価格は安いですが、性別はないです。

「ずっと知りたいのですが、男性と女性の服装は違っています。」これは日本のファッションデザイナーの山本耀司さんが1983年に提出した疑問です。
長年ぶりの今日では、高級ファッション業界はすでに山本耀司が提唱しています。当時はまだ相当前衛的な性別のないファッションが現実になりました。LVMHの青年デザイン大賞を受賞したDoublletとWales Bonner、Gucciの「男女兼用」のブランドマーケティング、あるいはJW AndersonとThom Browneが男女を統合したファッションショー――性別なしファッションはもはや概念と演説ではない。
しかし高級な既製服小売業の中で、無性別主義がより多く果たす役割は概念化の「引流」である。1970年代からDiorの「喫煙服」から、いわゆる「彼氏風」に至るまで、女性は男性らしい服を好むようになった。それに対して、男性は女性のマークが付いた服を買うのと着るのはずっと望ましくない段階にあります。Diorの「喫煙服」が女性の権利を勝ち取るために貢献したとしたら、今はDior Hommeが発売している透明なシルクのブラウスも男性消費者に対して、レースやピンク、スカートなどの女性らしさを備えた服を買うようにしています。これらの消費習慣は伝統的に性別によって小売の種類を区別する方法に挑戦しています。
連ka佛（Lane Crawford）は婦人服、住宅、宝石業務を担当する副総裁のLianna Mann氏がBoFに「連ka仏は男性消費者に婦人服ブランドの商品を買うように誘致しており、女性消費者にGvenchyなどのブランドの男装シリーズを販売している」と語った。Luisa Via RomaのチーフメンズバイヤーのMonica Pascarllaは、「現在ファッション業界には30%のメンズが無性別主義の遺伝子を持っています。JW Anderson、Rick Owens、Saint Laurentなどのブランドはすでに私達の造形思想を変えました。」しかし、一般的にはセックスレスファッションのほうが、女性に男性のネクタイを販売するのではなく、男性に女性のホットパンツを履かせるのではないです。
山本耀司、Rick OwensとAnn Demeulemenerを代表とする高級ファッション無性別主義は、ファッションを複雑に簡略化し、特徴的な強い性別記号を減少させて引き算しようとしています。世界は二元化ではなく、男女の性別だけではなく、実は比較的漠然とした概念です。
2016年Zaraは公式サイトで「性別なし」というショッピングカテゴリのオプションを追加しました。中にはシンプルなTシャツ、デニム、ガーディアン、ニットなどの基礎アイテムが含まれています。色も黒、灰色、白がメインです。中国ではこのようなブランドがもっと多く登場します。無性別主義服装ブランドの物質公式（Universal Templates）は極簡単な男女同種の服で淘宝の上で人気があり、服はゆったりしていて、自然に裁断され、攻撃性のない低飽和度の色を選び、安全牌を打ちました。消費者の歓迎を受けました。
しかし、Bosieはこのようなやり方を採用していません。この性別のないファッションブランドはそのデザインが多様で、色彩が豊富で、各種類の性別記号のデザインを重ねて、95年代以降の若い購買力をつかんで、大きな成功を収めました。
先日、Bosieは今年数千万元のAラウンド融資を完了したと発表しました。今回の融資は青山資本が投資し、反復資本と投資を行いました。以前のブランドは嘉程資本、エンジェル湾創投、唯猟資本、真格基金などの機構の投資を獲得しました。Bosie創始者の劉光耀氏はBoFに対し、今年の「双11」は全社のブランドの当日総売上高が3000万を突破したことを明らかにしました。2018年5月に天猫で設立されて以来、二年足らずでブランドの年間売上高は億元を超えています。
かつてのファッションには性別のない姿が大衆の消費にはあまり歓迎されていませんでした。しかし、Bosieの成果は、ファッション界の性別のないファッション理念が中国の大衆消費者のクローゼットにも同じであることを証明しています。
Bosieのデザイナーの張宇浩さんは「高級ファッションの性別レスファッションは減法が得意で、Bosieは足し算をする。」しかし、加減法にかかわらず、この淘宝からスタートしたブランドは成功を「良好な土壌」に帰する。良好な土壌はまさにこの時代にあって、さまざまな性別に対する受容である。
