上海滩正准备迎来史上最大转折点

　　易主后的上海滩正准备迎来史上最大转折点。

　　据世界服装鞋帽网了解，去年7月，原归属于历峰集团上海滩被意大利服装制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业成功收购，其原创意总监Raffaele Borriello和创始人邓永锵也于去年先后离世。

　　作为一个中国奢侈品牌却完全被意大利人接手，上海滩的未来走向正受到业界前所未有的高度关注。

　　在基本完成收购后的交接工作、准备开启下一篇章之际，Alessandro Bastagli携创意总监Massimiliano Giornetti在上海滩位于上海的旗舰店接受了记者的独家专访。

　　▌为什么收购上海滩

　　当人人讶异一个意大利企业为何有勇气接手一个处于低谷的中国奢侈品牌时，Alessandro Bastagli却向记者表示，他早在20年前便看到了上海滩这个品牌背后的潜力。他透露，很早之前他便与邓永锵相识，并接触到上海滩这个品牌。

　　在Alessandro Bastagli眼中，上海滩标志性的中山装为当时的商务人士提供了更多的选择，“当我们不想再打领带或领结的时候，上海滩的中山装为我们出席正式场合提供了另一种着装选择。”

　　上海滩由邓永锵于1994年在香港创立，并非上海。作为人们口中懂享受的太平绅士，而且对中国传统文化拥有着特殊情结的邓永锵决心要创办一个属于中国、属于自己的时装品牌，当上海滩将中西美学相结合并融入到设计的风格时，其便迅速在细分市场中获得一众忠实消费者。

　　在邓永锵的精心打造下，上海滩被认为是中国第一个现代奢侈品牌，并于1998年被历峰集团收购部分股权，后于2008年被历峰集团完全买下。 随后，上海滩通过推出配饰、家居、定制等品类逐渐发展成为一个生活方式品牌，而且在上海开设了概念餐厅。

　　不过，相比于其它奢侈品牌，上海滩还是过于低调在走下坡路。

　　尽管创立已有24年，在日本、新加坡和美国等地区均设有门店，但其80%的销售额均来自香港地区，并未进入欧洲市场，年销售额约为4000万欧元。因此，有分析认为上海滩的出售或许与历峰集团近来的低迷表现有关。

　　Alessandro Bastagli也坦承了这一点，上海滩目前在行业中的处境是尴尬的，由于质量跟不上品牌定位，上海滩在过去更多地被看作外国人到上海旅游后选购纪念品的奢侈品牌，很少会有消费者购买上海滩的手袋。

　　为了让上海滩更好地在奢侈行业中寻找自己的定位，Alessandro Bastagli在买下上海滩后便邀请拥有丰富的奢侈品经验的意大利设计师Massimiliano Giornetti加入。

　　Massimiliano Giornetti于2016年3月离开任职了16年的Salvatore Ferragamo，目前主要居住在意大利佛罗伦萨，上任后将主要负责上海滩的产品设计、视觉营销创意等。

　　记者：可以和我们谈谈最初接触上海滩这个品牌时的感受和初衷吗?这个品牌是如何打动你的?

　　Alessandro Bastagli：最初我是通过和CEO Johann Rupert的私人关系开始接触历峰集团的，而我在90年代的时候就与上海滩创始人邓永锵认识。在接洽过程中，Johann Rupert与我讨论了许多时尚相关的话题，例如时尚产业以及历峰集团旗下奢侈品牌存在的问题和感想，之后我便收到Johann Rupert的邀请，让我选择历峰集团旗下我最感兴趣的，并且可以激发更多价值的一个品牌，于是我选择了上海滩。

　　人们一定会好奇为什么我们会收购这个品牌，其实这也是经过多次讨论后做出的决定。我一直认为，时尚行业需要为人们提供一种情感或是情节，有了这种情感共鸣，人们才会买某些产品。上海滩作为一个中国品牌，传承了许多中国传统文化，这种引以为傲的传统文化恰巧可以为市场提供这种情感。

　　早在1996年，我第一次来到中国时，我就被这里长达5000年历史的传统文化气息所吸引。正是这样，我也坚信上海滩可以为整个时尚行业，为全球消费者提供一些不一样的东西，它可以成为一个连接东西方文化的桥梁。

　　作出这个决定后，我便飞去了香港，在那里用半年的时间深度分析了上海滩这个品牌。通过会见CEO、参观店铺从而给出我个人对于品牌的一些看法，比如哪些方面是优势，哪些地方还有不足，包括如何提升品牌价值和塑造品牌国际形象等问题，上述这些在过去很多年中都没有得到足够的重视，上海滩需要进行一系列的重新打造。

　　记者：中西方时尚差异很大，你加入上海滩将面临什么样的挑战?

　　Massimiliano Giornetti：上海滩自创立以来的理念是将传统融入现代，在我看来，上海滩不仅仅是一个品牌，更代表着一种中国传统文化价值，这是我作为设计师被上海滩所吸引的重要原因之一。随着全球化的不断推进，消费者可以在线上线下买到许多类似的商品，但是上海滩所保留的传统，一直扎根于品牌的文化，令其自身具备了奢华、特别与神秘的特质。

　　从设计师的角度来看，上海滩更像是一个代表中国时尚的符号，就像中国的汉字一样。所以，虽然现在上海滩由意大利投资人、意大利设计师和意大利的制作团队接管，并不意味着上海滩就会变成一个意大利品牌，品牌的灵魂和骨架依旧拥有中国文化和特色。因此在我的首个系列里，我运用了很多中式元素。