警惕中国品牌消费的财富转移

　　“当前，我国人均GDP已经突破3000美元，中国品牌消费时代已经到来，我国的财富通过老百姓对国外品牌的消费，向其品牌所属国转移，我们要警惕中国品牌消费中的财富转移！”在3月29日北京召开的由光明日报社主办的“国家品牌建设高峰论坛”上，中华商标协会副会长、中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长刘瑞旗在论坛上关于品牌消费价值转移的呼吁，引起与会专家的共同关注。

　　中央财经领导小组办公室经贸局局长张松涛、国务院研究室农村司副司长叶兴庆、国家发改委新闻办公室主任文步高、国家发改委宏观研究院科研部主任史育龙、中央党校经济学部教授贾华强等经济学家认为，品牌消费正使我国因制造积累的财富快速流失，中国国家品牌崛起已刻不容缓。

　　警惕：中国品牌消费的财富转移

　　在上海恒隆广场，LV在2004年创造了中国市场一天最高的销售纪录––260万元的奇迹，这个纪录两年后在杭州大厦被刷新，一天销售超300万元。不可思议的是，中国一些质检优良、做工优秀的品牌皮包一个仅仅几百元，消费者还要左思右虑，而对上万元的LV却趋之若鹜，是什么使LV有如此的销售业绩？是品牌。当产品质量之间的竞争已没有太多区分的时候，使产品产生价值区分的就是品牌。

　　中国人的消费已由基本的生理消费转向了情感、品牌的消费，可以预见的是，在未来20年中，中国老百姓在品牌消费上的支出将超出10000亿美元。

　　刘瑞旗提出，我们面临的是举国之内遍布着国外的品牌，日化、手机、汽车等相当多的消费领域被国外品牌垄断，这意味着，中国的财富通过老百姓对国外品牌的消费，由中国向国外品牌所属国转移。

　　与会专家指出，全球财富转移路线不同阶段呈现不同的特点：二战时期，列强们通过战争实现了财富由资源性国家、弱国向大国、强国的转移；21世纪，全球经济逐步一体化，通过市场经济、不断开放的市场、对发展中国家廉价劳动力的掠夺，实现财富由发展中国家向经济大国转移；而现在，金融产品的不断推出、资本泡沫的升级、通货膨胀，使我们的财富向金融强国转移。现在，金融、资本泡沫破灭了，下一步，财富转移的路径在哪里呢？

　　专家们认为，品牌消费实现财富转移将是下一阶段全球财富再分配的一大路径，越来越多的国外品牌在发展中国家长驱直入，在这一背景下，建立自己的品牌并使其成为可以被无限复制的资源已成当务之急。

　　把握：国家品牌崛起时机

　　数据显示，社会财富重新分配的速度越来越快，财富转移的时间从30年、10年缩短到5年。中国正处于经济升级、产业升级、市场升级和消费升级的关键历史时期，很多领域都蕴含着建立品牌帝国的战略性机遇。

　　随着华人在全世界范围内的增多，同时也随着中国在全球的崛起，国外品牌在广告中开始采用中国元素，但是与此全然相反的是中国品牌在走向国际化的过程中，没有一家愿意以中国面孔亮相世界，尽量模糊自己的身份。如海尔，不少美国人认为它是德国品牌，TCL是什么意思，别人也不知道，因为没有中国名字，也有很多人不认为它是中国品牌。

　　刘瑞旗说，品牌是有地域属性的，也是有国家属性的。因此，当Made in China（中国制造）作为产品出产地名称时，某种程度上它已成为了国家品牌形象的一部分，当它给外国人的印象欠佳时，在国际化征程中会给中国品牌带来负面效应，这就是中国品牌在国际化过程中的微妙而尴尬的处境。

　　国家品牌形象的这一属性告诉我们，只要把关键产品的国际形象建设好了，就可以有效带动这个国家整体品牌形象的提升。可喜的是，关乎中国国家品牌的建立已经受到了关注。