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Louis Vuitton Parie Sur Quoi?

2019/7/17 22:02:00 6

Louis Vuitton

Un changement radical s' est déjà produit dans l 'industrie du luxe, mais ce n' est pas aussi simple que la mode traditionnelle subversive des forces de la rue.

Pékin demeure la ville la plus ouverte et la plus pluraliste de Chine.Contrairement au regain d 'internationalisation de Shanghai ces derniers temps, mais aussi aux gènes et aux élites du commerce de Hong Kong, Pékin s' empare des valeurs des quatre coins du monde chinois et absorbe le bruit et la vitalité des marchés en ruine.Ici, les gens peuvent marcher sur les nuages et prendre la terre.

Ainsi, lorsque la marque française de luxe louis vuitton, dirigée par Virgil abloh, a choisi Pékin comme lieu d 'ouverture de l' exposition sur les horaires et les trajectoires de croissance des hommes les plus récents, de nombreuses logiques se sont enchaînées.

Louis vuitton vient d 'ouvrir un magasin à temps limité pour hommes en automne et en hiver à trois lieues de Tun vendredi dernier, en tirant des obus d' artillerie à Beijing, et en lançant un programme de magasins à temps limité dans cinq villes, qui sera ouvert au public à XI 'an, Shanghai, Chengdu et Nanjing.Depuis octobre de l 'année dernière, Louis Vuitton a ouvert des magasins de flash à Londres, Tokyo et d' autres endroits pour dialoguer avec de jeunes consommateurs.Cette année, Virgil abloh a poursuivi sa tradition de magasins à temps limité en ouvrant à Chicago, New York et Beijing, aux États - Unis, des magasins à temps limité d 'automne et d' hiver 2019 pour présenter sa deuxième série de défilés de mode masculins de Louis Vuitton.

Attirer l 'attention est la mission du magasin de temps limité.Par rapport au premier trimestre, Virgil aboh, qui avait pris ses fonctions pendant près d 'un an et demi, a été encore plus audacieux dans sa lutte pour l' attention du public.En automne et en hiver, les magasins à horaires restreints sont à haute saturation, Zhang Zhang Zhang Zhang.Le magasin Chicago Times, ouvert il y a quelques jours, est entouré d 'orange brillant.The time shop in the Lower East District of New York was broded from home to outside to be Fluorescent Green.

Situé dans le Pavillon Rouge de trois Li Tun, à Beijing, sur le thème du rouge et dans l 'espace reflétant le thème de la série de l' automne et de l 'hiver 2019, présente une sculpture modèle en acier vitreux à haute saturation.Lors de la publication de la série d 'automne et d' hiver 2019, Alton Mason a été qualifié de sculpture rouge sous différentes formes, attirant l 'attention des consommateurs.

Parallèlement, l 'exposition Louis Vuitton "Coming of Age" (trajectoire de croissance), qui vient d' être inaugurée le mois dernier à Los Angeles, a été inaugurée officiellement à l 'espace de Beijing.C 'est la première exposition de groupe organisée par Virgil abloh, qui a invité de nombreux photographes et jeunes artistes à suivre le processus de développement des garçons, des nourrissons, des adolescents et des adolescents à l' âge adulte, dans une perspective multidimensionnelle et complexe.

Les jeunes de toutes les régions du monde qui se trouvent dans les scènes d 'artistes participant à l' exposition proviennent également de milieux géographiques et culturels différents, mais ils peuvent être connectés au monde par le biais des médias sociaux, que ce soit en faisant la grimace par le biais de snapchat, en dansant sur les caméras ou En s' associant à des groupes de jeunes en t - shirts arc - en - ciel, avec une nouvelle génération d 'adolescents qui se caractérise par leur appartenance communautaire et leur pluralisme.

Cela correspond à l 'intérêt que Virgil aboh porte depuis longtemps à la communauté.Il a invité plus de 700 étudiants artistiques à assister au spectacle de Louis Vuitton et leur a distribué des t - shirts de différentes couleurs, ce qui a été considéré comme une innovation visant à briser le privilège de la mode et a suscité un large intérêt dans l 'industrie.

