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Wimmey Descend, Big Big Big Big Road, Urban Beautiful Killing New Generation...Que Se Passe - T - Il Sur Le Marché Des Sous - Vêtements?

2019/7/1 15:39:00 108

VicomyLa Belle VilleLes Sous - Vêtements.

Récemment, la marque de sous - vêtements chinois et étrangers a connu un certain nombre de faits nouveaux, dont le déclin de la performance de wimi est devenu un sujet brûlant.En outre, la marque néerlandaise de sous - vêtements centenaires Xiang Kou Muller (hunkemler) est venue en Chine pour ouvrir un magasin d 'essai sur le marché chinois, et l' invitation de la belle ville à Guan xiaoton comme porte - parole de sous - vêtements et de vêtements domestiques suscite beaucoup d 'intérêt.Alors, que se passe - t - il sur le marché des sous - vêtements?Dans quel Centre les marques de sous - vêtements chinois et étrangers ajustent - elles les objectifs du marché et l 'orientation des affaires?


Marché de la jeunesse en poudre



Le 21 juin, le Groupe de Lily City a publié un communiqué indiquant que la société avait invité un jeune acteur "95 ans plus tard" Guan Xiaotong à servir de porte - parole en Chine pour la marque "COSMO Lady".La belle ville a indiqué qu 'à partir du deuxième semestre de 2019, d' autres produits de qualité entièrement nouveaux seront introduits sur le marché pour répondre aux besoins des consommateurs.


Pourquoi les citadins veulent - ils entrer sur le marché des jeunes?Car ce n 'est qu' en maîtrisant le marché de consommation des jeunes que l 'on pourra garantir le développement durable de la marque.Comment maîtriser les jeunes consommateurs?Selon les experts de l 'industrie, "après 95" et "après 00" sont devenus les principaux consommateurs, et la consommation sur le marché des vêtements personnels doit être complètement améliorée.Le rapport annuel sur les performances urbaines de 2018 montre que les entreprises ont réalisé un gain d 'exploitation de 5 milliards 990 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 12,2%; un bénéfice net de 3,78 Yuan, soit une augmentation de 19,3%.En 2018, l 'industrie est confrontée à d' énormes défis intérieurs et étrangers, la ville de la beauté saisir les opportunités d 'adopter un certain nombre de mesures de transformation et de changement, grâce à l' optimisation de l 'image de marque et de la gestion de la distribution, à l' amélioration de la conception et de la qualité des produits, afin de réaliser le développement du marché de l 'habillement du Groupe avec une croissance régulière des performances, tout en rehaussant l' image de marque.


Ville natale en 1998, au cours des 21 dernières années dans le domaine de la conception, de la commercialisation et de la vente de produits d 'habillement, est devenu une marque de mode populaire mature, a toujours été la mode et la vitalité de la marque pour le style de la marque, l' accent étant mis sur Le confort de l 'expérience vestimentaire.Au cours des dernières années, avec l 'émergence d' une nouvelle ère de consommation personnalisée, la transition est devenue la voie à suivre pour les grandes marques de consommation.Ville populaire dans l 'exploration de l' innovation des produits, la poursuite de la qualité des produits, la distribution des canaux de distribution, de positionnement précis des besoins des consommateurs, et ainsi de suite, la transformation complète de la marque.


En fait, des efforts considérables ont été déployés par les citadins pour s' emparer du marché des jeunes.Selon les lilas de la Ville, l 'embauche d' un nouveau porte - parole de la marque "COSMO Lady" pour les sous - vêtements et les vêtements ménagers fait partie du plan global de marketing et de vulgarisation des Lilas de la ville.Cette coopération apportera une nouvelle philosophie de marketing pour les sous - vêtements et les vêtements du Groupe, la mode, le dynamisme, l 'image de la jeunesse de guantung et le positionnement de la marque "COSMO Lady" sont très proches et contribueront à améliorer encore la visibilité de la marque.


En ce qui concerne les produits, les beautés urbaines ont lancé cette année de nouveaux produits sur le plan de l 'apparence et des détails du produit, sont également plus jeunes, plus adaptés aux besoins des jeunes en habillement et aux exigences esthétiques.Au cours des dernières années, les citadins ont beaucoup parlé sur les plates - formes sociales, de nouveaux produits, de sorte que de nombreux consommateurs ont ressenti les efforts de la marque pour rajeunir.Cette coopération avec Xiaotong n 'a pas été difficile de voir que la beauté de la ville est en train d' embrasser le marché des jeunes d 'aujourd' hui avec des identités et des attitudes plus jeunes et de faire des produits plus jeunes que les jeunes.


Un grand gâteau de sous - vêtements de sport.



Au début de l 'année, la marque de lingerie sexy des États - Unis, wimmy, s' est enfoncée dans un tourbillon de l' opinion publique "mauvais résultats", "grand magasin nord - américain", "remplacer le PDG", "lancer de nouveau la série de maillots de bain", et a décidé d 'arrêter le grand show annuel.Lorsque l 'ancienne "économie sexy" n' était plus la bienvenue, sous l 'aide du chat céleste dans le domaine des sous - vêtements moteurs, il semble que wimmy ait tenté de revenir sur la voie principale.


