行业观察之童装：“涨”声响起
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最近一段时间，杭州大厦儿童商场又在忙着调整，为引入更多的奢侈童装挪腾空间。
“2011年上半年，刚刚把
如果算上杭州大厦之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，计划要引入的hogan奢侈童鞋，以及在万象城开业的奢侈儿童集合店、Gucci在湖滨名品街旗舰店的童装，估计有20多家奢侈童装来杭州抢生意。
“以前接一笔6万元的消费订单很稀罕的，如今已经司空见惯了。”杭州大厦儿童商场经理说。
拿Burberry童装来说，一双板鞋大约1500元左右，风衣在2000元左右，这样的价位对很多客人来说算是比较普通了。
“他们都觉得便宜呢，起码比Burberry成人柜台要实惠1/3。”工作人员说，夏装的价位还算便宜的，冬装的订单基本都上万元，Mikihouse一件羽绒服就在6000元以上，如果配上毛衣、裤子，鞋子等，差不多要近两万元了。
国外奢侈童装的进入把曾经呼风唤雨的国产童装品牌挤到“靠边站”。
在最近一次调整中，原来一直在边柜的“常春藤”被悄悄挪到了中岛，而以前一直在儿童商场呼风唤雨的品牌业绩逐渐下降，以前常常坐儿童商场的头把交椅，现在连中岛的No.1也排不上了。
面对国外奢侈童装咄咄逼人的态势，国内品牌也乘机涨价，来提升品牌档次和形象，缩短与国外童装品牌的“差距”。
不能接受的涨价
“一件看上眼的外套都得三四百块钱，裤子也要一两百块钱，孩子的衣服也太贵了吧。”张女士告诉记者，逛了几次商场，她都没舍得出手。“虽然一向都说孩子的衣服比大人的贵，但是现在童装的价格还是让她觉得难以接受。”
张女士不是唯一的一位，不少妈妈表示，2011年童装贵得离谱，远远超出了当初为孩子购置新衣的开支预算。
2011年，儿童服装价格猛涨得到一些品牌专柜销售人员的证实。
据“婴贝儿”儿童服装负责人张晓稚介绍，虽然各个品牌情况不一，但是多少都提价了，总体上比2010年上涨了30%左右。以儿童内衣裤为例，2010年五六十元的2011年都涨到了七八十元。以前，“婴贝儿”店便宜的儿童内衣裤不过二三十元一套，而这个价位的商品在2011年已经销声匿迹了。现在儿童穿的内衣裤，最便宜的也得五六十元，而且还是很薄的那种。
与儿童内衣相比，由于增加了设计成本，外衣价格上涨更明显。“丽婴房”销售人员告诉记者，秋装新品与2010年的相比价格涨了30%到40%。
“2010年一件儿童棉衣469元，2011年来的棉衣是649元。裤子也涨价了，2010年100多的，2011年都200多了。” “丽婴房”销售人员说。
年前，各卖场里准备给孩子买衣服的家长不少，可真正付款的人却不多。多位销售人员表示，很多家长一到店里拿起衣服后的第一件事就是看价格，问过折扣后就头也不回地走了。
童装价格高，折扣力度又不低，消费者质疑，其中是否有价格虚高的成分。
“最近两年制作成本、人工成本、运营成本等都在不断上调，尤其是去年上半年，棉花等原材料涨得多厉害啊，肯定会导致童装涨价。今年开年面料、辅料价格又有所上升，这些都会影响成品价。”丑丑品牌董事总经理马宝薇解释道。
芙儿优品牌市场部有关人士也向记者坦言：“好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，给宝宝给儿童用的产品在选料上就更加讲究，要讲究环保、健康，工艺比较复杂。”
然而无论怎么解释，涨价是消费者不容易接受的。
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