保暖内衣恋上多样化

　　保暖内衣恋上多样化 近半数消费者选择超市 企业多渠道铺货 纯天然材质最受欢迎

　　虽然已初春乍暖，但三四月的春寒料峭仍让很多人无比烦闷。在北京的街头，羽绒服已不见踪影，但是很多人却仍然依赖着保暖内衣来抵御今年的倒春寒,同时南方更因为阴冷潮湿的气候而让保暖内衣备受热捧。中国针棉织品交易会(中针会)近几年来见证了中国众保暖内衣品牌的沉浮，是保暖内衣企业成长的重要舞台。三月中旬第93届中针会在上海落下帷幕，前来参展的各保暖内衣生产企业的管理者们，在忙碌之余也随着本报记者的调查侃侃而谈，将自己对保暖内衣行业发展的建议与分析娓娓道来……

　　现象

　　保暖内衣的发展，一直以来都有着自己独特的模式。因为有季节性，所以每年的秋冬天竞争都会异常火爆;而又因为竞争的激烈性，所以面料、保健、设计等方面推陈出新的速度也比其他服装品类要快得多。过去的很多年里，曾经有无数的内衣品牌依靠打概念牌和明星效应而火爆一时，但过季之后则销声匿迹，其中的酸楚，相信只有现在继续坚持的“保暖人”心中才更加明了。

　　如今的保暖内衣市场依旧不断有新秀涌现，但是很多大品牌的管理者们则无惧新品牌竞争，而更注重稳中求变。竞争如何走向?企业怎样坚持?产品、营销怎样创新?调查之中见分晓。

　　分析

　　保暖内衣铺货延伸渠道 消费者对内衣功能喜好不一

　　消费者大部分都在哪里购买保暖内衣 ?

　　保暖内衣企业通常以哪些区域作为主要销售范围?

　　消费者更倾向于购买什么样类别的保暖内衣 ?

　　保暖内衣企业认为在哪方面会遇到瓶颈 ?

　　为了进一步探清保暖内衣市场的企业发展步调与消费者的消费行为，本报特针对企业管理者与大众消费者设计了两份问卷。在调查保暖内衣企业通常以哪些区域作为主要销售范围的时候，有49.58%的企业表示在东北、华北、西北等长江以北范围内进行铺货;有36.88%的企业表示在国内众多一二线城市进行铺货，而不分南北方地区;最后有13.54%的企业表示在全国大范围铺货，因为哪里都有消费者，保暖内衣的前景很乐观。曾经很多人都有认知误区，认为只有寒冷地区才穿着保暖内衣，殊不知更多的南方地区因为冬季阴冷潮湿的气候而更喜欢穿保暖内衣，企业铺货的范围也可以进一步扩大。