米国のソーシャルメディアフェイスブックは2014年から個人情報の性別オプションを56種類に変更しましたが、現在はこのプラットフォームの性別オプションは「無限」となり、誰でもカスタム拡張を申請できます。同じ95年後の劉光耀氏も、中国の若い消費者の成長速度は想像以上に速いと指摘しています。現在のBosieの取引先の男女の割合は平均的な49:51にあって、その中の70%は95の後で、性の少数の同性愛者の人の群れもかなりあります。外部の早期には、ブランドは小众や性の少数グループにしか适用されないとさえ考えられています。性別のないファッションはタグをつける過程で、服は性別を問わないことができる以上、感情や愛はもっとできません。」
しかし、Bosieの成功の秘訣は決してブランドの創始チームが言った「運に当たりました」というものではありません。ブランドは自分を性別主義のないファッションデザイナーブランドと定義します。性別、ファッション、デザイナーのブランドは、この3つの最新のファッションの話題はほとんどすべての消費者グループを網羅しています。「すべての人の群れに適しています」ということを実現しました。ブランドによって定義されている性別の有無は更に「セックスレス」であり、たとえ生理的に性別を持っていても、人々の社会における性別の属性を強調していません。
劉光耀さんによると、Bosieはサプライチェーンからブランドまでルートで規模生産をして、コスト優勢を実現しました。ブランドはほとんどすべてデザイナーのオリジナルデザインを尊重しており、今年3月からオリジナルのメカニズムを開いて盗作を禁止しています。毎月新しいSKUは120-150個ぐらいになります。ブランドの性別のないカーネルも「同じタイプの2つのバージョン」のバージョンアップ費用を半分に抑え、「Bosieは男性と女性の生産量を合わせて工場に価格を抑えるのに相当する」と述べました。同時にデザイン、バージョンを打ってから末端の撮影まで、男女の分離が不要で、効率が倍になります。
今年4月、Bosie初のオフラインは杭州嘉里センターに定住して、同様に若い消費者の愛顧を獲得して、各特色の内蔵がネットの赤いカードの聖地になるため、単店の月間売上は安定的に50万元になります。現在、ブランドは深圳、武漢、西安、鄭州、南昌、義烏線で下店しています。来年は全国で80のオフラインを開設する予定です。また、Bosieブランドの支線Gray、子供服ラインのBosie Kids及び東方実着主義のブランド石津川を追加しました。将来はGlam支線も開設されます。この直線はDavid Bowieが作った華麗なロック時代とBowieが演じたニュートラルな火星人のイメージZiggy Strdustに由来します。開発された支線とブランドはすべてBosieの無性別概念のもとの産物で、無性別主義のカーネルを踏襲しました。
Bosieと物質公式を除いて、ストリートファッションブランドにぴったりな性別のないアパレルブランドの奈島（Na.d）も多く、ガーディアン、セーター、シャツなどの強い性別の特徴がない種類で市場を開けました。しかし、Bosie、物質公式、奈島は、オンラインユーザーの評価など現実的な問題に直面しています。性別のないファッションは男女の体の割合の違いを解消することができません。サイズが大部分の人に合うようにするにはどうすればいいですか？Bosieと奈島はこのために詳細なサイズの提案と男女のモデルの上半身の後の視覚を行いました。物質公式は試着報告書を発表します。サイズの横に女性が選ぶ文字も表示されています。これもBosieがオンラインで急速に敷設された理由の一つで、消費者が自分で試着してサイズを選ぶことができます。
しかし、ほとんどの大衆市場では性別主義のないファッションブランドは「ゆとり」という二文字が欠かせません。ゆったりとした服のポイントは身だしなみがいいことですが、「ゆるい」上に服装のデザイン感を加えて、裁断技術を加えるのは難しいです。多くの消費者が上半身を着ることができるようにするために、設計感、実際の着用性、裁断、サイズの上でバランスを取るのは難しいです。
コンセプトから小売までの実技、性别ファッションのない中国での発展のスピードは、私たちが想像していたよりずっと速いです。しかし劉光耀さんは、現在のBosieの発展は合格ラインに達したばかりで、サプライチェーンの各一環には十分な発展空間があります。これはBosieの現状だけではなくて、すべての中国の性別主義のファッションブランドはまだ初歩段階にあります。
しかし、David Bowieが舞台で中性人の役を演じています。山本耀司が男女の服装の違いを提出した時、彼らは思い付かなかったです。かつて、「男尊女卑」思想に苛まれた中国では、若い消費者が性別のないファッションを抱擁しています。