C 'Est Qui, Le Problème?

Les "copies" de l 'industrie de la mode depuis longtemps.Il semble qu 'il s' agit d' un secteur fondé sur la créativité, essentiellement en raison de tendances populaires uniformes à l 'échelle mondiale, de restrictions fixes concernant les catégories et les surfaces, et que la créativité des vêtements est la plus difficile à définir.La plupart des collègues de l 'industrie ne sont pas d' accord, il va de soi que ces styles similaires sont classés dans la catégorie "explosion".

Avec l 'apparition d' un groupe national d 'architectes indépendants, la conscience de la propriété intellectuelle s' est progressivement renforcée dans le monde de la mode.

Il s' agit d 'un événement regrettable car les deux parties ont une bonne réputation dans le monde de la mode: d' une part, la transition réussie d 'un mannequin à un designer, l' expérience de toute une vie est courageuse et novatrice et, d 'autre part, le Groupe des femmes chefs d' entreprise, qui a travaillé en silence pendant des décennies pour créer une excellente image de marque professionnelle.Ce n 'est pas la loi qui permettra de remédier aux effets négatifs inévitables sur le marché des deux parties de la guerre de sciage à eau.

En effet, le droit des marques nationales et étrangères, le droit d 'auteur, la protection de la créativité pour la conception des vêtements est limitée temporairement aux éléments de motif tels que logo, impression, etc., et l' ensemble du vêtement n 'est pas encore couvert par la protection de la propriété intellectuelle, on peut dire que la copie d' un vêtement qui n 'a pas été breveté ne constitue pas une infraction.Par conséquent, la question de savoir s' il y a effectivement « perquisition » ne peut être tranchée que sur le plan juridique en fonction de l 'attitude des Parties, des éléments de preuve et des décisions des tribunaux.

Il convient de se demander pourquoi cet événement n 'a pas donné lieu à une opinion favorable de l' une ou l 'autre des Parties au niveau du marché, dans la plupart des cas ambiguës.Du point de vue de la marque, l 'appui des consommateurs sur le marché est leur souci, la justice est aussi de faire de la loi un endossement positif sur le marché.

Le vrai juge est donc le "consommateur"!Même en l 'absence d' une décision judiciaire, le consommateur a ses propres critères pour déterminer si la marque est « copiée ».Nous sommes venus voir quelques événements.

　Consensus des consommateurs

La marque américaine off - White, qui vend des bracelets « off - clat » et / ou « off - clatc / orastact » à divers détaillants, dont l 'Amazonie, a engagé une action en justice pour détournement de bracelets, d' un prix de 18 dollars, à la section rastaclat de la marque d 'accessoires.

Dans cette affaire, off - White a affirmé que les produits de rastaclat utilisaient des guillemets classiques et des éléments de ruban rouge pour tenter de séduire les consommateurs en leur faisant croire à tort qu 'ils avaient acheté les produits d' off - White.En fait, off - White n 'a pas demandé de brevet pour l' élément d 'appel.

D 'où vient l' air d 'off - White?Selon eux, au cours des six années de développement de la marque, les deux éléments de conception ont accumulé des actifs de marque grâce à une large gamme d 'activités de marketing et d' influence sur la clientèle et l 'opinion publique.Les détaillants, les consommateurs et le public connaissent déjà les produits off - White et les marques et les relient à off - White.

Bien que le procès se poursuive, les fans d 'off - White, et même tous ceux qui connaissent bien la marque, se rendent compte qu' il s' agit là d 'une « contrefaçon » de l' off - White.

　　Consumer Professional

Il y a 9000 ans, l 'assistant de l' entreprise a lancé une série de photos de marchandises, comment peut - on les copier à poil?Il s' agit en fait d 'un leader national de la performance, un faible dévouement à une marque féminine, mais presque tous les photographies ont une grande marque internationale.La société a recommandé la marque à plusieurs reprises, dans l 'espoir que d' autres clients plus d 'études.Mais ces images ont complètement détruit le jugement tridimensionnel de la marque.

