电子商务：服装行业未来发展的必然选择

　　随着网络信息技术的发展和普及，电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。服装电子商务作为一种新的营销渠道，是一个趋势，也是未来必然选择的一种手段。

　　一、服装电子商务的现状

　　1994年年初，我国服装企业开始参与电子商务，到1999年，我国已陆续有几百家服装企业涉足电子商务，其中有十多家企业提供了网上购物服务。除了2009年受金融危机的影响，我国服装电子商务的网购人数和网购规模将继续保持2位数的增长。2007年我国服装网络购物市场规模为75.2亿元，我国网上购买服装的人数达到2756万人;2008年我国服装网络购物市场规模达到171.1亿元，我国网上购买服装的人数接近5000万人;2009年中国服装网络购物市场规模为305.2亿元，我国网上购买服装的人数为8788万;预计2011年服装网络购物用户规模将达到1.78亿人，服装网络购物的交易规模将达到703亿元;2012年中国服装网购市场将达7130亿元。

　　虽然我国服装业网络营销市场还处于发展阶段，但是发展空间非常庞大。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。例如，国内比较成熟的B2B商务网站，阿里巴巴、淘宝网、中国服装网、PT37网等的都为我国服装业电子商务的发展提供了非常好的平台。

　　2007年，中国服装电子商务门户网站——世界服装鞋帽网，力求打造全球行业门户网站 ，为行业提供完善的综合服务平台，追求垂直服务，精细于延伸到产业链的各个环节，具有自主创新的唯一服务系统，同时基于平台不断地衍生新的服务项目。

　　世界服装鞋帽网拥有了先进的网络技术及鞋服领域的经营经验，利用丰富国内外众多客户信息和人脉资源以及功能强劲的互联网电子商务网上贸易平台，拥有了商机，企业，产品，人才等最丰富、最权威的专业数据库，为全世界的服装鞋帽企业提供快捷的商业资讯和优质高效的行业门户网站平台。

　　由此可见，服装网络在近几年得到了相当的发展。例如，易趣网、淘宝网、世界服装鞋帽网等购物站点目前销售服装、电子等各类商品，生意都很红火。同时，国内各服装企业为提高企业和品牌知名度，纷纷建立自己的企业网站，并在网站上试图开展网络购物服务，以宣传品牌、增加销售、提升企业竞争力。

　　二、服装电子商务存在的问题

　　目前服装电子商务在我国的发展仍处于初级阶段，服装电子商务的发展仍然存在一系列的问题。

　　(一)新运营模式与传统商业模式的磨合

　　电子商务是一种新的运营模式，而任何一种新的运营模式触及到传统的商业模式时，就必然要经历一段磨合期，尤其是对于本身门槛就比较低的服装行业，服装网销更是惊喜与挑战并存的新考验。