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体育营销成为企业市场运作的重要方式

2010/8/20 15:33:00 来源: 中国工商时报 评论(0)68

营销 市场 安踏

  在眼下快鱼吃慢鱼的激烈环境下,毫无疑问体育营销已成为企业市场运作的重要方式。能把一个国内的名不见经传的企业变成国际知名大品牌的奥运会营销;可以在足球与男人之间得到巨大商业利益的世界杯营销,无疑都是企业热衷的营销方式。而现在有许多品牌开始关注并开辟新的营销方式,有人叫他篮球营销……市场细分及差异化营销竞争加剧吹响了中国运动行业新一轮竞争的号角。在篮球营销中,运动行业硝烟再起,在炮火最浓重的篮球区域,三大运动领军品牌均分天下——安踏定位CBA,欲打造为CBA的第一装备品牌;匹克锁定NBA,是NBA中国市场官方第一合作伙伴。而沃特则成为中国专业街头篮球的代表,欲把自己打造成为中国街球第一品牌,一个具有国际视野和竞争力的中国篮球品牌。


  据记者了解,鞋企沃特自1993年创立品牌以来,就一直致力于打造专业篮球运动装备。不过,与李宁、安踏、匹克等国内第一梯队运动品牌相比,沃特规模很小。而这些曾经的竞争对手,在2004年之前与沃特差距并没有这么大,特别是匹克。当中国本土运动品牌巨头纷纷把目光投向职业篮球联赛,群雄争逐抢占市场份额,沃特却另辟蹊径以街球领域为品牌发展战略的前沿阵地,定位“篮球玩家”,致力于打造中国街球运动著名品牌。它此次签约美国顶级街头篮球队S.K.Y.成员作为品牌代言人,正是基于沃特品牌发展战略的考虑。


  营销专家李志指出,对手的品牌形象不断升级,而自己的品牌形象不能跟上的话,消费者可能很快就会将其划分至二线或是更低档次的品牌。大家在抢夺品牌资源的时候,就将眼光不约而同地投向了著名球星或球队,这也是目前产业升级的一种表现。据悉,由沃特发起并全程赞助“2010沃特晃过天空中国街球之旅”活动于近日结束。据了解,全面抢占国内街头篮球资源是沃特品牌战略的重要组成部分,是沃特自主品牌的桥头堡。沃特品牌将率先在全国各大城市市场建立起鲜明的竞争优势,然后集中资源拓展国内空白的街球市场。

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