En juillet 2017, vimi dans la plate - forme de la plate - forme tianmao officiel de l 'industrie de la flotte en ligne, les principaux sous - vêtements, PYJAMAS, et d' autres produits de vêtements.A cette époque, le marché chinois de la lingerie était saturé, mais en peu d 'un an, widmi a pénétré dans les six premières listes de sous - vêtements de chat, les ventes de produits de soutien - gorge ont été les trois premières.Le vent est sur la plateforme d 'entrée, et wimi ouvre une nouvelle tour.Viimi a commencé à revenir au produit, sous - vêtements moteurs, ce qui signifie aussi que Viime veut revenir sur la voie principale avec le produit différencié du vent sportif.Mais l 'influence de la marque de wimi n' est plus ce qu 'elle était aujourd' hui.L 'industrie estime que dans le marché chinois des canaux de vente, le style des produits ne l' emporte pas sur le marché, le succès de wimi doit encore être vérifié par le marché.


Selon les rapports, la part de marché de viimi aux États - Unis est tombée de 31,7% en 2013 à 24% l 'année dernière, tandis que celle des concurrents émergents de marques comme thirdlove et Savage X fonty est passée de 28,1% en 2013 à 36,2%.


Dans le même temps, des marques sportives telles que Nike, Adidas et lulemon sont entrées sur le marché des sous - vêtements, dont les produits représentent 0,2% du marché.L 'évolution des tendances du marché et l' augmentation de la concurrence sont les principales raisons de la baisse continue des performances en matière de maintien de la paix.Les professionnels estiment que les règles du marché de la Sous - vêtements sont en train d 'être reformulées à mesure que la définition de la sexualité du consommateur évolue, et que le confort et la santé deviennent une nouvelle demande de sous - vêtements pour les jeunes générations de consommateurs.


En fait, faire des sous - vêtements de sport n 'est pas l' atout de wimi et, compte tenu de l 'évolution du marché au cours des dernières années, ce dernier a pris du retard par rapport à la moyenne, qu' il s' agisse de la marque ou du canal, ou de l 'Internet ou de l' équipe.Plus de la moitié des personnes interrogées par Cowen Analytics ont indiqué qu 'en voyant viimi, on pensait à "sexy", alors que 55% de ce groupe estimaient que le confort était le facteur déterminant de leur choix de sous - vêtements.


A l 'heure actuelle, il est prévu d' approfondir le marché des sous - vêtements de sport en ligne en Chine comment wimi peut - il comprendre les besoins de consommation des femmes chinoises, en particulier des jeunes femmes, et saisir avec précision les tendances des types de sous - vêtements?Selon les professionnels, widmi n 'est évidemment pas mieux à même d' élargir le marché que les marques de sous - vêtements en ligne telles que aerie, thirdlove, adore me et true & Co.Cependant, pour widmi, l 'acquisition de voies en ligne, l' approfondissement et la transformation de la clientèle potentielle est la clef de la transformation de la performance de la marque.


Récemment, la première porte chinoise de la marque hollandaise de sous - vêtements féminins Xiang Kou Muller (hunkemler), qui a une histoire de 100 ans, a officiellement inauguré la place du centenaire de la nouvelle région de Pudong à Shanghai et a crié le slogan « cinq ans pour ouvrir 47 magasins en Chine ».On sait que le projet shangkou Muller atteindra son objectif en 2023, à savoir l 'ouverture de 47 magasins dans le district chinois sur cinq ans.En plus des magasins Pudong de Shanghai, shangkou Muller ouvrira cette année quatre autres magasins en Chine.


Actuellement, wimi a ouvert 53 magasins en Chine.Pour l 'objectif de wimi, shangkou Muller s' efforce également d' ouvrir le marché chinois.En Chine, le premier magasin de shangkou Muller série de sous - vêtements comprennent: des sous - vêtements de sport hkmx, des sous - vêtements sexy Private, ainsi que le maillot de bain, et d 'autres produits.Mais contrairement au mode de marketing de wimi, shangkou Muller a créé une nouvelle expérience numérique pour le marché chinois et les consommateurs.L 'ensemble de la boutique de matériel intelligent, ainsi construit un système numérique de magasins de sagesse, est un changement complet dans les magasins de sous - vêtements.Shangkou Muller offre aux consommateurs non seulement des produits, mais aussi un mode de vie beau, sain et confortable.


Xiang Kou Mu le plaisir a été créé en 1886 à Amsterdam pour exploiter tous les types de sous - vêtements et de pyjamas.En 1977, on a commencé à développer les marchés internationaux en ouvrant des magasins aux Pays - Bas, en Allemagne, en Belgique, au Luxembourg, en Suède, en France, en Espagne, au Danemark, en Australie et en Russie et en devenant progressivement l 'une des marques les plus populaires en Europe pour les femmes en Sous - vêtements.Parmi eux, l 'Allemagne est le plus grand marché de xiangkou Muller, il existe 400 magasins de marque.À l 'heure actuelle, xiangkou Muller dans le monde a plus de 930 marques de magasins.


Philip mountford, Directeur général de shangkou moonford, a déclaré: « au cours des cinq dernières années, shangkou moonford a connu une croissance rapide, passant d 'une marque qui n' avait que des filières de vente au détail matérielles à un chef de file européen dans le domaine des ventes multifiliales.La Chine est l 'une des économies les plus dynamiques du monde et la demande de marques internationales ne cesse de croître, malgré un environnement économique caractérisé par de nombreux concurrents.L 'ouverture du marché chinois de la lingerie est donc une chose très naturelle pour shangkou Muller. »
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