軟文の中の暗い助手のひとまとまりのうその普及の套路をはっきり見ます。

伪りの広まった人たちが心配になっている。9月23日午前、紅ちゃんの本は「キツツキ」計画のスタート通知を出しました。

紅ちゃんの本は今度は本当に遊びました。

この言叶は群の中で通関の密语になり、心配と不安が広がっています。実は7月になって、赤い本につきまとっていた黒灰産たちは、「紅ちゃんの本は無慈悲に手を出す」というニュースが続々と流れています。「上に政策があり、下に対策がある」という彼らも、これまでの大局が握っていたような飄逸がなくなっています。

格さんはもう五年間の紅書博主をしました。今週は以前に約束した三つのブランドのプロモーション協力をキャンセルしました。これまで提携していた大得意先に対しても、「プラットフォームの規則に従って行くと、私書には接続しません。」格さんは規則を守らないで、長年のアカウントを経営しています。

空前の打撃

紅ちゃんの本の達人群の中には、常に各種の需要が出てきて、注文待ちをしています。多くの人が微信群を「取引プラットフォーム」として見ています。阿偉はずっとプライベートな「仲介」をしています。彼のWeChatの中には何十個かのこのようなグループが横たわっています。WeChat 5000人の親友の上限もすでに突破しています。親しい人との取引では契約も必要ないです。一方は需要を提出して、一方はノートを発行しています。

「実はとっくに感じていました。三、四月からは、もともとの野良道はちょっと行き詰まりました。」具体的な通知を見た後、阿偉は退路を計算し始めた。注文を受けた達は続々とキャンセルし始めた。阿偉は少し悩みがある。

阿格と阿偉達に圧力を感じさせる「キツツキ」計画は、小紅書の精幹チームがまいた「天地網」で、駅構内に虚偽の普及行為を厳しく打って厳しく打つものです。

馬蹄商業評論はこの史上最も厳しい治理通知を得て、六段階から解読整理を行いました。

全量カバー：全駅のすべてのノートをチェックして、履歴の保存量と未来の追加ノートを含みます。

目標は明確です：コミュニティの偽りの普及種類のノートに打撃を与え、各種の虚偽のマーケティング内容に対応します。

厳罰に処する：虚偽の普及の疑いのあるすべてのノートに対して断流と削除処理を行い、何度も警告しても改変しない投稿者に対しては、アカウントは権利を下げて処理し、重大な者または封号されます。

二重審査：不正防止、推薦モデル、音声ビデオ処理、コンテンツ理解などのチームを含む特定項目グループを創立しました。今後しばらくは異常露出、コンテンツ特徴、著者の行為とユーザーフィードバックに対して識別分析を行い、「マルチ次元アルゴリズムモデル＋人工審査」の二重審査を行います。

長期執行：特定項目の治理には具体的な数量と時間目標が設定されておらず、長期プロジェクトとして実行される。

キャラクターを問わず：スター、KOL、KOCと素人アカウントは治理範囲内にあり、同じ政策を適用する。

「偽プロモーション」はずっと紅ちゃんのヒット対象です。業界の“草を植える”第一陣営のプラットフォームとして、紅書は多くのブランドの方が非常に重視する内容のマーケティングルートです。新商品が発売されたばかりで、多くのスターや人気者、素人とのコンテンツ協力が多く、多くのブランドの慣用的な遊び方となっています。

虚偽の普及も潮時を見てうかがう。近道を求めるために、いくつかのブランドや代理店は提携資格のない人を探して虚偽の内容を発表したり、プラットフォームを避けて規則を報告したりして、ブロガーと「私リスト」を交換します。この種のノートの背後には、「ブラッシング量」などの灰黒生産手段を使ってノートの露出度を高め、ユーザーの消費政策を妨害することもある。「これは広告です」「この軟文はブランド宣伝ポスターより柔らかいです」…ユーザーコメントエリアはこの種のノートに対する批判を行い、これまでコミュニティの生態を絶えず治理してきた小紅書を更に決心させた。

地下から地上に行くつもりです。

「虚偽の普及ノートは情報の真実性を保証できず、コミュニティのユーザー体験に深刻な影響を与え、ユーザーの判断を妨害するとともに、ブランド提携のビジネス生態にも影響を与えており、最も厳しい措置を取らなければならない」紅書生態担当者の銀時氏は馬蹄商業についてのコメントを発表した。

「決してリラックスしない」という赤書は、産業チェーンの虚偽普及への打撃をこう述べています。以前、紅ちゃんの本は産業チェーンの重要な一環である灰黒産と戦っていました。

データによると、今年の第1四半期の小紅書処理は52万編のノートを使い、ブラックブラシの量をブロックして掃除する行為は1.4億回を超えた疑いがあります。第二四半期、紅ちゃんの本は生態特定項目の治理を開始しました。悪意のあるマーケティング、評論区の引流などの違反内容に強く打撃を与えました。

策略の昇格、技術のカナダなどの方式はすべてユーザー、クリエイターとブランドに更に真実で健康な生態を提供することができるためです。これらの常態治理の効果が見られた上で、プラットフォームは再度ユーザーにしっかり立つことを選んで、直接に偽りのノートに向って手術を始めます。

