安踏与火箭队战略合作升级

共赢天下，安踏与火箭队战略合作升级     本报讯 当国人对NBA赛场的“德比”大战津津乐道时，另一场关乎NBA营销资源的争夺战也打得如火如荼。继11月6日匹克与NBA官方在北京正式签署合作协议之后3天，安踏公司在美国休斯敦高调宣布与NBA休斯敦火箭队签署战略联盟协议，并与其旗下明星球员路易斯·斯科拉正式签约，使其成为继史蒂夫·弗朗西斯之后又一名与安踏结缘的NBA球星。　　安踏将选送球员　　赴火箭队训练　　11月9日，安踏体育用品有限公司在美国休斯敦召开了新闻发布会，安踏董事局主席丁志忠与休斯敦火箭队老板莱斯利·亚历山大在书有“共赢天下”的盟约上同时加盖双方“玉玺”，标志着新一阶段的战略联盟合作正式开始。　　据了解，安踏接下来将实施一系列与火箭队的合作计划，包括把中国有潜力的年轻队员输送到火箭训练营，利用火箭队科学的训练体系和先进的训练设备帮助中国球员提升竞技水平，从而提升中国篮球整体水平、促进中美篮球文化的交流。　　今年7月安踏体育在香港上市，休斯敦火箭队老板莱斯利·亚历山大成为安踏体育的战略投资者，此后双方一直在积极商讨合作事宜。　　对于这次和安踏体育达成的战略联盟，亚历山大表示：“我非常看好与安踏的长期战略联盟合作，这将有助于我们双方的资源互换与市场共享。安踏是我最欣赏的中国品牌，我非常高兴能够通过安踏去面向世界上最庞大的体育市场———中国，向他们提供服务和帮助。我相信通过双方的共同努力，一定会共同赢得中国体育消费者的信任和支持。”　　10月18日，安踏正式签下火箭队球星弗朗西斯，不到一个月时间，安踏又签下了斯科拉。业界认为这充分表明安踏与火箭队深入合作的顺利进行。路易斯·斯科拉是今年7月火箭队刚刚获得的来自阿根廷男篮的内线核心球员，现年27岁，15岁参加阿根廷职业联赛，18岁踏入欧洲赛场。人们憧憬着这位国际赛场上最优秀的内线球员加盟火箭，与姚明联手构筑NBA最具杀伤力的内线组合。　　斯科拉对能够与安踏合作感到非常兴奋，“我非常荣幸能与中国最优秀的品牌合作，我期待着明年奥运会时穿着自己的球鞋去中国。我知道那里的人们和我一样热爱篮球，我期待能够为那里的球迷做得更多。”　　NBA资源争夺加剧　　匹克、安踏先后结盟NBA，业界认为，国内企业的NBA争夺战与NBA在中国市场越来越大的影响力不无关系。据NBA官方数据显示，目前中国市场的NBA球迷人数超亿，其中又以姚明所在的火箭队受关注度最高。　　据匹克副总许志华介绍，自2005年底与火箭队合作以来，匹克围绕NBA赛事开展的一系列营销活动带动集团每年销售增长80%。许志华认为，NBA在中国的长期影响力甚至超过奥运，“我们将联合NBA的市场推广优势，加大营销力度。”许志华说。　　丁志忠在新闻发布会上表示，安踏体育长期的产品与品牌发展战略体系已顺利宣告进入新的阶段，安踏体育与休斯敦火箭队今后将在战略合作的基础上继续寻求商业开发和市场推广等合作机会，努力为广大消费者带来更多益处。　　业界认为，与以往单纯通过赞助取得传播名义不同,安踏此举标明了一个新的体育赛事营销阶段的开始,从深度和广度上都有了新的实质性拓展，为中国企业体育营销又增添了新的经典案例。