강철권'붕괴'의 중국'속옷 제1주'

2019년 도시 여인의 생활은 좋지 않았고, 한때 중국'속옷 1주'로 시장에서 차기인'비밀'이 된 속옷 브랜드로 단애식 업적이 하락했다.

'국민 여신'임지령부터'국민 딸'관효동으로 점포에서 만점까지 운집하고, 거물도 빠짐없이, 시장에 빠지지 않는 도시 여인, 도대체 왜?

년 적자 9.8억 원

12월 23일, 도시 여인이 흑익 경고 및 전형 계획을 발표했다.도시 여인은 2019년그룹의 세금 제제 후 손실이 9억 8000만 위안에 그치지 않을 것으로 예상하고 있으며, 2018년에는 세금 제외 후 약 3.78억 위안에 이른다.도시 여인은 손익 손실의 원인으로 경제 환경 변화와 내부 수요가 완화될 것이다.과거 도시 여인의 빠른 확장, 자영 문점과 가맹상 재고 증가, 일부 업무 전략은 고객의 다른 수요를 만족시키지 못한 것도 원인이다.

이 배경 아래 도시 여인점포의 효능과 이익능력은 모두 불리한 영향을 받았고, 집단과 가맹상의 재무 상황이 약해졌고, 많은 중개상들도 내부 경영을 개선해 관련 문제를 해결하기 어렵다.

현재 도시 여인들은 이미 여러 가지 방식으로 업무 개선을 위해, 예를 들면 고관조정, 초빙상담사 등을 채택했다.이번 공고에서 도시 여인들이 새로운 모델을 위한 새로운 모델로 새로운 광고를 내놓고'가정적 이념'을 주제로 한 문점과 제7세대 옷가게, 전기업체 투입, 저선 도시 시장을 확장하는 등 새로운 모델을 내놓았다.

전환계획과 실제 재무 표현 등을 감안하면 도시 여인은 한 번에 6.5억 원에서 7억 위안의 재고품을 일회용 면제 그룹의 주요 고객은 약 3.1억원에서 3억 5000만 위안의 체불액을 감산하고, 많은 가가산 소매점포 (약 2000만 원에서 3000만 위안의 원가 생기게 된다.이상 회계는 도시 여인 2019년 실적 표현에 영향을 미치는 중요한 원인이 됐다.

사실 도시 여인의 곤경은 벌써 시작되었다.지난 7월, 도시 여인이 발표한 2019년 상반기 이익예보에 따르면 상반기 순이익이 전년 대비 80% 이상을 넘어 모금리도 원재료 원재원가 상승으로 하락할 것으로 보인다.

경영 수치가 좋지 않아 도시의 여인의 주가가 부진했다.올해 들어 12월 24일, 도시 여인보가 1.01 홍콩, 총 시가는 22.72억 홍콩위안 2015년 도시 여인의 시가가 180억 홍콩 달러를 돌파했다.도시 여인의 주가가 60퍼센트를 넘어섰다.

4 년 동안 도시 여인의 시가가 150억 홍콩달러를 증발해 약 135억 위안의 인민폐에 이른다는 얘기다.

강철권 한 개가 유발한 “ 패배 ”

매체에 따르면 도시 여인의 창시자 정요남, 이것은'중국에서 가장 여성을 잘 아는 남자'로 불리며 포쿠타 현에서 태어난 농가에서 태어났다.

1995년 중전문을 졸업한 정요남은 인생의 첫 번째 직장인 월마트 중국 본사의 보안을 찾았다.2년 뒤 22세 그는 사퇴 창업을 택해 2만여 위안의 화장품 가게를 열었다.이후 문흉을 파는 노점 수익이 적지 않은 것을 발견해 도시 여인풍 내의사를 창설했다. 이 회사는 바로 도시 여인의 앞몸이다.

그러나 이 해에는 이'중국이 여성을 가장 잘 아는 남자'가 중국 여성을 제대로 알지 못하는 것 같다.여성 속옷의 작은 강철은 바로 모든 축소이다.

여성의식의 자각이 이어지면서 속옷 강철권, 가두 쿠션 등 여성의 편안한 디자인이 점점 늘어나고 있다.한편, 무강권 속옷, 스포츠 속옷은 점점 더 소비력이 있는 젊은 여성의 신총으로 떠올랐다. "남의 환심을 얻을 필요는 없다. 먼저 자신을 만족시키자.예.

공식 데이터에 따르면 2018년 천고양이 문흉품류 중 무강권 속옷 판매점유율은 이미 전통적인 강권 속옷을 넘어 60%를 넘는 것으로 나타났다.올해 이 숫자는 여전히 지속적으로 증가하고 있다.