商業普及については、紅ちゃんの本は以前に明確な規定がありました。

すべての普及行為はプラットフォームに報告し、発表時にブランド提携の標識を持参しなければならない。

プラットフォームの作成者がビジネス提携に関わるノートの総量に占める比率は一定の範囲内にコントロールしなければならない。

根本的に虚偽の普及を根絶するために、ブランドの協力権限を開通していないユーザーは、原則として商業普及ノートを発行する権限を持たない。

重拳治理と明確な規定は、小紅書が内容の生態とユーザー体験を保障することを重視することである。また、虚伪の普及には隙がなく、プラットフォームとクリエイターの协力の中间チェーンと不确定性を减らし、生态バランスを保证し、优れたクリエイターの成长を促进することが「キツツキ」计画の真の目的とも言える。

しかし、これはプラットフォームがブランドとクリエイターの協力をサポートしないという意味ではない。7月22日、紅ちゃんの本は＊＊＊の商店向けWill未来ブランド大会において、一連の支援政策を発表しました。支援計画は主に3つの部分が含まれています。第一の政策の核心は減免費用です。第二の支援の核心はブランド、キャスター、ライブ事業者などに100億の流量サポートを提供します。第三のサポートはブランドとKOCの接続に焦点を合わせています。

現在3000万個のKOCがノートを3億本以上発表しており、KOCもレッドブックとしてブランドと消費者のコネクタとして扱われています。B端ブランドはKOCを通じてブランド情報を釈放し、C端ファンとインタラクティブになり、ユーザーの草刈りを蓄積し、ブランドのより大きな声量を獲得するように助け、最終的にはより多くのC端ファンに接触し、販売転化と蓄積ブランド価値を形成する。

野路子のドリルに慣れた人の目には、プラットフォームの特別治理は間違いなく彼らに銃剣を下した。頼以生存の地下バランスが壊れた時、みんなの新しい焦点はやっと再び優良品質の内容を創造する上に戻ります。

プラットフォーム生態の確定性

偶然があって、赤い本の選択の背後、内容あるいはコミュニティのプラットフォームの共通の方向です。今年3月、国家インターネット情報弁公室は「ネット情報コンテンツ生態管理規定」を発表しました。その中で、プラットフォームは健全なアルゴリズムによって推薦された人工干渉とユーザーの自主選択メカニズム、広告管理制度、プラットフォーム公約とユーザー協議制度などを確立することを要求しています。

微博、微信、ドドドトーンなど、複数の内容やコミュニティ系プラットフォームの生態管理の仕事はすべて黒灰産たちに重い一撃を与えました。今年3月、WeChatプラットフォームは100日間の「清風計画」を展開すると発表しました。生態管理特別行動はWeChat各環節の内容に対して生態管理を行います。5月に、マイクロブログは二ヶ月間の悪意のあるマーケティングアカウントの特別整理行動を展開して、引戦、違反取材、デマに対して偽って、低俗など四つのマーケティング内容に対して特別管理を行います。

長い目で見れば、これは多くの勝ちです。名を挙げたくない紅書がMCN機構の創始者に入ると、紅書の生態健康に対する訴求も私達の訴求であり、プラットフォーム、ブランド、クリエイター及び各プレイヤーは利益共同体であり、プラットフォームがより良く、各方面が利益を受けることができると考えています。

しかし、彼は、嵐は短期的に持続すると考えています。「機関はどうすればいいですか？KOCの発信力をどう維持しますか？ビジネスノートのデータはどうやってアップしますか？予算の限られた新しいブランドがまだ爆発的にヒットする機会があるかどうかは、多くの問題が共同で解決しなければなりません。」上記の創始者はプラットフォームの新しい機会を考えています。

もう一人のマーケティング機構の創始者も同様に「キツツキ」計画がプラットフォームの生態の向上に対して、彼は計画の着地執行と政策の明細に関心を持っています。「一刀両断は達人の積極性に打撃を与え、内容の流出を引き起こす。私達と協力しているブランドは実は全部公式の報告を気にしないで、ブランドの商は最も気にするのは効果とデータの真実と品質の高低で、もし公式のルートは***を満たすことができるならば。

紅ちゃんの本にとって、この一番の目的はユーザー体験を保証することです。間接的にブランド投入の確定性を高めることもできます。水の下で長い間浮き沈みしている非公式ルートで、人気者の価格、内容の水分、投入の真実なデータ…どの段階にも挑戦があり、月活ユーザーが1億人を超え、一日のノートの露出回数が80億回を超えるコミュニティプラットフォームとして、膨大な量の紅書がどのようにブランド会社に信頼できる投入ルートを提供するか注目されています。

9月下旬、紅書はmcn機構に対して優良なコンテンツ激励を行い、流量支援、官営支援、優良なコンテンツ奨励、駅構内資源などの政策を含むことが明らかになった。

「利益配分メカニズムは永遠に肝心なところであり、人、内容、ブランドとプラットフォーム、多方面の利益体はどうやって本当のバランスを見つけられますか？赤い本は厳しい同時にどのようにしっかりとした生態を作りますか？これは長い話題かもしれません。」コミュニティの内容と私的ドメインの流量を見込んでいる小売企業の創始者はこうコメントしています。