전자상거래 업 체 들 이 '쌍 11' 에 힘 을 모 으 고 있 는데 가게 의 아 기 는 '쌍 11' 인 데 왜 오랫동안 쇠퇴 하지 않 을 까?

올 해 는 특별한 해 였 지만 전자상거래 의 헤드 플랫폼 은 약해 지지 않 았 다.쌍 11"의 전투력, 심지어 미리 작 동 -

10 월 20 일 에 티몰 은 대외 적 으로 전염병 발생 이후 전 세계 소비 시즌 인 '티몰 더 블 11' 이 본 격 적 으로 시 작 돼 10 월 21 일 에 예 매 를 시작 했다 고 발표 했다. 10 월 19 일 에 '경 동 토 크 쇼' 는 토 크 쇼 형식 으로 '2020 경 동 11 글로벌 사랑 시즌' 이 시 작 된 호각 을 불 며 본 격 적 으로 '더 블 11' 게임 방법 을 발표 했다. 또한 10 월 19 일 에 소 녕 이 구 역시 대외 적 으로 발표 했다.보도 에 따 르 면 쌍 11 전 국민 카니발 발표 회 는 10 월 26 일 로 정 해 졌 다.

우 리 는 올해 '쌍 11' 의 각 전자상거래 플랫폼 의 발 동력 이 얼마나 충분 한 지 볼 수 있 고, 올해 '쌍 11' 의 거래 량 이 적은 숫자 가 아 닐 것 이 라 고 예감 할 수 있다.쌍 11 전자상거래 대전 의 분위기 가 점점 짙 어 지고 있다 고 할 수 있다.

'쌍 11' 은 중국 전자상거래 의 굴기 현상 급 사건 이다.2019 년,티몰'더 블 11' 의 시작 14 초 에 거래액 이 10 억 위안 을 돌파 하고 1 분 36 초 에 거래액 이 100 억 위안 을 돌파 했다. 17 분 06 초 에 거래액 은 인민폐 571 억 위안 을 넘 었 고 2014 년 '더 블 11' 의 하루 거래액 을 초과 했다.이것 은 소매 업 의 '중국의 기적' 으로 중국의 초대형 경제 체 특징 을 충분히 나 타 냈 다.

상하 이 점 베 이 비 전자상거래 유한 공사 전자상거래 연구원 장 사장 은 "쌍 11" 이 소비 행 위 를 네트워크 화하 고 명절 화, 운동 화 시 켜 중국의 거 시경 제의 발전 을 추진 했다 고 밝 혔 다.그렇다면 이렇게 전 국민 이 열광 하고 국가 경 제 를 이 롭 게 하 는 '쌍 11' 은 어떻게 만들어 진 것 일 까?여기 서 한 사람 을 언급 하지 않 을 수 없다. 장 용.

2009 년 에 장 용 은 타 오 바 오 쇼핑 몰 을 인수 했다.올 한 해 는 타 오 바 오 쇼핑 몰 이 태 어 난 지 2 년 만 이다. 많은 소비자 들 이 이 브랜드 를 몰 랐 다. 장 용 은 하나의 이벤트 나 하나의 사건 을 통 해 소비자 들 에 게 '타 오 바 오 쇼핑 몰' 을 기억 하 게 하려 고 했다.그 는 동료 들 과 함께 11 월 11 일 을 행사 기간 으로 선정 한 이 유 는 이날 이 11 일과 크리스마스 사이 에 있 는 이상 적 인 세일 시간 이기 때문이다.그 러 자 '쌍 11' 글로벌 쇼핑 카니발 이 탄생 했다.

지금 은 '쌍 11' 은 타 오 바 오 티몰 의 '단독 명절' 이 아니 라 각 대형 전자상거래 가 잇달아 전장 에 나 가 좋 은 성적 을 거 두 었 다.

작년 에 베 이 징 동방 면 에 따 르 면 11 일 9 시 누적 주문 금액 은 1658 억 을 돌 파 했 고 11 월 11 일 23 시 59 분 59 초 까지 징 둥 의 '쌍 11' 누적 주문 금액 은 2044 억 위안 을 돌파 했다. 소 녕 의 경우 쌍 11 년 동안 생활 가전 온라인 주문 수량 은 동기 대비 79% 증 가 했 고 텔레비전 온라인 주문 수량 은 동기 대비 68% 증가 했다. 냉장고 세탁기 온라인 주문 수량 은 동기 대비 77.2% 증 가 했 고 에어컨 온라인 주문 수량 은 동기 대비 77.2% 증가 했다.전년 도 동기 대비 120% 성장 하 다.소 녕 백화점 의 판매액 은 동기 대비 166% 증 가 했 고, 소 녕 슈퍼마켓 의 주문량 은 동기 대비 28.7% 증가 했다.

그렇다면 '쌍 11' 은 왜 이렇게 성공 할 까?장 사장 은 주로 다음 과 같은 몇 가지 가 있다 고 생각한다.

1. 소비자 자신 을 보면

인터넷 쇼핑 의 모델 은 많은 중간 절 차 를 줄 였 기 때문에 온라인 상품 의 가격 은 현실 적 인 가격 보다 많이 낮 아 졌 고 소비자 들 은 같은 상품 을 선택 할 때 가격 이 낮은 것 을 선택한다.그 밖 에 나 가지 않 아 도 하루 에 백 여 개의 가 게 를 돌아 다 닐 수 있 고 시간 제한 이 없 으 며 무 거 운 쇼핑 백 을 들 고 다 니 는 것 이 피곤 하 다. 종합 적 으로 비교 해 보면 온라인 쇼핑 은 오프라인 쇼핑 보다 소비자 들 의 구 매 욕 구 를 더욱 즐겁게 해 줄 수 있다.

2. 인터넷 홍 보 를 보면

티몰 의 11 국경절 판 촉 붐 이후 '더 블 11' 의 혜택 정 보 는 티몰 타 오 바 오 사이트 와 웨 이 보 등 소 셜 네트워크 서비스 로 가득 하 다. 이러한 목적지 미디어 홍보 환경 이 발생 하 는 효 과 는 날로 누적 되 어 '더 블 11' 프로 모 션 의 도래 로 인해 점점 더 많은 사람들 이 알 고 참여 할 수 있 게 되 었 다.

3. 마 케 팅 을 보면

여러 가지 채널 을 통 해서 만.쌍 11라벨 과 혜택 이 세상 에 널리 퍼 졌 다. 보너스 도 명절 분 위 기 를 계속 높이 는 중요 한 도구 이다. 또한 보너스 게임 의 디자인 은 사교 성 을 가진다. 우 리 는 보너스 게임 을 하기 위해 사람들 이 끊임없이 팀 을 구성 하고 '좋아요' 를 구 하 는 장면 을 볼 수 있다. 이런 장면 은 사무실 에서 발생 하고 식당 앞에서 발생 하 며 여담 과 모임 에서 발생 한다.이런 전파 와 장난 속 에서 조금씩 축적 되 고 조금씩 발효 된다.