阿迪耐克划分伦敦奥运“蛋糕” 明星战术竞夺二三线市场

　　无论中国本土的体育品牌如何分羹伦敦奥运，不得不承认的是，伦敦奥运会的主角还是耐克与阿迪达斯。这两家公司掌握了全球最顶级的体育资源。

　　在过去的2011年，中国市场分别为阿迪达斯、耐克贡献了10%的收入。

　　伦敦奥运会，阿迪达斯赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队、中国男女柔道队等13支运动队。

　　耐克则赞助了中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支运动队。此外，耐克还拥有刘翔、李娜等明星运动员。

　　布局二三线

　　中国本土体育品牌承受销量下滑以及高库存挑战时，阿迪达斯的销量却一直在上升。2012年的一季度，阿迪达斯全球销售增长14%，中国区增长达到了26%。第二季度和半年报虽然要到8月才能发布，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼在本月的媒体圆桌会议上表示，这个数据依然乐观，他举了一个例子，就是他们赞助的西班牙队在欧洲杯上夺冠。

　　这一次的伦敦奥运会，阿迪达斯英国公司成为了伦敦奥运会的一级官方赞助商，因此，更多的活动和赞助，将由阿迪达斯英国公司来进行，中国区在直接赞助方面的活动比较少一些，但这并不表示阿迪达斯中国公司今年就“资源有限”。

　　阿迪达斯中国公司在邮件中对记者表示，他们支持和赞助了中国的一些体育团队和运动员。比如拳击运动员邹市明和跆拳道的卫冕冠军——他们都有希望再次夺得冠军，除此之外，阿迪还赞助了中国的国家排球队等运动队，这些都是可以进行奥运营销的。

　　除此之外，为了配合奥运和中国龙年，阿迪达斯推出了聚龙环活动。而这个活动最大的目的，就是希望能把阿迪的影响力覆盖到更大的范围，不论是一线城市、二线城市、三线城市都是阿迪期望覆盖到的地方。

　　根据阿迪达斯的“通向2015战略”的规划，阿迪达斯中国公司把目光放到了中国的二三线城市。在他们的2012计划中，他们会新开600家店，现在重点是在二三线的城市，将来会更多关注更小的低线城市，主要分布在西部。

　　本届伦敦奥运会，相比耐克赞助了热门赛事中国篮球，中国网球和中国田径队，阿迪的赞助队伍显得有些小众，除开中国足球和中国排球稍微热点外，其余都相对“冷门”。但高嘉礼否认了“小众”这一说法：“其实这个看法比较主观，因为每个人的喜好有所不同，你喜欢击剑，他喜欢拳击，各种比赛都有爱好者。我们是一家非常全面的体育用品公司，在奥运会的26项主要赛事中，25项赛事都有我们的产品线和产品服务。现在唯一一项我们没有办法提供产品服务的就是马术，因为我们没有办法生产马匹。”