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Histoire De La Météorite De Zara En Chine: La Chapelle Perd 500 Millions En Six Mois

2019/10/15 13:47:00 0

La Chapelle

La Chapelle de Rachel

Rashabel est passé du paysage à la marée noire perdue, en moins de deux ans.

La publication du rapport semestriel de l 'unité hg2019 a une fois de plus poussé rashabel au centre de la marée noire.

Selon les données du rapport semestriel, les recettes totales de Rachel durant le premier semestre de 2019 se sont élevées à 3 milliards 951 millions de yuan renminbi, soit une baisse de 23,2%, et le bénéfice net à 565 millions de yuan, soit une baisse de 333,9%.

Les données d 'exploitation sont laides, les marchés boursiers ne sont pas non plus satisfaisants.Alors que la valeur de réalisation de la Bourse de Rachel s' élevait à 8,41 yuan au début de la bourse et à 12 milliards de yuan au cours de la période de pointe, au 9 octobre, le prix d 'achat n' était que de 4,91 dollars et la valeur de réalisation est tombée à 2 milliards 689 millions de dollars, soit moins du quart de la valeur de la bourse a.

Cependant, rashabel a également connu un grand succès, après avoir été coté à Hong Kong en 2014, a été mis en bourse en septembre 2017, est devenu la première "a + H" cotée en bourse.

Ce n 'est que peu de temps après la mise en bourse de l' unité a, que Rachel a commencé à accélérer sur la voie des pertes.

Si l 'on compare les chiffres précédents, on constate que la dépression de la chapelle est évidente.En 2014 et 2015, lorsque Rachel vient d 'entrer en bourse, le bénéfice net s' élevait à 500 millions de yuan renminbi et 615 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 21,36% et 28,7% respectivement.

En 2016 et 2017, la croissance des bénéfices nets à rashabel s' est maintenue à un rythme constant et a atteint son maximum au premier trimestre de 2018, période au cours de laquelle les bénéfices nets ont augmenté de 26,17%, avant de commencer à glisser.

Selon les données du rapport semestriel de 2018, le bénéfice net de Rachel a baissé de 20,20% et s' est poursuivi jusqu 'à 36,10% au troisième trimestre.

La dépression de l 'année précédente s' est poursuivie au premier trimestre de 2019, les pertes à rashabel ont continué de se creuser et les bénéfices nets ont encore baissé de 99,63%.

La maison a fui à la pluie de nuit, et rashabel, plongé dans une marée noire perdue, n 'a pas eu le temps de respirer, il a eu de nouveaux problèmes.

Dans la nuit du 6 août, rashabel a publié un communiqué selon lequel Xing Jiaxing, actionnaire et Contrôleur réel, avait récemment été informé que 141,6 millions d'actions assorties de conditions de vente limitée (toutes deux des actions a) qu'il avait mises en gage sur des valeurs mobilières étaient inférieures au taux minimum de garantie de bonne exécution, ce qui constituait une violation du fait qu'elles n'avaient pas été rachetées à l'avance et n'avaient pas été respectées.

En effet, Xingxing Xingxing a déjà engagé des actions à plusieurs reprises et, à partir de novembre 2017, Xingxing Xingxing a procédé à six hypothèques successives.

Dans la nuit du 17 août, la chabelle a publié une nouvelle circulaire annonçant la réception de la décision de la Commission chinoise de contrôle des valeurs mobilières de Shanghai relative aux mesures d 'avertissement à l' encontre de la société des vêtements de la chabelle de Shanghai.

La lettre d 'avertissement faisait apparaître une grande différence entre les bénéfices nets indiqués dans les prévisions de Rachel pour le 31 janvier 2019 et les résultats effectifs, ainsi que l' absence d 'indications suffisantes sur le risque de voir les résultats passer des profits et des pertes aux informations inexactes, incomplètes et incomplètes, en violation des dispositions pertinentes.

Qu 'est - ce qui se passe dans l' entreprise principale de femmes, la chapelle, de la passion des marchés de capitaux à la perte de 500 millions de dollars en six mois, à la défaillance des actions hypothécaires, à la lettre d 'avertissement de la bourse?

C'est l'expansion de la folie?

En mai 1998, Xing gaxing, un homme d 'affaires du Fujian, a créé la "rashabelle", qui s' occupe principalement du marché de la consommation publique, et s' est engagé à faire de la Shabelle la "version chinoise de Zara".