Selon l 'auteur Xing Zhao, dans un article de critique pour une édition chinoise de l' Art News, le projet créatif Virgil abloh n 'a jamais été seulement une affaire de vêtements, il a créé une communauté d' identité et de partage.De l 'avis de Virgil abloh, le sens de la « Coopération » et de la « communauté » est de permettre à des personnes de milieux et de domaines différents de forger de véritables partenariats et de créer ensemble des choses plus ambitieuses que les individus ne peuvent pas réaliser, ce qui est une forte résonance avec la culture actuelle de la jeunesse et la notion de « communauté ».

Les oeuvres de différents artistes sont bouleversées et affichées sur les murs, avec des images fragmentées, désordonnées, interconnectées et multiethniques.L 'exposition a également mis en place un centre d' impression permettant aux visiteurs de choisir librement 10 numéros de série d 'images et de créer un magazine conçu par eux - mêmes, à concurrence de 400 exemplaires.Il s' agit évidemment de l 'expression la plus directe des méthodes de création utilisées par Virgil abloh.Sous l 'influence de Virgil abloh et d' autres, cette technique de création élargit la voix en faveur de l 'échec de l' originalité et de la conception, c 'est - à - dire de la « planification », du détournement, de l' assemblage et de la restructuration des éléments.

Dans cette exposition sur les trajectoires de croissance, Virgil abloh, qui remonte au moins à ses débuts, est sans aucun doute un prolongement de la culture de la jeunesse qui préoccupe beaucoup l 'industrie de la mode ces dernières années, ce qui est particulièrement révélateur de la tendance croissante à la rajeunissement de l' industrie du luxe ces dernières années.

Mais quand on perd l 'image et le symbole de ces détails, on oublie souvent un message important, c' est que dans toute l 'exposition, on ne trouve presque pas l' ombre du luxe.Ce message négligé est précisément en train de transformer implicitement votre perception de la définition du produit de luxe.

Oui, vous trouverez dans quelques photos de l 'exposition sur le campus louis vuitton, un sac à dos de luxe pour les élèves du secondaire, mais les élèves en tee - shirt de toutes les couleurs semblent égaux et diversifiés.Vous acheterez aussi directement une chemise de soie léger de 20 000 yuans et une veste de 50 000 yuans dans un magasin à horaires réservés aux hommes de 3 ritans, mais l 'espace couvert par les rayures ne révèle pas la distance intrinsèque d' un "luxe".

Les gens sont mêlés à l 'espace de désirs créé par Louis Vuitton pour le grand public, de même que l' effet d 'une mauvaise vue fabriqué par des rayures sur les murs.Quand Louis Vuitton a choisi Pékin comme la première station d 'un magasin chinois de temps limité pour hommes, il a consciemment et involontairement ressenti l' inclusion de la ville.

Le prix est un luxe, mais il se présente sous une forme simple et inclusive.Ce « luxe » impressionnant, qui se trouve dans une vitrine, est devenu obsolète. Aujourd 'hui, ce « luxe » absorbe tous ceux qui le désirent en tant que communauté et vend des civils à des prix exorbitants.Mais il ne se moque pas des jeunes qui n 'ont toujours pas les moyens de se procurer des « produits de luxe », mais les embrasse, les éduque et les cultive patiemment.

Dans son dernier déjeuner avec Bernard Arnault, Président et Directeur général du groupe LVMH, le Financial Times britannique, le plus riche d 'Europe a déclaré que le mot « luxe » était banal et que je préférais le mot « produits de haute qualité ».Il est clair qu 'il est conscient des changements qui se produisent dans le secteur et que son attitude est claire: « Je déteste le passé, je m' intéresse à l 'avenir ».

À l 'heure actuelle, Bernard Arnault vaut plus de 100,4 milliards de dollars et, avec le fondateur amazonien Bessos et le fondateur de Microsoft Bill Gates, il est devenu le seul riche du monde à avoir plus de 100 milliards de dollars.En 1988, Bernard Arnault est devenu le premier actionnaire de la société après la fusion de la marque de luxe Louis Vuitton et du Groupe Hennessy.Avec une série d 'acquisitions folles qu' il dirige, LVMH est devenu le premier groupe mondial de luxe.

