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Pourquoi Les Plaques D'Habillement Sont Plus Fortes Que Les A?Regarde La Logique Derrière Ça.

2020/7/21 14:00:00 130

Vêtement

Les vêtements, les repas, les vêtements en premier.Mais sur le marché des capitaux, le "vêtement" représente la plaque d 'habillement, et souvent le dernier siège.

Au cours des deux dernières semaines, l 'unité a a franchi à plusieurs reprises 3400 points à proximité de 3000 points, la vague de « Broadcasting Unit » s' est déclenchée et a attiré l' attention de la communauté internationale.Il n 'y a pas beaucoup de messages de discussion.

Pourquoi les plaques d 'habillement sont - elles toujours difficilement visibles dans le public, alors qu' il y a une différence entre les plaques de l 'unité portuaire et celles de l' unité a?

Le seuil d 'entrée est bas, le seuil est élevé, l' industrie du vêtement est difficile à gagner.

La principale caractéristique de l 'industrie de l' habillement est la non - standardisation et la longueur de la chaîne, par rapport aux boissons alimentaires standardisées, l 'industrie de l' habillement a besoin de pousser de nouveaux produits chaque saison, chaque nouvelle catégorie de produits doit être dotée d 'une variété de couleurs et de tailles.Par conséquent, l 'industrie de l' habillement a une caractéristique remarquable, le seuil d 'entrée est très bas, le seuil est très élevé.Aucun d 'entre eux n' est particulièrement visible, ce qui fait que la plaque n 'a pas de robinet absolu et qu' il n 'y a pas de gagnant à manger.

Cela peut être confirmé par la part de marché de l'industrie de l'habillement.Selon le rapport sur le marché chinois de l 'habillement de 2019, les cinq premières sociétés d' habillement de marque en Chine sont Adidas, nike, sealan House, garage et installation, avec respectivement 1,9%, 1,9%, 1,1%, 1% et 1%.La part de marché des entreprises chefs d'entreprise est faible et l'écart entre les cinq premières ne varie pas sensiblement.Aux États - Unis, par exemple, en 2018, la part de la ville de Nike en tête était de 6,3%, celle de l'ancienne marine de 1,8%, celle d'Adidas en troisième position de 1,2%, et l'effet de la tête était relativement évident.

En outre, dans l 'industrie chinoise de l' habillement, plus le module est grand, plus il est décentralisé.

L 'industrie de l' habillement féminine est le plus grand module de l 'industrie du vêtement, avec une part de marché d' environ 48,1% en 2018.Toutefois, si l 'on se réfère aux états financiers de la société cotée en bourse de port a et a en 2019, il n' y a pas de revenus de marque féminins de plus de 10 milliards en 2019, et la seule marque de vêtements féminins cotée dans les deux villes de port a en plus de la fermeture de la boutique, à perte annuelle, a toujours la possibilité de porter le St.

En revanche, alors que le marché ne représente que 12,7% des marques sportives, il y a plus de 10 milliards de clubs, tels que la tranquillité et Li Ning.En 2019, anbao a récolté jusqu 'à 33,9 milliards de yuan, grâce à des marques de haute couture et de haute couture de la marque Fila, a remporté le premier rang parmi les grandes marques sportives chinoises, la valeur du marché est inférieure à Nike et Adidas.Une autre marque nationale bien connue, Li Ning, par le vent de la marée nationale, a enregistré 13,9 milliards de yuan de recettes en 2019.

Dans les plaques de vêtements, il y a un meilleur équilibre entre les hommes et les femmes, et même les enfants, les vêtements de loisirs, la maison des vagues, les vêtements de samma, les récoltes en 2019 ont dépassé les 10 milliards.Le phénomène de l 'avant - garde de l' habillement de loisirs s' est reflété dans la vente rapide de la société mère de l 'habillement.Le modèle d 'exploitation de la Banque de vêtements est également devenu un modèle pour l' industrie à la recherche rapide.

Dans l 'ensemble, le potentiel de croissance des modules de vêtements reconnus sur le marché est le suivant: Sport > vêtement pour enfants > vêtement pour hommes > vêtement pour femmes.Les sociétés cotées en bourse des marques sportives sont également beaucoup plus performantes que les autres.Dans la marque de vêtements de port, la valeur marchande des 15 premières sociétés cotées en bourse, et les marques sportives liées à la société occupe la moitié de la montagne.

Quel est le secret de l 'insurrection?