Lorsque le marché attire quotidiennement l 'attention sur l' étude du marché de consommation après 9000, peut - on se rendre compte que ce groupe est aussi très professionnel dans la perception de la marque, en plus de son mode de vie indépendant?Ils connaissent bien les valeurs, les caractéristiques et le style de chaque marque, et ne peuvent pas tolérer la tromperie, ils se sentent très bien.Les marques de vêtements féminins sont en train de changer ces dernières années de « rajeunissement », le rapport coût - efficacité du produit a été une bonne réputation.Mais est - ce qu 'une telle répétition peut faire perdre de vue les nouveaux groupes de consommateurs?

Valeurs du consommateur

Cet incident s' est produit en soi.Dans une célèbre marque de chaussures personnalisées de chaussures sur mesure.Le Service de la marque peut être considéré comme impeccable, confortable environnement, un processus simple, riche en peau et le choix du style, de la taille de 1 / 4, ont bénéficié d 'un véritable service VIP, le programme de chaussures finales.

Cependant, au moment de la confirmation de la commande, le Conseiller personnalisé a soudainement dit: Voulez - vous changer la semelle en rouge?Je ne veux pas qu 'on me prenne pour un Christian Louboutin.Bien que le coeur comprenne la "bonne volonté" de l 'autre, l' impression de la marque a été remise en un instant.

Quels sont donc les critères de décision du consommateur en matière de "copies"?Est une marque unique d 'identification (brandi Identity): logo, motif, style, valeurs...Lorsque l 'identité de la marque a des caractéristiques distinctes et est reconnue par les fans et le public, il est possible d' obtenir la préservation du marché, qu 'il existe ou non un endossement juridique.

Le petit CK, par exemple, n 'a pas été en mesure de s' enflammer chez les jeunes au cours de ces dernières années, et les magasins sont souvent aussi animés que les marchés libres.La perception de la marque par les consommateurs est très claire: petit CK, les grandes marques cosmiques tombent sur les jumelles du peuple, à première vue comme de grandes marques, mais avec leurs propres points lumineux, les prix clefs sont également très bons.Le petit CK a fait fond sur les éléments de conception des grandes marques internationales, mais le produit final doit être sa propre image de marque sur le marché, à un prix plus élevé que l 'obtention d' un bon morceau.

Sans l 'identité claire de la marque, même si elle a une certaine réputation de marché, les consommateurs ne peuvent pas exprimer leur position à un moment critique pour soutenir.Si l 'on veut devenir une "grande marque internationale", les consommateurs ont des exigences plus strictes en matière d' identité de marque, la transformation soudaine de Celine par des fans mondiaux est un exemple classique.

Les dernières études de marché montrent que la croissance du marché mondial est entrée dans l 'ère de l' unification, que le marché de consommation chinois n 'est plus plus en retard par rapport à l' Occident, que les principaux groupes de consommateurs chinois ont tendance à se mondialiser et à mieux connaître les marques et les produits.C 'est une bonne chose.Dans l 'ère de l' homogénéisation des produits sur le marché, pour faire une percée, les marques doivent activement explorer, se concentrer sur leur propre identité de marque, alors que les produits sont le produit de la valeur de la marque.Les produits changent chaque saison, la seule valeur de la marque est l 'éternité.

La concurrence des marques de vêtements n 'est pas une compétition de courte durée, mais une compétition de longue durée!La clé de la concurrence est à la fois la marque.Pour atteindre cet objectif commun, Phoebe a collaboré avec la stratégie de l 'Institut d' outre - mer de l 'Université des sciences de la communication, en particulier pour l' industrie de la mode chinoise, a personnalisé la stratégie de la marque axée sur la "valeur de marque" pour échanger des cours.J 'espère qu' à l 'intérieur du pays, on ne voit plus les produits "copier", mais une innovation indépendante et personnalisée de la marque chinoise de vêtements sur le marché mondial!