L 'industrie considère Bernard Arnault comme un chasseur.On a dit que Bernard Arnault voulait mettre ses recettes dans sa poche de recettes dès qu 'il voyait une belle marque, ce qui était une contrainte pour lui."J 'ai toujours aimé être le premier", a - t - il dit au Financial Times.En fait, Bernard Arnault a eu du mal à mettre le LVMH et l 'industrie du luxe au sommet en 30 ans, si ce n' était pas le désir de vaincre.

Bernard Arnault peut toujours saisir sans hésitation les occasions qui se présentent.Après tout, en 1992, il y a 27 ans, Louis Vuitton a débarqué sur le marché chinois et le premier magasin a été ouvert à l 'Hôtel Royal de Beijing.Bernard Arnault se souvient qu 'il n' y avait pas d 'eau chaude à l' hôtel et qu 'il n' y avait que du vélo sur la route.Mais le pari a finalement été récompensé.Depuis lors, les consommateurs chinois ont favorisé la consommation mondiale de produits de luxe, et LVMH est devenu l 'un des principaux bénéficiaires.

D 'après les données de la Fashion Business Express, les ventes dans le secteur du cuir de mode LVMH ont augmenté de 20 à 5 milliards 110 millions d' euros au premier trimestre de 2019, ce qui représente une augmentation de 16% au cours de la même période l 'année dernière.En 2018, Bernard Arnault a annoncé publiquement pour la première fois le montant des recettes de Louis Vuitton, indiquant que les ventes de la marque au cours de l 'année écoulée avaient dépassé 10 milliards d' euros.Pour sa part, Forbes a estimé en mai dernier que le revenu annuel de Louis Vuitton s' élevait à 12,9 milliards de dollars, soit environ 11,4 milliards d 'euros.

À l 'époque des grands capitaux, le LVMH, qui possède plus de 70 marques, a presque le droit de parler pour définir les produits de luxe.Et lorsque Bernard Arnault s' ennuie de la définition du « produit de luxe », un changement radical est inévitable.

Cette fois, il a parié sur Virgil abloh.

Si l 'on laisse la marque de mode choisir un designer qui soit plus représentatif de la « vision universelle » de l' industrie, ce sera probablement Kim Jones, le nouveau Directeur de l 'art de l' habillement du Dior, et non Virgil abloh.Contrairement à l 'évolution modérée de Kim Jones, qui a engendré des forces de changement à l' intérieur du système, la position de Virgil abloh a inévitablement déclenché des réactions d 'exclusion à l' intérieur du système.Étendre la lecture: profondeur 124dior homme féroce

Pour ceux qui ne croient pas Virgil aboh, son talent principal est de planifier et de promouvoir l 'autopromotion.L 'une des devises qu' il a souvent citées est qu 'il suffit de changer de conception de 3% pour qu' elle devienne nouvelle et originale.Mais pour d 'autres, Virgil abloh est Douchan et Andy Warhol du monde de la mode, dont les oeuvres donnent un sens symbolique aux choses quotidiennes.

Dans des articles précédents, l 'auteur a souligné à maintes reprises que l' influence croissante de Virgil abloh constituait une innovation dans les relations de productivité et de production et que le monde de la mode ne devait pas sous - estimer cette force de changement.

Si les couturiers traditionnels comprennent que la mode consiste à voir de leurs propres yeux le travail des typographes et des tailleurs, à étudier la structure et le découpage de la mode, alors Virgil abloh, de l 'ère de l' Internet, et ses amis qui ont créé Yeezy, la chanteuse Kanye West, s' en sert Pour découvrir la mode.Aucun des deux n 'a été formé à la mode professionnelle, Virgil abloh n' a pas été formellement formé à la mode, et Kanye West, très connu depuis longtemps, a été rejetée par la profession centrale de la mode de Saint - Martin en 2011.

Un concepteur qui reçoit des informations à partir d 'une extrémité de marketing réalise également une production créative par le biais d' une logique de marketing.Des points de vue comme Virgil abloh et Kanye West ont considérablement modifié la logique de l 'industrie de la mode, qui ne se coupe pas et ne comprend pas la structure de la mode ne semble plus être un obstacle à la création d' un directeur de la mode.Ils ne travaillent pas pour des vêtements, mais pour de jeunes consommateurs.

