Les Marques De Luxe Autrefois Très Froides, Sont En Train De "Supplier" Les Consommateurs Chinois

C 'est un jeu de poursuite.Ce n 'est qu' une fois que le rôle de « pourchasseur » a changé.

"Haute qualité", "qualité", "limite"...Depuis toujours, dans la plupart des consommateurs, le produit de luxe est une existence « inaccessible ».C 'est aussi pour cela que les consommateurs chinois qui recherchent la mode de haut niveau ont cherché à acheter à l' étranger divers types de marques de luxe.

Le 618 de l 'année vient de s' écouler, et chaque journaliste télévisé remarque que ce Shopping populaire a été très populaire et que l' on voit parfois des marques de luxe.Par exemple, à la fin du mois de mai, après que le chat eut annoncé que les 111 marques de luxe burberry, Valentino et autres participeraient au chat céleste 618 cette année, Kyung - dong a également annoncé le 7 mai la présence officielle de trois grandes marques, Prada, Miu 10miu et car Shoe, sous le drapeau du Prada.Même un boucher de prix s' est étendu sur Givenchy, tuant le petit Givenchy au prix le plus bas de l 'Internet...

Diverses manifestations, n'est pas difficile de voir, comme depuis toujours les consommateurs chinois des produits de luxe poursuit, aujourd'hui, les marques de luxe également à tout flux de manière à proximité de la Chine.Dans ce procédé, le phénomène de la localisation d'articles de luxe à la stratégie de commercialisation de plus en plus évident.En plus de la coopération avec les fournisseurs d'énergie géant, apparaissent fréquemment dans les médias sociaux de satisfaire les consommateurs chinois habitudes quotidiennes de la stratégie de commercialisation n'est apparu.

C'est tout comportement sur le marché chinois de localisation, dans l'industrie, est une situation gagnant - gagnant, une décision aussi des marques de luxe a dû le faire.L'industrie de la mode et les investisseurs, il marque internationale de gestion d'investissement Co., Ltd PDG 杨大筠 lors de la réception de chaque film (par meijingyingshi) dit qu'avant d'essayer de ne pas activement à présent, c'est un grand changement sur le marché chinois des marques de luxe.Mais c'est parce que les consommateurs de produits de luxe en Chine, c'est le plus jeune, un groupe et les habitudes d'achat dépend de plus en plus en ligne, en faveur du alors veut acquérir ce groupe doit répondre aux goûts de luxe, les jeunes consommateurs.Toutefois, Yang Dae - jun a également indiqué que, du point de vue des caractéristiques des produits de luxe, il était difficile de changer le « mode de consommation privilégié » et que de nombreuses initiatives en ligne étaient actuellement mises au service du marché en ligne des produits de luxe.

Chinese Characteristics of luxury contact

Depuis 2017, date à laquelle la Chine est devenue la seule région du monde où la part de marché des produits de luxe a augmenté, le secteur international des produits de luxe est progressivement entré dans l 'heure de la Chine.L 'un des phénomènes les plus visibles de la croissance des marques de luxe en Chine est l' Association des fréquences des marques de luxe à l 'étranger avec des plates - formes nationales d' entreprises électriques.

Par exemple, dès juillet 2015, la première marque du Groupe mondial de luxe LVMH, make up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

D 'après les informations publiées, il y a actuellement plus de 100 marques, dont Valentino, Versace, burberry, Zegna, MARNI, Stella \ \ \ McCartney, Tod' s, MCM et Moschino, sur la chaîne Luxury 10e pavillon sous le drapeau du chat céleste, qui couvrent toutes les catégories de luxe, de vêtements spanversaux, de maquillage, de beauté et de poignets.Ensuite, ils continuent de nouvelles marques dans celui - ci.

