 바꾸어 제품 디자인에 환원 클래식.동시에 많은 기능을 갖춘 제품으로 트레이닝복과 운동화를 포착하고 있다.

연명 제품의 성의디자인과 다터치 전파와 동시에 발력을 촉진시켜 판매량이 폭발했다.고다 계열의 한정 선물통이 정식 발매되기 전부터 이미 64744명의 예약을 받았고 발매 후 1초간 강탈한 것으로 집계됐다.활동 누적 매출액이 1106만 위안을 넘어 3일 75393건이다.인터넷상에서 고달마니아와 조류가 사람들의'수돗물'내용은 매우 좋은 입소문 효과를 형성하여 브랜드 정보가 다른 층층의 확산과 침투를 증강시켜 젊은 소비군체 브랜드의 정체성을 증강시켰다.

361도 요즈음 연명 동작이 빈번히 잦아져 ‘잘 부르고 받을래’라는 명칭을 많이 선보였다.361도 브랜드 사업관리센터 사장은 "마케팅의 핵심적인 미디어가 제품의 자체로 이야기가 될 수 있도록 좋은 이야기와 젊은 소비자, 이 시대에 공감할 것"이라고 말했다.이에 따라 연수 속성 계합된 브랜드가 상품을 전파 미디어로 만들어 361도에서 폭발금을 만드는 비결이다.

경로를 자세히 구분하여 다른 길을 개척하다.

올해 6월 18일 361도 상장 10주년을 맞아 브랜드 재소계획을 발표했다.361도'농구 동네에 들어가기'종목은 앞으로 3년 안에 포석 1000개 농구장의 목표를 실현해야 한다.

361도는 농구 분야를 깊이 갈고 소비주력을 중저단시장에서 12선 도시로 전환하고 싶다.11월 11일, 361도에서 신장 남자 농구 클럽 코란브크 마칸과 계약을 맺고, 농구 품목으로 대변인을 맡았다.

농구 시장은 전략적 필요성이 있으나 농구 등 ‘ 홍해 ’ 시장보다 361도가 더 자세한 분야에서 달리 길을 개척하기를 바란다.

2019년 1월 361도 중국 권투 서찬달과 협찬 협력을 펼쳤다.이는 모험의 압수였다. 결국 복싱은 중국에서 여전히 소중운동이었고 서찬이 전 추시명만 스포츠 브랜드의 모델계약을 받은 것이다.

사실상 독보적인 시선이 361도로 큰 이긴 것으로 드러났다.이후 10개월간 서찬은 세계 권왕 김허리띠 쟁탈전을 세 번 연속 기록했다.

361도는 이 과정에서 높은 폭로와 브랜드 칭찬도를 얻은 것은 물론 전략적 의미를 갖는 소비 규모가 급속히 증가하고 소비 잠재력을 점령하는 종합훈련 콘텐츠를 점령하고 있다.

현재 모두 달리기와 농구 시장을 맞춘다. 361도까지 하고 있지만 절대적인 우세를 이루지 못했다.권투 분야에서 서찬이라는 우수한 자원을 빌려 361도 이미지의 대표가 되길 바란다.361° 브랜드 관리센터 사장 정업흔이 말했다.

앞서 361도 그룹 주석은 361도 52만8000주, 100만주, 총 금액은 약 203.51만 항구원이었다.업계에서는 주식 증진 361도 안정자본시장을 늘리고 지속적인 중소 브랜드의 결심을 갖고 있다고 본다.

투입을 다짐하다.361도 2018년 역경에서 361도 연발 지출이 삭감되지 않았을 뿐만 아니라 오히려 큰 폭으로 상승했다.2018년 361도 개발지출은 2.15억원으로 연간 매수 4.1%로 2017년에는 1.73억원으로 3.4%를 차지했다.361도 연보가 발표된 안달체육과 특보 국제보다 연보를 넘어섰다.

미래, 361도 어떻게 마케팅과 채널 에서 돌파, 좋은 브랜드 이야기, 더 많은 소비자 발견 브랜드 가치 를 재회 국산 운동 브랜드 제1진영 의 관건이다.