男人们重返购物中心 欧美男装销量大增
去年圣诞购物季期间,欧美各大零售商的男装销售数据令人眼前一亮,而且,这个可喜势头有望在2011年保持下去。男人们正在重新燃起购物热情,心理学家和财务专家都将之归功于持续低迷的经济。
是的,你的确可以将男士服饰的重新繁荣归功于经济危机。行为学专家说,“逛街购物”这种行为对大多数男性而言并不寻常,但是在2010年的圣诞新年购物季中,男装的销售数字令人眼前一亮,而且零售商们还预计(至少是希望)这种增长会在2011年持续下去。看来男人们的衣裳真的过于破旧了,是时候为自己添置一些新衣了。
行为财务学专家MeirStatman认为,金融危机激起了男人们的斗志,因为男人们在“逆境”中恍然发现,原来穿着得体出众绝对是竞争中的一个优势。他说:“穿得好不再只是博得女性的好印象的方式,干净的外表同样令老板们印象深刻。男同胞们在事实面前不断感受到,外面的竞争残酷无比。”
在《投资者究竟要什么》一书中,Statman花了足足一个章节讨论买衣服这件事。“衣服是显示地位的可视化物品。或许你的家里摆放了极为昂贵的家具,但只有少数朋友和亲戚难得看见。更多外人只看到你开的车、戴的表和穿的衣服。绝大部分人是在‘衣服’上彼此较劲。”作者本人显然对此并不支持。他说:“我是一个教授,算是年老一代。我通常固定在老牌百货店买衣服。我有三套西装,但领口处都有补丁。”他还从男性角度出发指出:“购买新东西的确会令你感觉良好,但我觉得对男人来说,我们最不愿做的事,就是陪太太逛街购物。然而身处竞争激烈的经济大背景中,男人们确实感到要花点精力在自己的外表上了。”
EmotionalBrandingLLC公司总裁MarcGobé则认为,男士们的购物欲被压抑许久,才引爆了这场男士时装改革,男人们要藉此填满空置已久的衣橱了!“满足自己的购物欲更像是某种心理上的奖励,男人们正在逐步发现女人们一直以来都知道的道理。”
“从心理学的观点来看,时尚是令人愉悦、表达希望的一种方式。一件新的衬衫会改变你的心情,一条新裙子也能立刻给你足够自信,而一双新鞋或许会令你换一种方式看待生活。”Gobé说,“时尚是令你自我感觉良好的一种途径,尽管那是一种较为奢侈的方法。经济萧条之时,人们感觉到肩上的压力和内心的焦躁不断加强,而这导致男人们对于时尚的看法也随之产生了巨大的变化。比如,我昨天在去剧院的路上进Gap认真逛了一下,裤子、裙子以及T恤衫看上去都非常酷。好的设计配上了创新的材质,所有的东西搭配在一起非常恰当,并且一点也不乏味,完全不像以前那些一季一季永远不变的商品。”
男人们重返购物中心,西服正装和高端运动装排在了他们购物清单的首位。万事达卡顾问公司旗下数据研究机构SpendingPulse公布的数据显示,男装的销售在去年圣诞节期间上升了10.5%。追踪独立商店销售额的BlacksRetail公司也透露,男士服装的销售额跳升了20%。
男装销售经历爆发性增长时,经济形势却仍不容乐观。欧美国家的失业率均居高不下,燃油费正在增长。消费者的信心仍然疲软,原材料的涨价导致零售价格水涨船高。
然而,零售商似乎是永远的乐观主义者。大型商场纷纷加大今年的购买预算,并且开始重新布局店铺以此吸引更多的男性客户。以SaksFifthAvenue、Liberty、LaRinascente、Printemps这四家欧美知名百货公司为例,大家都在计划或者已经完成了对男装区域的改建。伦敦Liberty百货的男装采购经理StephenAyres说,商场今年将为男装扩充15%的楼层空间。RalphLauren的复古线RRL的店铺将在2月盛大揭幕。他还指出,2010年男装销售额呈两位数增长,其中高端货品的购买力尤为显著。“尤其在下半年,我们明显感觉到顾客们重新开始投资昂贵服饰。”他说。在过去的一年中,外套的销售量激增40%,而男士箱包的销售量比起2009年甚至翻了一倍。

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