Dior는 위챗에서 300여만 명의 손님을 끌어들이는'보고 바로 사기'를 시도했다

　Dior "보고 사세요".행사에는 300만 명 이상의 방문객이 몰렸다.프랑스 패션 브랜드 거물Christian Dior는 이미 처음으로 위챗에서"보고 사는 것"을 시도했다명품 브랜드.

11월 16일에 1시간 동안 진행되는 이 생방송은 디올 뷰티의 크리에이티브 디렉터 피터가 진행합니다.필립스는 메이크업 테크닉과 튜토리얼을 진행하며 제공하는데, 그 중 전시된 제품에는 인민폐 400위안짜리 작은 젖병 파운데이션과 300위안짜리 립스틱 등이 포함된다.이 행사에는 300여개 중국 매체와 KOL이 모두 참석했다.특히 이 행사는 청두에서 열린다.최근 몇 년 동안 청두 (成都) 에서사치품소비가 치솟아 브랜드가 플래그십 스토어를 열고 행사를 여는 집결지가 됐다.

이 활동은 액세스입니다.Dior 위챗 애플릿관람객들은'보고 사는'쇼핑 기능을 제공해 300만 명 이상의 방문객(총 32만1천2085명)을 끌어들였다.

오랫동안 중국의 생방송 판매 업무는 알리바바 그룹이 주도해 왔으며, 그들은'보고 사는 것'의 형식으로 소비를 자극하여 매우 성공적인 효과를 거두었다.그룹 데이터에 따르면 2017년 6800만 명이 넘는 월간 활성 사용자가 타오바오에서 생방송을 시청했으며 이 중 2분의 1이 결국 관련 온라인 점포를 방문할 것으로 보인다.

위챗의 애플릿 생방송 기능도 최근에야 브랜드에 개방되어 사용되고 있으며, Dior의 가입으로 더 많은명품 브랜드위챗으로 생방송 판매를 진행할 기회를 보고 그들에게 알리 이외의 또 다른 새로운 전파와 판매의 경로를 제공했다.위챗은 현재 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며, 이 플랫폼도 중국 소비자 소셜 커머스의 이상적인 장소로 발전할 것이다.

디올도 이번 생방송에 참가한 이용자를 분석했는데, 이 중 약 60% 가 여성이었다.청두, 광저우, 선전은 방문객이 가장 많은 3대 도시이다.이와 함께 이 중 약 38% 가 1990년 이후, 2000년 이전에 태어난 90년대생이다.32%는 바링허우 세대(1980∼1989년 출생), 20%는'링링허우(2000년 이후 출생)다.

구매 과정은 간단하다.세션을 볼 때 사용자는 아래로 스크롤하여 이름, 가격 레이블 등 주요 제품 목록을 보고 직접 주문할 수 있습니다.그들은 반드시 위챗 지불을 사용하여 거래를 결산해야 한다.

　소셜 쇼핑의 잠재력을 더욱 발굴하다.

Dior가 위챗 애플릿을 통해 생방송 판매를 실현하는 것은사치품 업계중 첫 번째.이 브랜드는 위챗의 생태계와 빅데이터 분석에 의존해 브랜드에 관심이 있는 시청자를 걸러내고 이 사람들을 대상으로 광고를 내보내 방문객 수를 추산한다.

Dior는 11월 13일부터 15일까지 위챗에 모멘트 광고를 배치했다.브랜드에 따라서 Jing이한테.Daily가 제공하는 정보, 이번 캠페인 광고 투입은 150만 명의 위챗 사용자를 포함한 여러 채널이 있다: 그 안에는 Dior 위챗 계정의 팬, Dior 광고와 상호작용한 적이 있는 사용자, 일부 KOL의 팬이"DiorBackstage 사용자, 틱톡 및생방송 용이의 활성 사용자 및 이전에 미용 제품에 관심이 있던 사용자.

11월 8일 Dior의애플릿생방송 카운트다운 페이지를 표시하기 시작하고, 사용자가 이벤트 알림을 구독하기 위해 전화번호와 같은 관련 개인 정보를 제공하도록 권장한다.사용자가 미리 주문할 수 있도록 카운트다운 페이지에는 인민폐 300위안에서 인민폐 460위안까지 가격이 다른 제품도 나열돼 있다.