国内跑步产业如何才能走上健康发展的路径?

　　借国家政策扶持和社交网络发达的东风，跑步产业也迅速地火了起来。政府、商家、个人，每一方都想从中获取自己的利益。这本来并无可厚非，问题是，繁荣的表象下，是否隐藏着问题?国内跑步产业如何才能走上健康发展的路径?

　　跑步产业迅猛发展跑步绝对是个好买卖

　　2014年，国务院下发了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，即当年的“46号文”，从顶层设计上为整个产业的发展注入了“强心针”。随后，国家体育总局、各地方政府也陆续出台相应政策，推动体育产业和消费的发展。在跑步产业研究者、上海体育学院副教授陈国强看来，这对企业和创业者而言，无疑是明显的利好消息。

　　当然，比起背后的支持政策，更加易于观察、引人瞩目的是近些年跑步运动的火爆。以马拉松比赛为例，几年前，全国范围内的马拉松比赛总共只有四五十场，但到了今年，仅以浙江省为例，省内各地举办的半程或以上的马拉松比赛就超过了70场;2015年全国举办的半程或以上马拉松赛事不下500场。至于细化到各种组织举办的迷你马拉松、森林跑、校区跑、颜色跑、荧光跑等大小不一、花样各异的跑步活动，那就真的只能以“不计其数”来形容;据不完全统计，仅2015年10月18日一天，就有27个路跑比赛在全国各地举行。

　　跑步产业红火，各方力量纷纷涉入。首先，各地方政府非常积极，都争着要把跑步赛事当成“城市名片”。陈国强说，浙江文成县今年10月举办了半程马拉松赛，为了吸引参赛者，当地政府为比赛选手提供了免费住宿的优惠政策。

　　商家就更不用说了，在跑步产业链的各个环节，企业都牢牢把握住商机。值得注意的是，除了运动装备、补给这类传统的跑步产业，近年来专门针对跑步而产生的细分服务企业也很多，而且创业者大多具有资深跑者的身份，他们往往从跑者的网络社区做起，凝聚人气后，再提供付费增值服务：包括组织跑步赛事、提供训练咨询、装备评测导购等。

　　同时，跑步产业也与其他产业结合。例如，有旅行社提供赴异地跑马拉松的打包服务：赛事报名、护照证件、交通住宿、赛后在当地的旅游，一站式搞定。在大型跑步赛事中，心脏除颤设备与服务的供应是刚需，而赛后的拉伸、运动创伤的恢复也必不可少，这都给原来的产业提供了拓展机会。

　　尤其在社交网络风行的当下，政府、商家和个人的形象不仅仅出现在官方的、传统的媒体上，而且在跑友们的朋友圈、微博里病毒式地传播，这种影响力是以前的各种营销模式难以企及的。更何况比赛组织方还有意识地在各大网络平台主动发起话题造势。

　　跑步究竟有多赚钱?陈国强告诉记者，全国范围内的跑步产业产值很难估算，但可以从一些个例管中窥豹。他指出，以马拉松为例，毛利率是很高的，他估算应该在200%-300%。2013年北京马拉松被爆总营收3000万元，陈国强粗略算了一笔账：“北马”名额3万人，全部为全程，报名费每人200元，仅这一项收入就是600万元;每个高等级赞助商的赞助额估计都不会少于1000万元;这样，收入达到3000万元并不难。而据他透露，一场马拉松比赛，如果不上央视这样的全国性平台直播的话，全部支出就在500万-600万元。

　　至于跑步带动的相关产业产值，就更难估量。即使是浙江文成这样只有5000余人参加的半程马拉松赛，当地政府还提供了免费住宿，但据赛后评估，每一个参赛者在当地的平均消费也在200-600元。据媒体报道，去年的广州马拉松以2000万的投入撬动了8000多万的经济效益，而今年这个数字肯定会明显增长。更不用说2014年厦门国际马拉松评估报告显示：厦马当年估计将给当地旅游市场带来的价值，最高可达90.23亿元。