Bien sûr, de l'autre côté de TOPLIFE Jingdong favorise également la plate - forme d'achats de produits de luxe.Ensuite, une groupe de marques de luxe français SaintLaurent nuage, tels que des marques de luxe britannique ont annoncé AlexanderMcQueen marque dans TOPLIFE.Récemment, le rythme de l'avance sur le marché chinois de produits de luxe italien Prada également accélérer.à la suite de marques et Miu Miu Prada dans le luxe de plate - forme de la base de données fournisseurs temple, le Groupe a annoncé trois clés de marque de chaussures prada, et Miu Miu voiture à 618 pendant réglé Jingdong, de nouveaux produits et 2019 en ligne en synchronisme.

Comme on le sait, le seuil de luxe "est très élevé.Par rapport à la facilité et à la vitesse, les consommateurs de produits de luxe sont plus désireux de profiter d 'une expérience complète qui met en évidence leur identité et leur richesse.En conséquence, même si le commerce de détail se développe rapidement aujourd 'hui, l' attitude des produits de luxe reste relativement prudente.C 'est la raison principale pour laquelle les marques de luxe ont développé leurs activités à l' étranger plus tôt, mais ne semblent pas progresser rapidement.

Aujourd 'hui, cependant, la concentration de nombreux articles de luxe en peu de temps sur quelques grandes plates - formes de tiers semble se limiter à la Chine.

D 'une part, les marques de luxe regardent le grand marché chinois.Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2018, publiée précédemment par Berne, le chiffre d' affaires global du marché chinois des produits de luxe en 2018 a poursuivi sa croissance record en 2017, atteignant 20% pour la deuxième année consécutive.

D'autre part, parce que la consommation de courant de la Chine est le plus grand rassemblement de lynx, Jingdong, principalement dans la plate - forme de fournisseurs.Bain de données montrent également que 2018 chinois acheté le 1 / 3 de luxe, de 1 / 10 de la spanaction dans le lynx.

"Pour les marques de luxe, par l'intermédiaire de son site Web afin de développer le commerce en ligne est le meilleur canal.Mais apparemment ça en Chine ne marchera pas.Parce que dans ce marché chinois, les jeunes consommateurs, habitudes d'achats principalement dans le filet de la plate - forme de lynx, Jingdong de fournisseurs dans ces plates - formes, le débit à la marque officiel de la marque qui est incomparable.Un vétéran de produits de luxe par film pour chaque journaliste.

Après le développement, ces dernières années, actuellement, la Chine a formé autour d'un officiel de la marque de luxe de la construction, par le canal de lynx luxe pavillon, YNAP (yoox ont ), Ali un charme favorisée, ainsi que par Toplife, Farfetch, Jingdong Temple de base constitué de l'écosystème comme représentant Les ligne de produits de luxe.

Mais ce qui est intéressant, phénomène semble être la marque sur le choix de la présence de ces plates - formes présente également un "groupe".Par exemple, dans le cadre de la marque Richemont principalement avec la coopération de lynx, yun qi marque de Pékin est plus à commencer ses opérations en ligne en Chine.

À cet égard, expérience de ces personnes pense que cette situation est principalement parce que la marque de la plate - forme pour la sélection de fournisseurs qui est passé de logique ouvert sous la ligne d'affaires: produits de luxe à effet de leader évident dans les canaux, par exemple dans Chanel, Louis Vuitton sera plus à quand Un voisin.Et cette mentalité de la marque sous le même groupe apparaîtra plus clairement.

"Mais, à mon avis, l'avenir de la marque par différents de plate - forme pour la vente en ligne de produits est inévitable, mais actuellement sur le choix de la première plate - forme différente, c'est plus le facteur dépend de la personne.Selon le haut responsable.

Faites tout ce qui est en son pouvoir.

Dans l 'industrie du luxe, il y a un passage qui dit: quand on vous demande si vous allez en Chine? Si vous n' y allez pas, cela signifie que vous n 'avez plus d' avenir.

Il ne fait aucun doute que le marché chinois est de plus en plus important pour les marques de luxe dans le contexte actuel de marché européen pessimiste et de croissance faible du marché japonais et coréen.

