迅销旗下的优衣库将是下一个Gap?
尽管Uniqlo优衣库仍然是亚洲最大服饰零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK)
迅销集团绝对支柱品牌,不过,无论是日本本土、最大的海外市场中国以及寄予厚望的美国市场,Uniqlo
优衣库都遭遇不同阻力,相反,目前集团规模较小、售价更为便宜的GU 品牌则有着不错的发展势头。在Uniqlo优衣库扩张前景不明朗的情况下,GU或许将成为该日本零售巨头更为倚重的增长点。
在相继落户中国大陆和台湾市场后,GU 将于明年春年进驻大中华区的另一重要市场香港,开设两店,分别选址铜锣湾皇室堡和尖沙咀美丽华商场两间主打平价产品的百货。不过,G.U. Co., Ltd. 首席执行官Osamu Yunoki 柚木治表示,暂时未有在香港开设第三间店的具体计划,亦未明确香港市场GU 的具体定价,唯表示一定会是市民可负担起的价格。他同时指,自己掌舵的品牌未来会成为集团另一支柱,10年后的目标为1亿日元收入,而该品牌截止2016年8月底的2016财年的收入为1878 亿日元,按年暴涨32.7%,是集团表现最好的品牌,营业利润同时大涨34.8% 至222 亿日元。
除香港市场2 间店的明确目标,柚木治同时表示未来三年内,GU 将会在国际市场新增50 间店,而日本本土市场将年增40-50 间GU 门店。
截止2016财年,GU品牌全年净增31间门店至350 间,其中包括11 间日本以外门店,全部集中于大中华,其中中国4间全部位于上海,另有7间位于台湾市场。日文名jee-you,中文名极优,有自由之意的GU 将是Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团未来的重要增长点的作用,亦得到集团创始人、主席、首席执行官Tadashi Yanai 柳井正肯定,上月末,由于Uniqlo 优衣库糟糕表现而跌落日本首富的柳井正表示,集团计划为旗下该廉价品牌铺路扩张,未来10年计划在海外开设1000 间门店,而GU 的扩张之路将仍由亚洲开始,因为在这里Uniqlo 优衣库已经获得成功,并跻身“亚洲第一”。
面对全球经济低迷、消费者在服装类别的消费占可支配收入比率日渐降低,以及激烈的市场竞争,在欧美市场难有一席之地的Uniqlo 优衣库目前主要依靠日本、大中华两大市场支撑扩张和增长,其中中国市场则是Uniqlo 优衣库乃至整个集团最为倚重的增长市场。
不过,中国市场的情况亦日益复杂,Uniqlo 优衣库在2015年8-10月的2016财年首个季度录得同店销售的负增长,受益于下半财年有所恢复,Uniqlo 优衣库大中华全年收入录得9.3% 的增幅至3328 亿日元。若撇除新店所做的贡献,聚焦考察零售业最重要的指标同店销售方面的表现,据行业研究咨询投资机构No Agency 的数据,Uniqlo 优衣库大中华区2016财年的同店销售仅仅有1% 的增幅,远低于竞争对手H&M、Zara,以及稍微高端的通过品牌MUJI 无印良品在中国的表现,后者截止2016年8月31日上半财年,以固定汇率计算,在中国市场销售增幅30.1%至264.32 亿日元,可比增速达5.1%。

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