斯凯奇逆势扩张 总有新对手出现

　　在菲律宾出生的美籍华人陈伟利已经快接近六旬，8年前，签下了一家名为SKECHERS的美国运动鞋品牌公司。现在他是斯凯奇中国有限公司、斯凯奇香港和东南亚有限公司的首席执行官，“这家公司现在在美国是仅次于NIKE的第二大鞋类品牌。”他得意地向《第一财经日报》宣称,SKECHERS的股价从去年的每股30美元涨到了现在的140美元。

　　陈伟利透露他和他的合作伙伴计划在2016年~2018年这三年间将SKECHERS在国内的门店开到4000家，直营店的比例会下降到10%。

　　2014年，这家公司在国内线上的销售额为1.2亿，预计2015年要达到4.5亿元。据透露，线上部分的销售大约占到整体业务的30%不到。

　　记者获悉，SKECHERS最引以为豪的是其女鞋类产品，这一品类占到了其销售总量的60&以上，也是所有国际类运动鞋品牌中(女鞋类)销售排名最好的。

　　细分市场逐渐成为各大运动品牌的竞争新的增长点。而行业巨头们已经注意到了这一点，阿迪达斯今年的6月初在上海的正大广场开了第一家女子专卖店。去年年底，耐克则率先于上海的IAPM开设了女子专卖店。

　　公开数据显示，2013年户外用品女性消费者比重同比上升3.4%，达到38.9%。品牌商已经嗅到了女性运动消费市场中蕴藏着巨大商机。

　　另外，需要指出的是，SKECHERS以为“甩掉”的那些对手也已经回来了。比如NewBalance，它在中国内地市场曾经的表现也许不尽如人意，但这两年这家公司正在重返人们的视线中。NewBalance推出的新鞋广告在社交媒体上点击率极高，引起热议带动话题，成为“潮鞋”。

　　还有被安踏纳入旗下的意大利品牌FILA也受到可不少“小众”粉丝的关注，目前其专卖店数目超过了500家。

　　“是的。没有一家品牌会放弃中国市场。有些海外品牌一开始走过弯路，需要几年的恢复期。找到时机，他们总是会重新来过。”陈伟利认为，对零售业来说，中国市场的消费力巨大。

　　陈伟利家族的拥有另一个公司与RalphLauren公司有近30年的合作关系，就在下个月他们会将RalphLauren旗下的一个子品牌CHAPS带进中国。“什么时候进入(中国)都不算晚，就看你怎么玩了。”

　　毋庸置疑的是，这家主要做运动鞋的美国公司发展势头极为强劲。虽然国内的鞋类品牌不断传出关店、业绩下滑的糟糕消息，但陈伟利却不以为然。他和他的合作伙伴打算在未来3年里将中国的门店开到4000家。按照这个计划来算，SKECHERS中国需要平均一年开1000家新店。