« les entreprises en développement ne peuvent pas s'arrêter et les marchés intérieurs de consommation augmentent de plus de 20% par an, ce qui signifie qu'ils reculent si l'on n'ouvre pas de nouveaux magasins. »Originaire de la vente de vêtements Xingxing Xingxing dans la création de la Shabelle a toujours maintenu la notion de "l 'expansion à grande échelle", préconisant la formation d' une matrice de marque à base de modèle direct.

Au début de 2011, il n 'y avait que trois marques pour les femmes, après quoi les marques se sont développées.

De même, en 2011, il y avait 1 841 magasins en dessous de la ligne de Rachel, qui se sont développés à grande vitesse et ont atteint leur maximum en 2017, avec 9 448 magasins ouverts dans presque tous les grands magasins du pays.

Au cours du premier semestre de 2018, ce nombre a légèrement diminué, passant à 9 269, mais le rythme de l'expansion demeure alarmant.En revanche, pendant la même période, le géant international de l'habillement, Zara, n'avait que 7 000 magasins en dessous de la ligne mondiale.

Le nombre de magasins de la chapelle dépasse celui de Zara, et c 'est aussi dans les entreprises concurrentes du même type que dans la chapelle que le nombre de magasins est le plus élevé.D 'après des données publiées, le nombre de magasins de vêtements de sealan House et de samma en 2017 était respectivement de 5 792 et 8 000, soit un chiffre inférieur à celui de 9 448 à lahabel.

Pour rashabel, qui s' attaque principalement aux marchés de consommation, le nombre de magasins en bas de la ligne signifie dans une large mesure si la vitalité est forte.

En 2014, Rachel s' est rendu à Port - au - Prince et, trois ans plus tard, a réussi à atterrir à la bourse.

Bien qu 'il y ait un nombre sans égal de magasins, cela ne semble pas correspondre aux recettes totales de Rachel.

Selon le rapport annuel de 2018, le revenu d 'exploitation total de Rachel pour l' ensemble de l 'année 2018 s' élève à 10 milliards 176 millions de yuan, soit 269 millions de yuan de moins que pour la même période de l' année précédente, soit 2,58% de moins que pour la même période de l 'année précédente.

Le principal canal de vente de la chabelle est constitué de trois plaques, un comptoir, un magasin et une plate - forme d 'opérateurs en ligne.

D'après les données du rapport semestriel de 2019, 1 milliard 684 millions de yuan de recettes ont été générés pour le Rachel, soit une baisse de 32,8% par rapport à l'année précédente, et 42,6% du total des recettes; 1 milliard 645 millions de yuan de recettes ont été générés dans les magasins spécialisés, soit une baisse de 12,9% par rapport à l'année précédente et 41,6% du total des recettes; et les plates - formes de distribution en ligne sont les moins productives, avec 527 millions de yuan, soit une augmentation de 0,5% par rapport à l'ensemble des recettes.

Le problème qui se pose à travers l 'Agrégation des données, c' est que plus les magasins en bas de la ligne de Rachel sont ouverts, plus les recettes totales diminuent.

La folie de l 'ouverture des magasins a progressivement fait souffrir Rachel, malgré tout, l' expansion a finalement entraîné une forte augmentation des stocks.

Les problèmes qui se posent dans une entreprise de confection sont souvent les premiers à se manifester sur les stocks.Étant donné que l'industrie du vêtement est fortement influencée par les tendances populaires, les entreprises de vêtement accordent généralement des remises plus importantes pour le traitement des stocks afin d'accélérer le retour au financement.

Contrairement à l 'industrie du vin blanc, des métaux, de l' immobilier et d 'autres stocks à valeur ajoutée, les stocks de l' industrie du vêtement sont des trous noirs qui détournent les bénéfices.L'arriéré non seulement réduit considérablement la valeur de la marque, mais augmente aussi considérablement les coûts d'exploitation de l'entreprise.

Entre 2014 et 2018, les stocks de Rachel ont rapidement augmenté, passant de 1 milliard 327 millions à 2 milliards 534 millions de yuan, et la part des stocks dans les actifs liquides est passée de 26,42% à 48,58%, soit une augmentation de près de 1,2 milliard de yuan.

Outre la pression exercée sur les stocks, le nombre de jours de rotation des stocks à Rachel reste élevé.

D 'après les résultats d' une étude sur les valeurs orientales, la plupart des entreprises de confection disposent de plus de 150 jours de stocks, et très peu d 'entre elles sont en mesure de les limiter à 100 jours.

