解析京东加码服装版块的原因及众品牌退出背后的“秘密”

　　据世界服装鞋帽网了解，近日，京东加码服装版块，有意与阿里服装品类“一争高下”。与此同时，近一个月内，包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG在内的40多家服饰品牌从京东撤出，引发行业热议。对此，中国电子商务研究中心发布电商快评，分析京东加码服装版块的原因以及数十家服装知名品牌退出京东背后的“秘密”。

　　热点一、京东携手BFC加码服装品类

　　随着中国正式成为全球第二大消费市场，以及中国消费者对于英国流行时尚的兴趣日益浓厚，京东携手BFC(英国时装协会)可以说是顺势而行。双方的合作将从2018年1月正式启动，除了与BFC(英国时装协会)共同赞助2018年BFC/Vogue设计师时尚基金的优胜者外，京东还将以平台之力为设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道;为他们的服饰品牌在中国市场提供知识产权方面的保护;并通过平台一系列的营销、配送、售后等优势服务项目为设计师提供全方位的业务支持。

　　【专家点评】

　　中国电子商务研究中心主任、中国服装协会专家委员会专家委员曹磊表示，京东加码服装时尚版块的原因主要为以下几点：

　　1、服装是电商的第一大品类，是整个电商行业中销售额最高的品类之一。 据中国电子商务研究中心发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》显示，2016年服装网购市场交易规模9346亿元，网购渗透率达36.9%。此外，根据京东数据披露，2017京东618年中购物节中时尚品类业绩翻倍，开场一小时即迎来销售额同比413%的增长高潮，当日订单量突破614万单，售出商品总数量超过1000万件。

　　2、“进攻”阿里的起家品类。 服装品类是阿里(淘宝、天猫)的起家之本。京东不断加码服装时尚版块，颇有“以弱胜优之势”，就如当年京东以弱势的图书版块“扳倒”当当一般。与此同时，京东的服装版块通过本次合作，也能较好的展现出出京东服装版块的“人有我有，人有我优”。

　　3、京东平台自身对在发展时尚版块的优势。 京东平台自身的优势可以总结为三点，第一，用户群体 ：京东平台的用户属于中高端客户，有能力购买国内外的时尚产品;第二，自营体系：保证了产品的产品品质以及售后服务;第三，物流网络：目前京东物流有5张网络，包括小件商品、生鲜冷链、大家电、农村物流和众包物流网络，也就是说，只要消费者在京东平台上购买了商品，京东就能凭借其物流网络，将商品高速高效的送到消费者手中。

　　热点二、京东“星品牌”项目打造本土品牌

　　一个月之前，京东集团在杭州启动“京东优选·浙江星品牌”项目，该项目得到了浙江省有关部门的大力支持，该项目首期精选100个浙江本土企业，聚焦服饰家居品类，提供100天精准服务，打造“浙江星品牌”。中国不乏本土时尚品牌，近年来众多本土时尚品牌强势崛起。整体来讲，消费者对于中国品牌的整体接受度越来越高，但当下，消费者对中国服饰品牌仍存在刻板印象，对中国时尚现状的认知也有偏差。

　　2017年3月，京东宣布拆分原有服饰家居事业部，正式成立时尚事业部，下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。目前该业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类，40%的新增用户被京东时尚吸引而来。

　　【专家点评】

　　中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，中国品牌触网发展至今，从无品牌发展到以“淘品牌”为主的互联网品牌，再到传统品牌，最后到海外品牌，共经历了四个阶段。近年来，各大互联网品牌、海外品牌、奢侈品牌纷纷抢占京东、天猫等电商平台“高地”拓展市场、发展迅速，国内品牌尤其是浙江本土品牌自然也不甘下风。