Moschino似乎不再强调时装的品质了
在和芭比娃娃、麦当劳、某个洁厕灵大牌合作完后,意大利品牌Moschino在年轻人的嘴里和社交媒体上越来越有讨论度了。但每每路过它的门店,都有一种精致版迪士尼周边店的即视感。
现在的Moschino每一季都噱头十足。这和品牌的创意总监 Jeremy Scott 娱乐化的策略不无关系,他的个人风格用日语“Kuso”这个词来形容挺合适的,Kuso的意思就是恶搞和“烂游戏认真玩”。



这个战略最近又得到了深化。Scott近日和娱乐公司WME-IMG 签约了,明面上的合作契机是6月要在洛杉矶开幕的2017男装春夏系列发布会和2017女装度假系列。但更深层次的合作意义在于,IMG 除了是那个每次把纽约时装周炒得热火朝天的经纪公司外,也是美国最大的娱乐公司之一,手里握着一线的电影剧本、舞台剧、电视节目和明星。而Scott 想要的正是 Moschino在娱乐圈的继续深耕。
在 Scott 为 Moschino制定的未来里,塑造明星设计师是提振销售的重点之一。大家都知道社交媒体的威力,如果设计师自己就是个网红,那一定能为品牌带来更多爆款。除此以外,识时务地搭上流行文化的顺风车也是制造销售额的利器,简单来说,这就是和微信公众号追热点特别涨粉一个道理。

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