莆田鞋业得到政企合力帮扶 加速转型谋求逆势突围

　　核心提示：莆田是福建省传统制鞋大市，以外向型出口为主。去年初以来，面对国际订单减少、生产成本上升的内外困境，莆田鞋业奋力转型，企业苦练内功，着力创牌，主管部门和行业协会则合力出台了多项帮扶促转型的措施。今年上半年，莆田鞋业逆势突围，出口继续保持增长态势。

　　有着“中国鞋城”之称的莆田市是福建省制鞋大市和鞋业出口大市，共有制鞋及相关企业2100多家，2011年鞋业出口额达22.66亿美元。

　　莆田市检验检疫局近日公布的统计数据显示：今年1至8月，莆田出口鞋类5.05万批，出口额达16.16亿美元，同比分别增长7.2%、7.9%。

　　去年初以来，受欧债危机持续蔓延的影响，国际贸易保护和技术壁垒不断加剧，原材料价格、用工成本持续上涨，国内鞋类出口企业普遍陷入困境。面对严峻的产业外部环境，莆田出口鞋业何以逆势而上，稳中有进?记者近日走访相关企业、协会，对此进行了调查。

　　考验：订单减少，鞋业出口频频遇阻

　　“不仅是莆田鞋企出口难，省内其他地区同样面临这样的困境。”福建省鞋业出口基地商会秘书长林元灿介绍，省检验检疫部门近期对我省70家出口鞋类企业的调查显示，鞋业出口普遍较为困难。具体表现在：由于国际市场疲软，出口订单减少;生产成本大幅上扬，利润随之下滑。

　　记者从莆田市检验检疫局了解到，最近，巴西决定对从我国进口的鞋半成品及鞋帮、鞋底等配件实施反倾销。这是巴西对成品鞋征收反倾销税后，再次收紧对我国鞋类的限制，将直接影响莆田市运动鞋出口尤其是足球鞋半成品出口。据统计，2011年莆田市出口巴西鞋类产品仅122.6万美元。

　　“外部环境影响是一个因素，经营成本上升也是一个重要因素。”莆田市协诚鞋业有限公司负责人对记者说，皮革、橡胶等原材料价格持续上涨，外加招工难、工人工资上涨，用工成本平均上涨了20%至30%，该公司代工的国际品牌订单有的出现转移，有的则因为单价过低而不敢承接。

　　据耐克的代工工厂莆田市协丰鞋业代表透露，近几年，耐克在中国的订单越来越少，2008年至2010年下降了7%(420万双)，且还在不断下降之中。

　　企业：练好内功，才能在困境中突围

　　“加大研发投入、打造自主品牌，促进转型升级，终究是企业发展的根本之路。”12日，莆田市沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉见到记者时开门见山。

　　沃特体育股份有限公司创立于1997年，现已发展成一个集产品研发、生产管理、渠道运营于一体的强势品牌企业。目前，沃特在全国拥有数千家终端网点，产品远销全球20多个国家和地区。

　　“去年，公司贴牌代工出口额超亿元;今年上半年，公司贴牌出口部分同比下降了40%，尽管下半年订单有所增加，但估计全年也会同比下降20%至30%。”蔡金辉介绍说，内外因素造成的单价下降、成本上升同样给沃特贴牌出口造成了巨大压力。

　　“不过，由于企业在转型升级方面起步早、步伐快，尽管贴牌出口下降，但自主品牌出口却有所增加，特别是通过增加国内营销网点，内销不断扩大，今年上半年同比增长了30%。这样，整个公司销量不降反升，今年上半年同比增长20%，全年力争同比增长25%。”

　　蔡金辉介绍说，外销方面，公司努力拓展了中东及东欧市场，在迪拜、伊拉克及立陶宛、乌克兰等20多个国家设立了沃特专卖店，自主品牌出口稳中有升;内销方面，通过加盟形式，今年上半年已增开了120家专卖店，目前总数达1200家。