三大男装品牌预热CHIC

　　“中国男装发展相比中国女装还有一定差距，中国男性整体来看对外在形象的重视度较低，在时装品位上相比中国女性要差很多，这其实并不是一个合理的现象。”牛仔男装品牌Deny J Studio设计总监张达儿说道。

　　虽然中国男性与中国女性在时尚品位对比上的“严重失衡”是一个不争的事实，同时从终端消费市场的反馈情况来看，大多数“资深”商务男装及时尚休闲男装也都普遍出现业绩下滑的现象，但张达儿对此不以为意。

　　张达儿告诉记者，本土男装品牌近年来在市场表现上的不足，也正表明中国男装还有很大的成长潜力和提升空间。

　　对此，对男装市场未来发展持乐观态度的并非少数。

　　空白点即机会

　　男装品牌狄弗伦早在2010年就已创牌，但品牌真正发力市场推广和渠道建设却是这两年的事情。

　　“本土男装市场这几年竞争非常激烈，我们也一直在思考如何对品牌进行定位，在当前激烈的市场格局中寻找发展空间。”经过多年对市场的观察了解和调研分析，狄弗伦品牌总经理胡水全告诉记者，其最终决定瞄准男装潮牌市场。

　　面对时尚化、个性化需求不断提升的本土消费市场，选择从定位年轻、小众群体的潮牌发力，对品牌而言，的确是一个很好的选择。市场对潮牌消费需求的增加，也让各种潮牌在线上线下渠道大量涌现。

　　“要在品牌众多的男装市场突围，我们一定会要突出和强化品牌的鲜明特色。”胡水全告诉记者，狄弗伦在确定潮牌定位的基础上，对品牌做了更深层的细分定位—主攻潮牌服装内衣领域。

　　记者了解到，潮牌男士及情侣内衣产品，会占到狄弗伦产品总量的40%左右。胡水全认为，这也是当前男装市场中为数不多的空白市场。

　　“中国的男装内衣发展相对缓慢，知名的男装内衣并不多，更不用说男士潮牌内衣，这也是我们选择主打男士潮牌内衣的原因所在。通过外衣、内衣及相关配饰产品的提供，给男士提供一站式的潮牌搭配方式。”胡水全说道。

　　明确品牌定位，聚焦细分市场，已成为近年来男装品牌的共识。

　　同样，即将参展中国国际服装服饰博览会2016秋季(简称CHIC2016秋季展)的暗溯主打轻暗黑风、哥特风的设计，让品牌迅速俘获一大批年轻消费者。

　　“像我们这种风格强烈的小众服装，注定了不可能走大众市场的路线，但聚焦小众，让我们品牌的发展和成长处于一个稳定增长的发展状态。”暗溯总经理常亚南告诉记者，在暗溯发展的6年间，虽然品牌的体量还不算大，但每年的同比增长则保持在一个高速的成长状态，“尤其是VIP的消费，是我们品牌的主力消费群体。”