Pour Virgil abloh, les vêtements de rue ne sont pas seulement conçus mais destinés aux consommateurs: « Lorsque l 'on parle du style de la rue, l' accent n 'est pas mis sur les gens de la rue, mais sur les gens de la rue ».Il vise les principaux consommateurs de la mode, les générations du Millénaire et les générations Z, et est conscient de l 'aspiration actuelle des jeunes à la « consommation symbolique », non pas en tant que luxe au sens traditionnel, mais en tant que symbole d' un mode de vie courant.Qu 'il s' agisse d' une fermeture éclair ou d 'un guillemets, ils sont conçus pour rendre le symbole plus humain.

Face à la génération du Millénaire, il est de la plus haute importance de donner l 'image d' un leader d 'opinion.Virgil abloh, conscient qu 'il est une marque et qu' il possède 4 millions de fans à l 'Instagram, a utilisé l' Instagram comme une fenêtre d 'échange avec les jeunes communautés et a constamment partagé son inspiration et son processus créatifs, et les fans le trouvent non seulement cool, mais aussi plus prêt à payer.Il est évident que la force de l 'appel personnel est plus rapide et plus directe que l' influence des stars.

Copie et détournement, répétition massive, combinaisons arbitraires est le mode créatif de Virgil abloh.Virgil aboh a des bureaux partout dans le monde, mais il n 'a jamais été embusqué et tous les travaux de conception ont été menés à bien grâce à deux téléphones cellulaires et au logiciel de communication instantanée whatsap.

En termes de coût - efficacité, ce mode de travail est plus adapté au rythme actuel des excès de vitesse dans l 'industrie du luxe.Pour répondre aux marques de luxe de 6 à 8 séries de mode par an, une variété de capsules et d 'activités de marketing, l' industrie du luxe dans son ensemble est en excès d 'énergie.En revanche, Virgil abloh peut exécuter simultanément cinq à six projets et lancer sans relâche une série de projets de coopération.Le mois dernier, Virgil aboh, âgé de 38 ans seulement, a organisé une exposition de réflexion personnelle intitulée « figures of Speech » au Musée des arts de Chicago (États - Unis).

Nous ne savons pas si Virgil abloh, d 'origine non scientifique, connaît bien la collection d' inspiration, les esquisses, la sélection des tissus et des couleurs, la mise en page, puis l 'ensemble traditionnel de la collection de vêtements, mais il n' est pas certain qu 'il reconnaisse un tel ensemble de procédés traditionnels qui sont bien en deçà de la production classique, en termes de reproductibilité et d' efficacité de production.

Lorsque l 'industrie de la mode poursuit une vitesse extrême, un modèle plus efficace est inévitablement dominant.Cela semble indiquer que Virgil abloh a été admis par le monde de la mode et qu 'il parle souvent de « transfert paradigmatique ».Le modèle de transfert qu 'il a mentionné n' a rien à voir avec la conception elle - même, mais plutôt avec les modes de production créatifs de l 'industrie de la mode.

En mars dernier, la nomination de Virgil abloh au poste de directeur de la création de Louis Vuitton a marqué un tournant dans la reconnaissance du nouveau modèle dans le monde.Quand de nouveaux modèles s' enfoncent dans les marques les plus importantes du monde des produits de luxe, une évolution est inévitable.Bien que les nouveaux modèles impliquent souvent que les directeurs créatifs ne sont pas en mesure d 'investir pleinement dans chaque projet, il semble que la jeune génération de consommateurs aujourd' hui ne s' en soucie pas autant, et qu 'ils veulent que les produits qu' ils achètent aient un sens.

Le succès de Virgil abloh s' est inspiré de l 'évolution logique générale de l' industrie de la mode.Il n 'est peut - être pas représentatif de l' avenir du commerce de la mode, mais il est devenu un facteur important qui influe sur ce secteur.Virgil abloh s' est servi de "l 'effet de détonation, de prix élevés et de leadership d' opinion" dans la création de marques, ainsi que de produits simples pour maximiser les avantages du marché, est devenu une méthodologie qui a été reprise par un grand nombre de marques.Maximiser l 'efficacité, réduire les coûts et accroître la marge bénéficiaire, c' est l 'essence du commerce.En un siècle à peine, la mondialisation a transformé la mode en une entreprise importante, et en fait, elle s' est rapprochée de l 'essence même du commerce.

