特に中国のスポーツは李芸珊です。李寧はどうして電撃競争に入りましたか?
“流行の方式で体育の遺伝子を表現します”は、中国ブランドの李寧が近年提出した全く新しいルートです。
クラブ連名の服を出して、競争クラブを買収して、非凡な中国体育高級副総裁の李芸珊さんの言葉で言えば、李寧さんは「迷いなく競争業界に進出しました。」
12月8日、李寧電気競争の探索と伝承をめぐって、李芸珊は彼女の「伝統ブランドの若返り」に関する命題における独特な見解を共有した。
競争に進出したのは、若者にとって大衆化したスポーツが非常に普及しているからです。15年から19年にかけて、電子競技の利用者の伸びは非常に喜ばしいもので、1.1億から2019年に3.5億まで伸びました。
ニューヨーク、パリのファッションウィークに参加して、「不入川」、「長安少年」などの地域文化シリーズのアパレルを発売して、海外のブランドと協力します。製品表現を通じて、若い世代の文化的自信を表現し、30歳になる李寧ブランドをより若者層に近づけます。
彼女の紹介によると、ニューヨークファッションウィークに中国李寧の概念を提出して、ハイエンドの製品ラインを作りました。この製品ラインは2018年の開店数は23社で、2019年の年間100社を超えて、子供服の店の数は300社から700店に増加して、年間700店の店舗を純増しました。
以前はスーパーと大売場でしたが、今はSKP、三里屯、成都太古に入って、海外のハイエンドのルートがあります。彼女は言った。
李寧10 K路競走、CUBA中国大学生バスケットボールリーグ、李寧3+1バスケットボールリーグ、心を込めて生活節を走り、自ら特別中国対Snake戦隊の買収、LNGクラブのアップグレードを行い、李芸珊はずっと李寧ブランドの若年化の第一線で活躍しています。
若年化の戦略が前に進むにつれて、李寧の2019年上半期の販売は30%を超えました。特に電気商は2019年の上半期に40%を超えました。
競争のスポーツの属性、未来の発展、どうやってブランドの既存業務と協力して、伝統ブランドの若年化改造はまたどれらの次元を重視しますか?ここで、いくつかの啓発を得ることができるかもしれません。
特に中国は李寧の持ち株会社であり、親会社の李寧と体育産業全体を上流から下流の端末製品業務に調整する。
以下は非凡中国体育高級副総裁の李芸珊演説全文である。
皆さん、こんにちは。
特に中国は李寧の持ち株会社で、李寧と体育産業全体を上流から下流の端末製品業務に調整します。今日は伝統的な服装のブランドとして、どのように電子競技業界に進出するかを選択します。そして、どのように電子競争で私たちのブランドの若返りを助けますか?
李寧ブランドはみんなよく知っています。2020年までに30年目のハードルに入りました。2018年の春節期間にニューヨークファッションウィークに登りました。消費者に多くの新しい印象を与えました。皆は李寧がどう変わったかと次から次へと言いました。李寧は変わっていないと言いたいです。李寧も変わりました。
李寧は変わっていないのはブランドの理念とブランドの主張です。
私たちが変化したのはどこですか?2018年初めから2018年末までのデータを共有すると、李寧の年間収入は18%伸びます。2019年にはより大きな成長があり、若年化の戦略が前進するにつれて、上半期の売上高は30%を超えました。特に電気商は2019年の上半期に40%を超えました。
私たちはニューヨークのファッション周中国李寧の概念を引き出して、ハイエンドの製品ラインを作ります。この製品ラインは2018年の開店数は23社で、2019年の年間100社を超えています。子供服の店の数は300社から700店に増えて、年間700店の店舗を浄めました。ルートについては、以前はスーパーと大売場でしたが、今はSKP、三里屯、成都太古に入って、海外のハイエンドチャネルがあります。
私たちが変わっていないのは何ですか?ずっとブランドが主張しています。古いブランドとして、中国の消費者の習慣と成長環境が急速に繰り返される時期に、ブランドの老化はみんなが非常に緊張している現象です。私たちは当初、世代を超えたブランドを「すべての可能性がある」と主張していましたが、Z世代の新しい消費者に対して、変化するのはブランド主張ではなく、どうやってこのようなブランド主張を表現するかを変えたいです。
私たちはどのような変化をしましたか?まず、「すべての可能性がある」という3次元の改造をめぐって表現しています。まず一番重要なのは製品です。第二はマーケティングをめぐる改造です。第三は陳総表現のユーザー運営の角度から、ユーザーの体験をめぐって一連の改造を行います。
製品の改造に関しては、李寧は中国から来たブランドで、中国オリジナルのブランドです。私達は多くの中国ブランドを見つけました。皆さんは写真を見ることができます。紅旗自動車のようなブランドを見つけました。中国の古いブランドについて連名しました。
また、今年の上半期には、人民日報との提携商品もいくつか実施しました。このようなブランドを見つけたのは、李寧ブランドが30年前に創設されたばかりの時に、人民日報でブランドロゴに関する最初の募集を発表しました。当時の新聞画面をデザイン要素として出して、面白い化学反応を形成しました。
ソース:競合核 作者:カラメルC
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