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宁国际化布局准备阶段仍主打国内市场

2010/7/3 9:58:00 来源: 评论(0)144

宁国际化 布局

  日前,李宁品牌新标识、新口号在李宁公司北京总部中心发布。这是李宁公司应对中国体育用品行业面临全面升级,市场日趋成熟以及竞争格局演变等因素,历经3年布局,做出的主动应变举措。


  新标深化运动内核经典标识将有新产品线


  李宁品牌新标识与沿用20年的标识相比变动不大,在继承了经典LN的视觉资产,以汉字“人”来彰显中国人的品牌的同时,还抽象了以李宁命名的鞍马动作“李宁交叉”,传达李宁先生和李宁品牌的创新精神。新的品牌口号为“MakeTheChange”(让改变发生),如果说之前的品牌口号“AnythingisPossible”(一切皆有可能)是鼓励人们“敢想”,那么这次推出的口号则是激励大家“敢为”。


  新标识和口号推出并不意味着原标识退出,李宁公司首席执行官张志勇说:“我们把原标识称为经典标识,未来还将推出相应的产品。”


  经典标识与新标识共存,血脉相连,这与国际品牌阿迪达斯的三叶草和三平行线标识共存一样,形象求变,品牌基因不变,让品牌在延续历史的同时实现增值。


  应对变化重塑品牌李宁要和国际品牌正面竞争


  2006年至2007年,李宁公司市场调研报告显示,李宁品牌的消费人群与目标人群相比,整体年龄偏大,同时年轻消费者对品牌的“时尚”、“国际感”等指标比国际品牌感觉稍逊,这促使李宁于2007年5月启动品牌重塑工程。本次品牌重塑后,李宁品牌将正式在一线城市与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年,李宁品牌在中国市场已经超越阿迪达斯。


  李宁公司首席执行官张志勇称,未来10年内,一定会出现世界级的中国品牌,而且不会只有一家,李宁公司希望成为其中的NO.1。据2007年美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品公司推出的市值排名,李宁公司位居世界综合运动品牌第四,但从销售额等数据来看,李宁还难与国际品牌抗衡。


  国际化准备阶段仍主打中国市场


  2004年,李宁公司在香港联交所上市后,规划公司新的发展目标提出,2009年至2013年为国际化准备阶段;2014年至2018年为全面国际化阶段。张志勇说,2013年前,李宁公司“唯一”的市场是中国,目前在东南亚市场、美国市场的布局更多是伸出试探的触角,并为全面走向国际市场储备人才。除美国波特兰的研发中心、中国香港的研发中心聘用的技术人员,目前李宁公司的鞋产品系统也聘请了外籍总经理。


  “先打造国际品牌,再开拓国际市场。”张志勇说。他认为,在真正走出去之前,必须先在产品创新和品牌塑造上形成自己的核心竞争力。除为本次品牌重塑推出针对专业选手的顶级装备系列等4大新产品系列外,李宁公司目前已把目光瞄准2012年伦敦奥运会,产品研发等工作已经开始,希望为2013年后的全面国际化开路。

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