En fait, Louis Vuitton a attiré Virgil aboh et n 'a fait qu' installer « un champ d 'essai » sur un homme.Bien que la décision de nomination soit considérée comme « très audacieuse », en tant que marque de luxe dont les bagages sont très nombreux, les hommes sont les mieux placés pour expérimenter l 'innovation.Selon les données disponibles, louis vuitton compte environ 450 boutiques dans le monde, mais seulement 150 vendent des vêtements pour hommes.

Dans une interview avec le New York Times, Michael Burke, Directeur général de Louis Vuitton, a déclaré: « louis vuitton, du milieu du XIXe siècle jusqu 'aux années 20, et aujourd' hui, les marques se font l 'écho de la classe nouvelle et non de la classe la plus riche ».

L 'admission de Virgil aboh est l' initiative la plus directe et la plus coûteuse.Toutefois, lorsque Virgil abloh a pris ses fonctions en tant que premier Directeur de l 'innovation afro - africaine, il a lancé un grand nombre de visages de jeunes minorités dans des spectacles et des annonces, et même dans cette exposition sur les trajectoires de croissance, ce qui pourrait offenser certains clients conservateurs et fidèles.À ce niveau, il n 'est pas exagéré de dire que Bernard Arnault est absolument aventurier.Il a parié sur le centrisme blanc profondément enraciné en Europe, convaincu que la diversité serait une force irréversible.

Mais vous devez admettre que, que les hommes d 'affaires adhèrent ou non à ces nouvelles idées, les hommes d' affaires qui réussissent gardent toujours l 'odorat le plus sensible aux tendances du marché.

Cette semaine, une autre marque française de luxe, Chanel, a nommé son premier Directeur mondial pluraliste et inclusif.Dernièrement, plusieurs marques de luxe ont fait l 'objet de controverses sur des questions de race et de culture.À cette fin, Prada a créé un Comité consultatif sur la diversité culturelle, et le Gucci a lancé quatre stratégies à long terme et le projet global changemakers pour améliorer l 'inclusion et la diversité des marques.

Dans le film publicitaire de l 'automne et de l' hiver 2019, gucci, qui a fait l 'objet d' un tournage dans les années 50 à 80, a lancé plusieurs modèles afro - américains qui reflètent l 'évolution de la perception de la diversité dans l' industrie du luxe.Gucci CEO Marco bizzarri avait précédemment révélé que la marque disposait d 'un Comité de la génération des moins de 30 ans qui se réunissait régulièrement avec l' équipe de direction depuis 2015 afin de permettre à la marque de tirer pleinement parti de la perception des jeunes et de diversifier les perspectives des hauts responsables.

En tant que phénomène social, la mode ne devrait jamais manquer d 'une perspective anthropologique qui s' intègre de plus en plus dans la pratique concrète de l' industrie.Dans un nouvel environnement industriel favorable à la diversité, les gens sont confrontés à un changement radical de centralisation qui bouleverse l 'ordre des consommateurs et des industries traditionnelles dans différentes régions.Toutefois, de nouveaux centres sont en train de se mettre en place, un nouveau centre de pouvoir fondé sur l 'influence sociale.

Bernard Arnault a déclaré au Financial Times qu 'il avait l' intention de créer une structure organisationnelle qui permette à chaque marque de jouir de la liberté de création, d 'obtenir un appui financier et de créer des synergies, et surtout de recruter les meilleurs.Depuis cette année, Bernard arnaul a fait de grandes récoltes et s' est rendu à Rihanna, la reine des affaires sociales, et à Stella McCartney, la représentante britannique de la mode durable.

Il semble maintenant que, face au Groupe Kai Yun de la société mère Gucci et à l 'environnement de concurrence incertain, Virgil abloh est sans aucun doute le pion de la défaite de Bernard Arnault.

Source: ladymax, par drizzie.

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