Pourquoi une marque de vêtements de sport peut - elle être "une petite victoire" sur tout le marché de l 'habillement?

Pour trouver la raison, il est indispensable de faire fonctionner l 'industrie de l' habillement.L 'industrie traditionnelle de l' habillement fonctionne efficacement avec deux forces de soutien, l 'une est un système de production de haute densité, l' autre est un système de vente mature.Les deux se complètent, produisent de bonnes choses, il faut les vendre pour être vraiment capable de vendre, la qualité des choses est trop dure.En fait, dans la société moderne, il existe une autre force importante pour soutenir l 'industrie de l' habillement, c 'est - à - dire la création, la conception, la création de marque.

Ces trois forces forment l 'industrie de l' habillement en amont et en aval: la production en amont, la marque en aval et le commerce de détail en aval.

La Chine est un grand pays traditionnel de vêtements, avec une chaîne industrielle en amont et en aval, de sorte que les marques de vêtements en Chine au début sont la production, l 'exploitation, la vente d' une poignée, par exemple a Groupe de la plaque de vêtements, les trois premières entreprises de la maison hailan, le Groupe international de Chine et les vêtements de sang.

L 'avantage est que l' eau ne coule pas dans les champs étrangers et que l 'argent fait gagner à une famille.Il est évident que la production est très forte, après tout, nous sommes une puissance manufacturière, mais les opérations et les ventes sont toujours moins fortes.

Comment font - ils?

La production, le transport et la vente de ces deux familles sont entièrement séparés.

Sur le marché chinois, Nike et adidas ne sont responsables que de l 'exploitation des produits, ils vont parrainer des événements importants tels que la NBA, les cinq championnats européens, signer un grand nombre de stars, s' efforcer de créer l' image de marque, tout en renforçant les capacités de R & D des produits.

Nike et Adidas externaliseront la production à Shenzhou International et donneront les canaux à Tubo et Bo Sheng.Turbo et baosheng fonctionnent efficacement, aidant Nike et Adidas à couler dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes et à former un réseau national de distribution de produits sportifs.

Grâce à un solide réseau de distribution, le taux de rotation des stocks de Nike et d'Adidas s'est amélioré.Le taux de rotation des stocks de Nike est quasiment nul et, d 'après le rapport annuel de 2019, il peut être reconstitué quatre fois par an et une fois par trimestre.Le taux de rotation des stocks de Sea Lane House en 2019 était de 1,44 et celui de samma de 2,61.

D 'après la valeur de marché du 10 juillet, les trois sociétés qui serrent les cuisses de Nike et d' Adidas occupent toutes deux une place dans les 10 premières tranches de vêtements, et la production internationale de Shenzhou a atteint une valeur de marché de 100 milliards de dollars, juste après la vente rapide du géant et, Plus récemment, l 'essor du sport, Tubo et Bao Sheng International ont respectivement 62 et 9,9 milliards.

Au cours des dernières années, les marques nationales de sport et Li Ning a également découvert la logique de la croissance de la marque de sport, est sorti de son propre chemin unique.

De la vente de chaussures à l 'exploitation de la marque, pas assez de créer, l' acquisition de la collection.Cette route est différente de celle de Li Ning:

Anzou est de continuer à acheter, à élargir sa propre image de marque, par exemple, en 2009, à Bailey pour acheter la filiale, la marque de sport de mode, de sorte que la Filia a aidé à réaliser le rêve de "construire un autre pied".Sur les 33,9 milliards de recettes enregistrées en 2019, 14,77 milliards de filiales, soit 43,6%, ont enregistré une croissance de 73,9%.

Li Ning a également aidé Li Ning à passer de 8,8 milliards de recettes en 2017 à 13,9 milliards de recettes en 2019.

Importance accordée aux ressources du commerce de détail.Dans le cas des distributeurs de haute qualité liés par Nike, Adidas et l 'ancien modèle de "couple Shop" ne peut pas atteindre l' objectif d 'une "rapidité et efficacité", la FIA et Li Ning (Chine) sont les deux principaux modèles de vente directe, grâce à leurs propres ressources de vente au détail, grâce à une exploitation efficace, améliorer la rentabilité d' un seul magasin tout en s' attaquant au problème des stocks excessifs.À titre d 'exemple, en 2019, a mis en place 1951 magasins de Fila, les ventes de magasins sont plus élevées que Li Ning et Turbo, situé dans la première marque nationale de sport.Selon le nouveau rapport financier, Li Ning a été en 2012 par le biais de la réforme des canaux et de la récupération de la mauvaise gestion des magasins en ligne ces dernières années, de sorte que les canaux directs, les revenus relativement élevés.L 'étape spéciale continue d' utiliser le mode de distribution, mais par l 'intermédiaire d' un agent exclusif contrôle 60% des magasins.