하지만 전 세계에 불을 지피는 비밀도, 한때'국민 브랜드'도시 여인'섹시'는 한때 이런 브랜드가 추구했던 목표인 것 같다.

2016년 도시 여인은 대폭 성장한 무강권 속옷 시장에 중점을 두고 강권 속옷 판매에 중점을 두고 있다.2년 동안 강철 없는 속옷 점유율은 대폭 300% 상승했다.‘ 풍구 ’ 를 놓친 도시 여인들도 자구할 기회를 놓쳤다.

도시 여인에게는 시장의 기본적인 수요를 벗어나 사용자의 제품 체험을 소홀히 하였는데, 아마도 한 번의 전략적 실수보다 치명적이었을 것이다.그 작은 강철권도 거대한 도시 여인의'마지막 볏짚'이 되었다.‘섹시’는 이미 여성 내의 대명사가 아니다.‘의상 업계 패널리스트 패널리스트’는 현재 여성 내의 디자인 이념이 더 다양하고 건강, 패션 등을 추구하는 속옷, 시장을 더욱 세세하게 하고 소비자들의 선택이 더 많고 시장경쟁도 치열해지고 있다.예.

해몽요가 아이를 낳았으니 임지령이 시집갔다.비밀과 도시 여인도 이미 각자의 영역의 절대왕자가 아니다.

최근 몇 년 동안 유니폼, 자아라 등 빠른 패션 브랜드, 아디스, 나이키 같은 스포츠 브랜드가 속옷 시장에 들어서고, 도시 여인을 비롯한 국산 속옷 브랜드를 비롯해 더욱 방대한 시장과 더욱더 강력한 라이벌이다.

절지 로 생계 를 구하는 도시 의 여인

시장 경쟁이 점점 하얗게 변하는 배경 아래 도시 여인들은 생산 무흔 강권 문흉 공급업체가 부족할 뿐만 아니라 제품 설계도 젊은 소비자를 잡지 못하고'품질 차이','디자인 못생긴'라벨을 붙였다.

급진적인 확장은 경영매몰 위험으로 인한 원가 부담을 가중시키는 물론 객유량도 줄었다.

2016년부터 도시의 여인의 속옷이 체화되어 가맹상 판매 금액도 하락해 결국 당년 순이익은 동기 대비 55.2% 하락했다.

그러자 도시 여인들은 세일을 힘껏 시작했지만, 이익이 좋지 않은 현황을 바꾸지 않았고, 오히려 선 아래의 관점 조수를 불러일으켰다.

2016년 도시 여인 판매 수입이 약 8.9%에서 45억 12억 원으로 순익이 55.2%에서 2.42억원으로, 경영 소득 현금 순액은 2015년의 순류로 693만원으로 전파됐다.

2016년 상반기, 도시 여인관점은 238개에 달했다. 2017년 문점 순이익은 362개였다.

2019년 상반기 도시 여인분매 네트워크는 총 6562곳, 그중 가맹점 5293곳, 각각 2018년 말보다 743개, 606개 감소, 상반기 도시 여인은 가맹상 매출액을 10.82억원으로, 동기대비 14.26% 하락했다.

이제 신진 브랜드의 충격을 앞두고 도시 여인들은 마침내 달라지기 시작했다.

최신 공고에서 도시 여인들은 새로운 전형 계획을 더욱 제기하고, 새로운 모델을 포함해'자신의 아이돌'을 주제로 한 새로운 광고를 내놓았다.이 조치는 업계에서 도시 여인 소비자들의 나이 하향 조정으로 해석됐다.한편, 지난해부터 도시 여인에게 몇 가지 중요한 인사 임명: 2018년 7월, 전 비밀총재 겸 CEO Shharen Jesster Turney 가 도시 여인 수석 전략관으로 떠올랐으며, 또 다른 중요한 인물을 얻었고, 전 위비 디자이너 Vincent Daudint.전 월가르 기술부문 책임자 탕천승은 지난해 말에도 도시 여인에 합류해 수석기술관으로 임명돼 속옷 구조와 미래 원단을 전문적으로 연구했다.

도시 여인 7월 공지가 새 CEO 를 채용할 것이라고 덧붙였다.그동안 이 직위는 정요남이 겸임해 직업 매니저가 인수한 뒤 물러날 예정이다.

이 일련의 조치가 회사의 실적을 개선할 수 있을지는 아직 알 수 없는 상황이다. 결국 시장을 얻을 수 있는 신제품을 개발하고, 현재의 소비자, 브랜드 이미지를 업그레이드하는 것은 단기적으로 효과를 볼 수 있는 일이 아니다.

미래, 도시 여인이 어떻게 향하는지 모든 것이 미지수다.