L Brands最新半年报：维密业绩依旧令人失望

　　8月21日，美国内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret 以下简称“维密”）的母公司、美国时尚集团 L Brands 公布了 2019上半财年的关键财务信息。虽然集团核心品牌维密销售业绩依旧令人失望，可比门店销售额也下滑了 6%，但每股收益超过了分析师的预期。

　　消息公布后，L Brands 的股价相较当日开盘上涨 2.3%，收于20.35美元每股。截止至目前，集团股价在今年已经下跌了约 26%。

　　集团表示，在维密品牌新任首席执行官 John Mehas 与 Pink 品牌首席执行官 Amy Hauk 的推动下，秋季新款有了极大的改变，产品不仅更加贴合消费者的需要，也更符合当下的流行趋势。品牌改革举措将逐渐在第三季度增强，他们相信，这些新品会受到消费者的喜爱，改变维密业务下滑的趋势。对于坊间关于维密将取消今年大秀的传言，公司一直没有给出明确的回应。

　　证券公司 Wedbush 的分析师 Jen Redding 表示， 虽然集团提高了全年财务预期目标，但她们依旧对 L Brands 的未来发展持保留态度。她们需要看到维密与消费者重新建立起稳固的关系，并业绩上表现出转好的迹象。

　　人们对于互联网购物的喜爱和对多元化内衣需求的增长，使一直标榜苗条、性感身材的维密逐渐失去了消费者的喜爱。伴随着主张多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新兴内衣品牌的崛起，维密的业绩更是节节下滑。此前，L Brands 的激进投资者，对冲基金 Barington Capital 甚至还要求集团剥离维密，或是将 Bath & Body Works 拆分上市。

　　此前，一些投资者对 L Brands 提起了集体公诉。他们表示，集团一直在误导投资人，让他们认为集团的财务状况良好，但真实情况并不是如此。

　　为了加速维密的业务增长，过去几个月，L Brands 对品牌做出了一系列的改革：

　　重新推出此前最受欢迎的泳装系列。为了专注于发展核心内衣业务，维密从 2016年开始暂停了泳装业务，也因此损失了将近 5亿美元的销售额

　　关闭了全美业绩不佳的 53家门店

　　对管理层进行换血。聘请 Tory Burch 前品牌总裁 John Mehas 出任维密首席执行官，并任命 Bath & Body Works 销售和产品部门的总监 Amy Hauk 担任 Pink 的新任首席执行官。

　　停止通过电视网播放维密年度大秀。

　　为了展示品牌的包容性与多元化，维密还聘请了首位跨性别模特拍摄大片

　　截止到 2019年8月3日的2019财年第二季度，L Brands 的关键财务数据如下：

　　净销售额 29亿美元，去年同期为 29.8亿美元，少于分析师 29.5亿美元的预期

　　经营利润 1.75亿美元，去年同期为 2.28亿美元

　　净利润 3760万美元，去年同期为 9900万美元；摊薄后，每股收益为 0.14美元，去年同期为 0.36美元每股

　　调整后，净利润为 6760万美元，每股收益为 0.24美元，高于分析师 0.2美元的预期

　　可比门店销售额同比下滑 1%，少于分析师预期的同比增长 0.3%

　　按品牌：

　　维密销售额为 16.06亿美元，去年同期为 17.25亿美元，主要由实体店客流量下滑导致，可比门店销售额同比下滑 6%；少女品牌 Pink 销售额与去年同期持平，运动内衣销量有所上涨

　　Bath & Body Works 销售额为 10.6亿美元，去年同期为 9.64亿美元，可比门店销售额同比增长 4%

　　截止到 2019年8月3日的上半财年，L Brands 的关键财务数据如下：

　　净销售额 55.3亿美元，去年同期为 56亿美元

　　经营利润 3.28亿美元，去年同期为 3.83亿美元

　　净利润 7785万美元，去年同期为 1.47亿美元；摊薄后，每股收益为 0.28美元，去年同期为 0.52美元每股

　　可比门店销售额同比下滑 3%

　　按品牌：

　　维密销售额为 31.17亿美元，去年同期为 33.14亿美元，可比门店销售额同比下滑 8%

　　Bath & Body Works 销售额为 19.32亿美元，去年同期为 17.24亿美元，可比门店销售额同比增长 6%

　　集团也公布了 2019财年第三季度及全年财务预期：

　　第三季度每股收益为 -0.05美元至 0.05美元

　　2019财年，每股收益为 2.3美元至 2.6美元