Pourquoi les marques de vêtements sont - elles allées au port?

Il y a 24 sociétés portuaires et 54 sociétés a, ce qui signifie que le Groupe a est plus important en volume, mais que la valeur marchande des plaques portuaires est plus élevée.Au 9 juillet 2020, sept seulement avaient une valeur de marché de 10 milliards de dollars, dont 27 625 millions de dollars seulement pour les foyers les plus importants.

Toutefois, sur le marché des actions portuaires, neuf des 10 milliards de dollars de marché, le Groupe de distribution le plus important, c 'est - à - dire la société mère de la Banque de vêtements, ont une valeur de marché de 470 milliards de dollars de Hong Kong.En outre, la valeur du marché international du sport et de l 'éducation physique de Shenzhou, deuxième et troisième rang, est également de 100 milliards de dollars de Hong Kong.

Cette différence est également due à la reconnaissance des marques de vêtements dans les deux ports.

À Hong Kong, la marque a plus d 'espace de survie.La culture et l 'esthétique populaires de Hong Kong sont plus proches de la tendance internationale, Hong Kong a un grand nombre d' excellents designers de vêtements.Dans le même temps, Hong Kong est le "paradis du shopping", le commerce de détail est très développé.Ainsi, la société de marque cherchera à améliorer la capacité de conception de la marque de R & D, d 'approfondir l' image de la marque et d 'accélérer la précipitation de la marque.Les investisseurs de l'unité portuaire apprécient cette performance déterminée et sont disposés à la récompenser.Ainsi, lorsque l 'influence de la marque augmente régulièrement, sa valeur intrinsèque est reflétée dans son cours.

Par exemple, le véritable décollage d 'Anchor est devenu le chef de file, sous le drapeau de l' acquisition de la marque Fila forte performance après la reconnaissance de la valeur du marché.En 2014, la FIA a réussi à faire des bénéfices, c 'est - à - dire qu' elle a commencé à maintenir une croissance à deux chiffres; en 2015, elle a franchi le seuil de 10 milliards de yuan pour atteindre le niveau le plus élevé de performance de la société nationale d 'articles de sport.Entre 2018 et 2019, le Fila a fait un saut en l 'air, a réalisé la "Construction d' un autre piéton", est devenu le moteur principal de la campagne.

L'évolution des performances s'est également manifestée sur les marchés de capitaux.Les trois grands bonds correspondent aux années 2014 - 2015, 2017 - 2018 et 2018 - 2019.

En revanche, les investisseurs du Groupe a sont plus enclins à se tourner vers l'industrie, à anticiper les profits de la politique industrielle, tandis que les vêtements sont un produit de consommation essentiel dont la croissance de la demande de consommation se situe en fin de compte au niveau de la population, du revenu et de la volonté de consommation.Dans un avenir prévisible, la baisse de la population, l'augmentation des revenus et l'augmentation de la volonté de consommation ne laissent pas aux consommateurs une marge d'imagination trop grande.

En conséquence, les sociétés de vêtements sont plus disposées à coter à Hong Kong en termes de financement, de tarification, de liquidité, etc., et elles ont obtenu une reconnaissance considérable dans les actions portuaires.Les actions portuaires représentent la moitié des 10 milliards de clubs de valeur de marché, y compris les sports, Shenzhou International, Li Ning, Tubo et posden.

Résumé

Dans le journal annuel, il y a une phrase: « Nous attachons une grande importance non seulement à l 'augmentation des ventes numériques, mais aussi à la qualité du développement et de la qualité de l' exploitation ».L 'objectif est de mettre en place comme chef de file des plaques de vêtements après avoir été agréé par l' unité portuaire, peut également être considéré comme la vision de l 'ensemble des plaques de vêtements.Seule une augmentation de la valeur intrinsèque de l'ensemble du secteur peut permettre aux investisseurs d'obtenir une véritable reconnaissance.

L 'ambiance entre les deux boeufs de port a se développe, après avoir compris la logique intrinsèque de la croissance de l' industrie de l 'habillement, vous pourrez peut - être avoir plus d' espace de choix.


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