En 2018, le nombre de jours de rotation des stocks à rashabel s' est élevé à 285 jours, mais il a également dépassé 250 jours au premier trimestre de 2019, contre près de 70 jours au deuxième trimestre, soit 313,1 jours de plus que la moyenne industrielle.

En revanche, le nombre de jours de rotation des stocks d 'oiseaux de la paix et de SAMA en 2018 est de 183 et 129, respectivement, ce qui signifie que la Rachel est moins efficace pour les stocks.

L'inefficacité de la rotation s'est finalement traduite par un taux d'intérêt brut.Selon les données du rapport semestriel de 2019, le taux brut de Rachel est tombé de 65,33% à 60,88% à la fin de l 'année précédente, alors que celui des autres entreprises cotées en bourse était en moyenne de 73,84%.

Rashabel est confronté à des épreuves difficiles à supporter pour le fonctionnement de près de mille magasins directs.

 Lachabel

Après avoir perdu 160 millions de yuan en 2018, rashabel a sonné l 'alarme.

Face aux mauvaises conditions qui existent déjà, Rachel a décidé de changer.Pendant le second semestre de 2018, rashabel a mis en place un modèle d 'activité associatif, associatif, etc.

Le modèle d 'entreprise directe a l' avantage d 'être contrôlé par les canaux, mais les actifs sont lourds, investis et bien financés pour les entreprises, et rashabel se rend compte qu' il ne s' agit pas d 'une entreprise de ce type.

Au cours du premier semestre de 2019, rashabel a fermé plus de 2 400 magasins, en moyenne plus de 13 par jour, a mis en œuvre une stratégie de contraction stratégique de haut en bas, a fermé le réseau de détaillants inefficaces et déficitaires afin de réduire les apports inefficaces de ressources et, à la fin de juin 2019, il ne restait plus que 6 799 magasins en bas de la ligne.

En fait, ce n 'est pas seulement rashabel, fermer les magasins, fermer les portes, faire des rabais, ce qui semble être devenu un sort magique pour les marques mondiales de mode rapide.

Dans la soirée du 29 septembre, la marque américaine forever21 a officiellement déposé une demande d 'insolvabilité aux États - Unis.

Selon les médias américains, 178 magasins situés aux États - Unis et 350 autres à l 'étranger appartenant à forever21 seront fermés dans un proche avenir.

Les problèmes de forever21 sont presque les mêmes que ceux de Rachel.L 'essor de l' Internet, de sorte que certains magasins en ligne, les apps de shopping a pris l 'espace de survie de nombreux magasins en ligne.

La fashion rapide a été frappée par des émeutes, à l 'exception des raisons pour lesquelles les plates - formes électriques se sont développées, il y a plus qu' il n 'est possible d' attirer une nouvelle génération de consommateurs.Mais que fait Forever 21 face à la crise?

Il est inconcevable que forever21 n 'ait pas travaillé à une gestion plus fine, mais qu' il ait choisi de continuer à travailler en dessous de la ligne d 'expansion afin de créer un effet d' échelle et d 'inverser la tendance.

C'est ainsi qu'au cours de la période qui a suivi, l'agrandissement du magasin est devenu le seul centre d'intérêt de forever21.

L 'expansion aveugle de la situation a finalement rendu forever21 de plus en plus difficile à supporter pour les coûts d' exploitation et, en fin de compte, à déclarer la faillite.

Face à la même crise, Rachel a décidé de rechercher activement un changement et d 'attirer de nouveaux groupes de consommateurs. Afin d' améliorer la vitalité de la marque, Rachel coopère à travers les frontières avec d 'éminents IP tels que les peintres de mode, les peintres de rue, les écrivains littéraires, les studios de danse, etc.

La coopération transfrontière a donné des résultats, en particulier dans le domaine de la commercialisation des membres.À la fin du mois de juin 2019, le nombre de membres actifs à Rachel dépassait 11 millions, le nombre de nouveaux recrutements au cours du premier semestre dépassant le nombre total de recrutements pour 2018, les ventes des membres représentant plus de 40% des ventes totales, soit une augmentation de 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Mais le chemin de l 'autorédemption de Rachel ne fait que commencer.À l'heure actuelle, alors qu'il y a des ennemis puissants en dehors de l'Iraq et que les stratégies internes de fonctionnement changent, il est particulièrement important d'ajuster rapidement les programmes de guerre pour obtenir davantage de parts de marché et de bénéfices, car si l'on ne gagne pas, on ne peut que les éliminer.

Source: cartouche Finance

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