深圳鞋服等制造业在消费升级中崛起

　　今年进入尾声。在这一年，深企表现如何?在采访中记者发现，一大批信奉“市场成就一切”的深圳企业，凭借顽强毅力在内销市场闯出一番天地。过去，深圳60%以上的产品销售依赖国际市场，而今，深圳市工业产品内销比重达45.9%。一批响当当的“深圳制造”不断抢占内销市场，拓宽发展空间，跳出以往政策刺激的“藩篱”，逐步走上自主增长之路。据记者调查，今年，“深圳制造”全国遍地开花，一些内销企业年增长速度惊人，达40%以上。

　　两年前超半数靠外销今年内销超六成

　　受欧债危机影响，国际市场寒意逼人，今年深圳外贸出口增速逐季回落，而深圳工艺品、钟表、珠宝、办公自动化设备等内销品牌企业的日子，却前所未有的红火。深圳市工艺美术行业协会副秘书长喻连生介绍，深圳工艺美术品行业，今年内销增长超过50%的龙头企业有斯达高等，另外，红木企业艺美联、宜雅红木，琉璃龙头“贝形”等增长势头强劲。据透露，市工艺美术行业1900多家企业拓展内销市场的愿望非常强烈，两年前外销占比超过50%，但今年内销占比达60%以上。

　　在外销订单萎缩的背景下，深圳珠宝业巨头们加大了对内销市场的拓展步伐，11月百泰首饰在西安巡展首日签约5个亿，百泰目前在全国已有直营店、加盟店400余家，其中在西北地区有60余家加盟店。粤豪珠宝旗下玉翠山庄深圳、南京等旗舰店陆续开业，深圳工业百强企业粤豪珠宝负责人周德奋介绍：“包括粤豪珠宝在内的深圳珠宝企业，内销市场拓展已经遍布大江南北，最近几年，珠宝内销市场旺过外销市场。”

　　截至今年10月，深圳市工业产品内销额达7429亿元，同比增长24%，工业产品内销额增速高出外销增速14.2个百分点，深圳市工业产品内销比重达45.9%，较去年同期提高1.2个百分点。

　　抢占消费升级先机企业增速喜人

　　“只有把握消费升级的脉搏，才能做好内销市场。”依波总经理陶立谈起今年深圳品牌企业内销市场走旺时感触颇深，他认为，随着社会的发展，消费方式、消费观念都在发生改变，拿钟表来说，今年依波的机械表销售增长36%，这说明国内钟表销售，已经从追求计时功能向追求时尚、追求品位转变。

　　陶立介绍，今年9、10月份，依波抓住人们的消费心理推出6个系列24款新品，金表、机械表和超薄表等受到追捧，借中秋国庆销售黄金期，迎来大丰收。在企业成本暴增的背景下，今年依波表的销售额增长25%，利润同比去年增长31%。陶立坦言，钟表产业曾被预言为夕阳产业，但在消费升级的背景下，美化生活、流行元素多元化等消费观念深得人心，品牌企业要做的只是顺势而为。

　　斯达高总经理詹培明也尝到了内销市场消费升级的甜头，“我们主要做高端市场，目前名气出来了，一些高端卖场主动邀请我们加盟，甚至不收入场费。”詹培明坦言，国内市场已经培育了一批高端用户，他们要求瓷器无铅、无毒，也很青睐“珐琅彩”等新样式，这批高端客户对于几千乃至上万的高端瓷器，有着超强的消费能力。

　　在采访中，业内专家认为，深圳诸多企业把握消费升级的市场先机，牢牢占据了主动权。截至今年10月，我市加工贸易外商投资企业内销总额5014亿元，同比增长18.7%，增幅比较多的产品还有计算机、通信设备、手机和办公自动化设备等。

　　向设计能力要市场话语权

　　消费升级在拉动内需的同时，也成为创新型经济发展的内在驱动力，深圳一批创新能力强的加工企业，在消费升级中脱颖而出。“什么是升级 升级是淘汰落后产能，升级是改造提升传统产业。”深圳市皮革行业协会秘书长吴中华，向记者介绍了一家加工企业借过冬之际转型升级的典型案例：深圳市耀群鞋业有限公司在最近两年内，生产线从20条扩到40条，最近还在深圳收购1.5万平方米的用地，打算建设研发中心。

　　企业有没有竞争力，转型时刻最见真章。吴中华谈到，设计能力强的企业有话语权，耀群鞋业300多名研发队伍紧跟流行元素，创新设计和加工能力强，使其在行业中“地位超然”，成为达芬尼、千百度、红蜻蜓等中国名牌企业的合作伙伴。“创新能力强，可以有选择性地接单，改变了皮革加工企业中有单就接的现状。”吴中华认为，未来能够在深圳生存的加工企业，应该是类似于耀群鞋业这样创新能力强、有话语权的加工企业。

　　据深圳市皮革行业协会统计，深圳在皮鞋类涌现了百丽、天美意、龙浩、哈森等享誉国内的品牌;在箱包类，深圳本土知名品牌有COBO、迪桑娜、仙美时、嘉里奥、SASA等;在皮衣类，龙津、金雪马、乔治奥、璐仙奴等知名品牌也出自深圳。这些皮包、皮衣、皮鞋品牌企业，今年成功抵御了经济低迷的考验，一些品牌销售增长幅度超过20%，有的高达40%以上，由于设计能力强，深圳品牌在国内市场拥有良好的消费群体，内销市场表现抢眼。