Mango利润下降 业绩告危引关注

　　集团2014年中审视过新推出产品线业绩后，向下修正了中期收入目标。作为十年发展计划的一部分，Mango 2013年推出了童装、运到及内衣产品线和大码服装子品牌Violeta，去年引入了专门针对青少年和成熟女性的服饰系列。

　　西班牙时尚品牌Mango昨日称，在去年大规模扩大国际男装、中老年女装、童装店后，公司年利润下降了11个百分点。全年收入突破20.17亿欧元，按年增长9.3%，当中82%收入来自海外市场。2014年Mango 网店进入了12个新市场，现在线上销售覆盖了76个国家市场，推动线上销售占比上升至9.1%。

　　Mango曾因聘请好莱坞女影星Scarlet Johansson和法国足球明星Zinedine Zidane为其代言而为广大消费者所熟知。

　　据了解，Mango去年7月份时调整了未来四年的计划，将其预估收入额下调了三分之一，并称，公司需要更长时间拓展新的销售链。

　　集团去年继续推行2013财年创立的“特大门店”概念，全年开设了43间特大门店，2015年计划进一步增加75间，加上门店翻新、物流及IT 系统的投入，集团今年的投资预算为3亿欧元，与2014财年持平。

　　Mango 首席执行官Enric Casi 接受路透社访问时表示新品牌需要比预期更长的时间去成长，“将花费几年时间才能达到传统产品线的单位面积销售水平”，并承认过去定下的2014-17年收入预期过于乐观，“现在决定采用较保守的标准去设定业绩目标”。因此集团将其2017年收入目标下调至32.7亿欧元，比此前目标49.7亿欧元下降了约1/3。

　　Mango在全球拥有超过100家商店，去年其利息、税项、折旧与摊销的前利润下降了3个百分点为2.23亿欧元。Mango网上销售额占总销售额的9%，且在2014年开辟了12个新的海外网上市场。2015年，Mango将把网上市场拓展到南亚、亚洲、以及非洲。Mango在一项声明中称，今年将投资3亿欧元在物流及新市场的拓展上。

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　　2014年，百强企业开展网络营销和多渠道建设的步伐进一步加快。在开展网络零售的75家百强企业中，超过半数的企业采用自建平台，而采用自建平台和入驻第三方平台相结合方式的企业与仅在第三方平台建店的企业数量基本相当。

　　开展网络零售的百强企业线上销售增幅较大，同比增长近5倍，但占企业销售的比例依然很低。从有数据的百强企业来看，31.4%的企业网络销售不足1000万，31.4%的企业在1000万到5000万之间，23.5%的企业在5000万到3亿，3亿以上的企业占13.7%。

　　移动端在2014年受到广泛的重视和应用。移动销售占网上销售的比例迅速上升。在提供数据的百强企业中，移动端销售占比达到30%以上的为17%，介于10%~30%的占50%，低于10%的占33%。

　　为落实多渠道战略，一些企业还开通了门店自提业务，并在门店提供免费WIFI服务。从样本门店数据看，有23%的门店提供自提服务，40%的门店提供免费WiFi。

　　2014年是连锁业转型的一年，企业经受了多方面的挑战。连锁企业普遍认识到，必须以提升顾客价值、改善消费者体验为出发点，通过多渠道的融合，以商品管理、供应链管理及渠道无缝对接为重点，真正实现从规模向效率转变，从外延向内涵转变。

　　2014年，有30家百强企业的销售和23家企业的门店出现负增长。但同时，百强企业中还有31家企业的销售增幅和26家企业的门店增幅达到两位数。企业通过调整发展策略，优化管理，加大创新力度，依然可以实现较好的经营业绩。