业绩增长倚重新兴市场 耐克会降价吗？

　　降价就能换取市场的认同吗?当前耐克鞋的主流消费群是寻找与众不同感觉的青少年一代。保护他们的这种感觉很重要。

　　就像是一场足球赛，双方竭力攻入对方的半场。以阿迪达斯、耐克为代表的国外体育用品巨头，希望把触角进一步延伸至中国二三线城市。近日，耐克公司称，未来5年其包括大中国区在内的新兴市场每年收入将以10%左右的速度增长。尽管没有战略细节的描述，但一线市场运营成本涨幅明显，业内纷纷预估二三级城市将是耐克下阶段重点，这意味着耐克将“入侵”国内品牌的地盘。不过，这绝非一场一面倒的比赛，因为安踏、匹克这些率先通过二三级市场“发家致富”的“草根”品牌，巩固优势区域之余，也在觊觎一线城市。

　　这注定是一场互有攻守的角力。

　　耐克增长倚重新兴市场

　　对于各行各业的跨国巨头而言，中国、印度等发展中国家不仅仅是生产制造基地，更是消费“潜力股”，市场地位逐年提升。2009-2010财季第三季度，耐克的营业额获得7%的增幅。“得宜于新兴市场的表现良好。”耐克公司对此直言不讳。

　　据统计，该季度耐克盈利增长了6%，至4.96亿美元，合每股盈利1.01美元。而在上一财年同期公司盈利2.44亿美元，合每股盈利50美分。销售额则增长了7%至44亿美元，与去年同期持平。

　　其中耐克品牌业绩最好的地区便是以中国为代表的新兴市场，其中中国市场的销量上涨了10%。有鉴于此，耐克方面对新兴市场亦表现出了前所未有的重视。有消息称，耐克方面已做出预估，未来5年其在新兴市场的收入将以10%的速度递增，成为业务发展重点区域。

　　按照耐克本财年前三季度新兴市场收入总额35.8亿美元估算，整个财年的收入约为50亿美元，每年增长10%则意味着到2015年，新兴市场收入需超过80亿美元。

　　和阿迪达斯、彪马等跨国体育巨头一样，耐克目前在中国的销售网络主要分布在北京、上海、广州等一线城市。然而随着店面租金等运营成本的不断提升，以及李宁、安踏、匹克、特步等国内体育品牌加码布局一线市场，增长的空间已远不如前。

　　如此一来，业内普遍认为，二三线城市将是耐克这类跨国品牌的下一站。