奢侈鞋履行业转冷 Roger Vivier表现最稳健

　　奢侈鞋履行业转冷，但Roger Vivier逆势成为行业表现最稳健的品牌。

　　意大利奢侈品集团Tod’s正在经历艰难的转型时期，但目前看来，它做得最对的事情是于2015年底完成对Roger Vivier的收购。

　　据本周发布的Tod’s集团前三季度财报，旗下核心品牌Tod’s已是连续7个季度收入下滑，集团的转型举措未见明显成效。但Roger Vivier则是今年前三季度集团唯一录得增长品牌，从2015年第四季度起连续8个季度近乎双位数的增长，并且增速跑赢集团所有品牌。

　　据世界服装鞋帽网了解，在截至9月30日的前9个月内，意大利奢侈品集团Tod's受其批发渠道和核心鞋履部门表现不佳影响，销售额同比减少4.7%至7.22亿欧元，而去年同期为7.58亿欧元。其中，集团核心鞋履销售额同比下跌4.9%至5.74亿欧元。

图为2017财年前三季度主要业绩数据

　　Tod’s的时尚改革似乎并没有获得应有的回报，现在，不仅人们对缺乏产品革新的“豆豆鞋”丧失了新鲜感，期内，Tod's品牌销售额同比大跌7.4%至3.89亿欧元;

　　Hogan销售额则同比下滑8.8%至1.57亿欧元;

　　Roger Vivier则延续增长趋势，销售额同比增长9.6%至1.133亿欧元;

　　于9月任命了新的创意总监的Fay销售额则同比减少1.7%至4480万欧元。

　　按地区分，集团本土市场意大利的销售额同比下降6.7%至2.27亿欧元，欧洲其它地区的销售额则减少2.9%至1.3亿欧元;美洲地区销售额跌幅达17%至5760万欧元;大中华区则是期内集团销售额唯一录得上涨的市场，同比增长1.4%至1.55亿欧元;全球其它地区销售额下滑4%至9900万欧元。

　　董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示，旗下品牌销售额的下滑主要受批发渠道业务疲软影响，未来集团将着重发展电商渠道，并加大对产品设计营销创新的投入。

　　Tod's集团周一还宣布，宝格丽原全球销售总监Umberto Macchi di Cellere将担任集团董事总经理一职。

　　对比Tod's的业绩低迷，Roger Vivie可谓是一枝独秀，而这种情况已经持续了一段时间。

Roger Vivier经典方扣鞋Belle Vivier

　　2015年11月， Tod’s集团宣布以4.15亿欧元价格收购了奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有权。据早前报道，全面收购法国鞋履品牌Roger Vivier是Tod’s集团的一项重要计划，Tod’s集团从 2011年开始就已经拥有这个品牌的生产和分销特许权。

　　Tod's集团首席财务官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier未来将成为Tod’s集团利润最大的品牌，它的加入将对集团利益有非常大的好处。