풍 광: 문화 가 새로운 브랜드 를 이 끌 어 가 는 2020 중국 패션 대회 의 년도 관점

2020 중국 패션 대회 연도 관점 3: 문화 가 새로운 브랜드 를 선도

밀선 브랜드 창시자, CEO 풍 광

얼마 전, 나 는 게 스트로 항주 의 포럼 에 참 가 했 는데, 그 중 한 명의 게 스 트 는 항주 의 지하 유량 의 왕 이 었 다. 비록 그 는 매우 저조 하지만, 실제로는 많은 데이터 와 브랜드 를 운영 하고 있다.그 가 한 말 한 마디 가 나 를 매우 흥 미 롭 게 했다. 그 는 내 가 이렇게 많은 거래 를 했 지만 나 는 브랜드 를 만 들 고 싶다 고 말 했다.그 러 니까 밑 에 브랜드 가 많 잖 아 요.그 는 그 브랜드 들 을 브랜드 라 고 부 를 수 밖 에 없다 고 말 했다.그 가 만 들 브랜드 는 문화 적 유전자 와 문화 적 핵 이 있 는 브랜드 다.

나 는 브랜드 를 만 든 지 몇 년 동안 브랜드 가 도대체 무엇 인지 깊이 생각 하기 시작 했다.내 생각 에는브랜드 는 데이터,그러나 브랜드 는 데이터 뿐만 아니 라 브랜드 는 화폐 이 고 브랜드 는 IP 이다.심지어 브랜드 는 종교 라 고 할 수 있다.

몇 년 전에 애플 컴퓨터 의 마 우 스 는 버튼 이 하나 밖 에 없 었 다. 이 디자인 은 매우 비인간 적 이 라 고 할 수 있 지만 모든 애플 사용자 들 은 이것 이 독특한 신의 한 수 라 고 생각 하고 디자인 이 매우 과학적 이 었 다. 애플 도 마우스 두 버튼 을 만 든 후에 다 들 이렇게 말 하지 않 았 다.애플 의 브랜드 에 대한 열광 을 엿 볼 수 있다.

브랜드 는 네 가지 차원 으로 나 눌 수 있다.무한, 높 은 점도, 창조 와 창조1.

우선경계선 이 없다.1.처음에 브랜드 를 만 들 었 을 때 업계 에서 사람들 이 중국의 의 류 브랜드 가 매우 세분 화 되 고 매장 안에 서로 다른 층 이 있다 고 말 했다. 사실은 이 개념 은 제 가 외국 에서 살 았 을 때 이런 표현 을 접 한 적 이 없 었 다. 심지어 그들 은 명확 한 표현 이 없 었 다 고 말 했다. 실제로 제 가 브랜드 를 만 든 후에 저 는 진정한 문화 커 널 로 구 축 된 브랜드 를 발견 할 것 입 니 다.무 계 적 이 고 명확 한 경계 가 없다. 특히 나이 와 소비 차원 에서.

그리고높 은 점성，이 는 데이터 의 측면 에서 볼 때 매우 높 은 재 구 매 율 이라는 점 을 잘 이해 할 수 있 습 니 다. 특히 전염병 발생 기간 에 올 해 는 판매 차원 에서 전염병 발생 상황 이 우리 에 게 성장 을 가 져 왔 습 니 다.또한 우 리 는 2020 년 2 월 뉴욕 패션 위 크 에서 4 대 패션 위 크 마지막 공 개 를 했 습 니 다. 온라인 을 통 해 팬 들 에 게 디자인 을 예 약 했 을 때 50% 의 계약금 을 내 는 등 3 개 월 을 기 다 렸 습 니 다. 하지만 실제로 많은 팬 들 이 이런 방식 을 선 택 했 습 니 다. 이것 은 브랜드 에 대한 높 은 충성 도 를 바탕 으로 당신 을 기다 리 는 제품 이기 도 합 니 다.