En lisant l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2018, Bruno 10sui Lannes, partenaire mondial de la société Byrne, a également indiqué qu' à l 'avenir, le marché chinois des produits de luxe devrait continuer d' être dynamique grâce aux quatre moteurs de croissance de la génération du Millénaire, au retour de la consommation, au développement numérique et à la croissance rapide de la classe moyenne.

Parmi ces moteurs de croissance, le Groupe de consommateurs de haut niveau, de plus en plus jeune, est la principale préoccupation des marques.Pour les grandes marques de luxe, l 'influence des jeunes générations de consommateurs devient de plus en plus évidente.En 2018, la génération du Millénaire et la génération Z ont contribué à 100% à la croissance du marché mondial des produits de luxe, plus qu 'en 2017 (85%).

"Le Groupe de consommateurs chinois de produits de luxe est le plus jeune du monde et le plus dynamique."Yang Dajun.

Dans la situation actuelle, il semble que cette génération de jeunes des groupes de consommateurs, non seulement pour le luxe de plus en plus de profondeur à des achats en ligne, d'autres aspects encore changer de luxe de marque de bijoux, de sorte que des produits de luxe de plus en plus conforme à la tonalité du marché chinois.

Avoue, en fonction des réseaux sociaux dans la vie quotidienne des citoyens est plus grand.En particulier, les jeunes consommateurs de rangées d'habitudes et de divertissement sont souvent par des réseaux sociaux pour obtenir des informations et de les partager.Et c'est de laisser des marques de luxe à partir de la plate - forme sociale peut être trouvé dans le Groupe d'utilisateurs de marque.En conséquence, nous avons également vu des marques de luxe de près de deux ans de plus en plus dans la micro - lettre, petit livre rouge, le social et écologique.

Bien sûr, mentionné la plate - forme de réseautage social ne peut pas éviter Kol., les données montrent que la marque de luxe de 68% pour le message de poussée de la lecture d'au moins 5000 fois, la commercialisation de produits de luxe à dépendre des flux d'informations de publicité et de Kol.

Pour plus de la terre, les produits de luxe au cours de ces dernières années ont activé Chine Star comme porte - parole.Bottega Veneta, par exemple invitation facile du sceau fermé comme porte - parole de la région Asie - Pacifique de ses premier, Li de devenir Ambassadeur montres bijoux... Asie gucci.

En outre, dans la présentation de marchandises, dans le produit dans les éléments, on peut dire que l'une des stratégies pour attirer les consommateurs chinois.Par exemple, Dolce Gabbana en 2015, a lancé une série de porcelaine bleu et blanc.Mais si avant de toucher la vie de Dior quasi - corde en rouge, la culture traditionnelle de la Chine avec de l'or, de sorte que le zodiaque bracelet au lancement rapide par une fille jeune chinois poursuivis.

Burberry en janvier de cette année a lancé le premier nouvel an chinois de l'activité

"Tous les mouvements, en fait, sont le reflet de la marque de luxe à spanition numérique, et ces actions sont numérisées, autour de la Chine des groupes de consommateurs jeune ce phénomène de".Expérience de ces personnes.

Dans le même temps, le haut responsable a également noté que les stratégies de marketing de ces marques de luxe en Chine étaient plus fréquentes et plus variées, principalement parce que les marques se rendaient compte que les marchés chinois étaient plus vastes sur le marché européen, que les habitudes de consommation variaient considérablement d 'une région à l' autre, et que les méthodes habituellement utilisées en Europe par le passé n 'avaient guère donné de résultats."C 'est en fait une manifestation concrète de l' internationalisation de la stratégie de marketing de la marque de luxe en Chine."Selon le haut responsable.

Toutefois, de l 'avis de Yang Dae - Yun, la numérisation actuelle des marques de luxe n' est qu 'un processus d' augmentation de leur flux et ne constitue en aucun cas un moyen de soutenir les principales performances de la marque, car la principale source de revenus des produits de luxe finira par revenir en dessous de la ligne.