그리고 창조 씨.1.아주 재 미 있 는 예 가 있 습 니 다. 우 리 는 해외 팬 이 있 습 니 다. 왜냐하면 그 는 우리 브랜드 를 너무 좋아 하기 때문에 우리 브랜드 에 많은 삽 화 를 그 렸 습 니 다. 결국 이 삽 화 는 우리 패션 의 요소 가 되 었 습 니 다.많은 가수 들 이 밀선 을 주제 로 곡 을 쓰 는데 사실은 팬 들 이 창작 차원 에서 콘 텐 츠 와 유전자 가 있 는 플랫폼 을 제공 하기 때 문 입 니 다.

브랜드 의 극치 는 데이터 이다사실 여기 에는 수많은 웨 이 보 에 올 라 온 비밀 부채 에 대한 캡 처 를 볼 수 있 습 니 다. 우리 대부분 KOL 바 이 어 쇼 는 우리 가 만 든 내용 이 아 닙 니 다. 우 리 는 그들의 전파 에 비용 을 지불 할 필요 가 없습니다. 즉, 양질 의 콘 텐 츠 를 가 진 브랜드 문화 유전 자 를 가 진 브랜드 는 많은 자발적인 전 파 를 얻 을 수 있 습 니 다.

브랜드 의 극치 는 화폐 이다.왜 그 러 세 요?저희 가 매번 발표 할 때마다 협찬 을 받 고 합작 을 하 는 이유 가 있 습 니 다. 이 유 는 밀선 이 강력 한 브랜드 유전 자 를 가지 기 때 문 입 니 다. 이런 유전 자 를 통 해 우 리 는 많은 합작 업 체 와 연합 하여 우리 가 추진 하고 자 하 는 이런 문 화 를 추진 할 수 있 습 니 다. 이런 문화 의 공 명 을 통 해 여러분 들 은 새로운 가 치 를 창 출 했 습 니 다. 이번 패션 위 크 에서 화 웨 이 에 진출 하 는 영광 을 포함 합 니 다.벨기에 와 의 협력 은 여기 서 시작 됐다.

마지막 으로 브랜드 는 IP 입 니 다.왜 이렇게 말 하 는가. 많은 브랜드 들 이 밀선 과 국경 을 넘 는 협력 을 하기 때문에 이런 업계 간 의 연합 을 통 해 우 리 는 문화 에 대한 이러한 이 해 를 협력 업 체 에 붙 였 다. 그래서 우 리 는 화 웨 이와 시계 협력 을 한 적 이 있다. 예전 에 핸드폰 케이스, 핸드백 과 합작 하여 영광 30 발 표를 했 고 하 얼 빈 맥주 와 합작 하여 세계 영화 산업 을 발전 시 켰 다.상하 이 패션 위 크 에서 콘 셉 트 를 발표 하고 로 레 아 아래 의 마스크 팩 과 다 국적 문 화 를 결합 시 켜 여 협 의 양면 개념 을 빌려 로 레 야 마스크 팩 에 부착 한다.전 세계 에서 가장 큰 사탕 브랜드 와 중국 문 화 를 바탕 으로 하 는 창의 적 인 개념 을 만 들 고 관광 기업 과 캐리어 를 개발 하 는 것 을 포함 하 며 주 제 는 정화 서양 에서 온 주제 이다.희 차 와 함께 만 든 강호 찻집 이라는 개념 을 포함해 희 차 의 전국 최 우선 매장 에서 플래시 몹 을 드 러 냈 다.

요약 하면 저 는 브랜드 의 구축 은 방금 전의 짧 은 공유 에서 브랜드 의 문화 구축 에 필요 한 요 소 를 정리 할 수 있다 고 생각 합 니 다.첫 번 째 는의견 이 있 는 리더 의 우수한 디자인 담당자.두 번 째 는지속 적 인 독특한 문화 수출 을 보유 하 다.세 번 째 는올해 의 질 좋 은 충성 팬 들 을 모 아야 합 니 다. 왜냐하면 당신 의 신도 가 있 기 때문에 이런 문화 의 발전 과 더 많은 원 화 된 전 파 를 할 수 있 습 니 다.마지막 으로.국제 화 된 강 식 별 도 를 가 진 디자인 미학 언어 체계 이다.(2020 중국 의 류 대회 현장 속기 에 따라 본인 의 심 사 를 거치 지 않 음)