기자 관찰 곤 텐 센트 게임 의 호 성 하 는 무엇 입 니까?

중국 게임 시장 에서 텐 센트 의 지 위 는 긴 말 할 필요 가 없다.두부 게이머 중에서 개별 업 체 를 제외 하고 대부분 은 텐 센트 와 합작 관 계 를 맺 었 다.그러나 이 화기애애 해 보 이 는 시장 환경 뒤 에는 오히려 위 기 를 숨 기 고 있다.

한편, 바이트 점프, 알 리 바 바 등 인터넷 거두 들 이 게임 을 연구 하기 시 작 했 습 니 다. 그들 은 충분 한 자금 을 가지 고 엄 청 난 데이터 뱅 크 도 있 습 니 다. 자 연 스 럽 고 자발적인 조건 도 갖 추 었 습 니 다. 다른 한편, 텐 센트 게임 의 발걸음 은 이미 출국 했 습 니 다. 시선 은 국내 에 국한 되 지 않 고 해외 시장 경쟁 은 국내 보다 훨씬 치열 합 니 다.

이런 도전 에 직면 하여 텐 센트 게임 의 호 성 하 는 도대체 무엇 입 니까?어떤 사람 은 연구 개발 능력 이 라 고 말 했 고 어떤 사람 은 채널 능력 이 라 고 말 했다. 이 문제 에 대해 저 는 예전 에 한 업계 인사 와 토론 한 결과 에 중심 을 두 었 습 니 다. 텐 센트 게임 의 호 성 하 는 지속 적 으로 돈 을 만 드 는 능력 입 니 다.

이것 은 게임 업 체 가 진정 으로 강 한 지 를 평가 하 는 중요 한 기준 이다.지난 몇 년 동안 시장 에서 다른 업 체 들 이 만 든 폭발 적 인 제품 도 나 타 났 지만 결국은 제품 이 반 짝 인 것 이 아니 라 이런 게임 업 체 들 이 계속 만 들 지 않 아서 뒷심 이 약 하 다.

긍정 적 인 사례 를 말하자면, 온라인 게임 은 하나의 사례 라 고 할 수 있다.텐 센트 게임 이 국내 에서 가장 유력 한 라이 벌 로 서 왕 이 게임 은 지속 적 으로 폭발 적 인 제품 을 만 드 는 능력 을 보 여 주 었 다. 초기의 시 리 즈 를 제외 하고 후속 적 으로 도 등 폭발 적 인 제품 을 출시 했다.

텐 센트, 왕 이 가 지속 적 으로 돈 을 만 들 수 있 는 이 유 는 바로 게임 IP 에 대한 이해 와 창조 능력 에 의존 하 는 것 이다.텐 센트 는 몇 년 동안 종합 엔 터 테 인 먼 트 를 하면 서 인터넷, 애니메이션, 영화 등 업 무 를 발 전 했 는데 이런 것들 은 모두 게임 제품 의 IP 원천 이 라 고 할 수 있다.

IP 를 둘 러 싼 제품 이 왜 더 쉽게 폭발 적 인 제품 이 되 는 지 는 IP 라 고 불 릴 수 있 는 모든 것 이 반드시 시장 검 사 를 거 쳤 기 때 문 입 니 다.감마 데이터 에 대한 조사 연구 결과 에 따 르 면 IP 게임 사용자 들 이 문화 사회 에 대한 관심 도가 더욱 높 고 71.6% 의 IP 게임 사용자 들 이 문화 콘 텐 츠 구축 에 관심 을 가지 고 있다.

초기 게임 사용자 사 회 는 주로 바 이 두 카페, 공식 포럼, QQ 그룹 등 으로 구성 되 었 고 사용자 들 은 특정한 문화 권 에 모여 사 회 는 핵심 사용자 에 게 만 서 비 스 를 제공 했다.그러나 웨 이 보, 웨 이 보, B 역, 떨 음 등 신형 소 셜 미디어 와 영상 플랫폼 이 발전 하면 서 사용자 들 은 게임 내용 을 자 유 롭 게 전송 하거나 공유 할 수 있다. 특히 IP 개편 제품 은 팬 사용자 의 규모 와 집적 성 이 강하 고 사용자 들 도 게임 내용 과 관련 된 정 보 를 전파 하고 싶 어한 다.

미래의 게임 시장 은 IP 획득 자가 천 하 를 얻 는 것 이 라 고 과장 하지 않 는 다.텐 센트 게임 도 이런 이 치 를 잘 알 기 때문에 자체 연구 게임 에서 의 전략 적 방향 은 바로 IP 를 중심 으로 제품 을 만 드 는 것 이다.그러나 IP 의 질 도 높 고 낮 음 이 있 기 때문에 IP 를 바탕 으로 하 는 게임 제품 이 모두 폭발 적 인 제품 이 될 수 있 는 것 이 아니다.

텐 센트 게임 의 경우 IP 자원 이 부족 하지 않 지만 게임 형태 에 맞 는 IP 를 어떻게 찾 고 육성 하 느 냐 가 관건 이다.모든 IP 의 발전 은 정 지 된 것 이 아니 라 유명 하지 않 고 인기 가 많아 질 수도 있 고 이름 도 모 르 고 사라 질 수도 있다.

이때 문화 가치 가 더욱 높 은 IP 를 찾 는 것 이 '지름길' 이 되 었 다.특히 IP 와 전통 문 화 를 결합 시 키 는 것 은 전통 문화 가 자고로 부터 전해 져 왔 기 때문에 그 자체 가 생명력 이 있 는 문화 IP 이다.따라서 '왕자의 영광' 은 삼 국 문 화 를 심 었 고 'QQ 현 춤' 도 공작 춤 과 결합 했다.

유명한 역사학자, 복단대학 문과 의 경험 이 풍부 한 교수 인 갈 검 웅 의 입장 에서 볼 때 게임 은 문화 의 표현 이 될 수도 있 고 모든 사람의 자기 표현 이 될 수도 있다.최근 에 '인류 표현의 최종 목적 은 정보 와 지식 을 전달 하 는 것 이 아니 라 자기 표현, 자기 존재' 라 고 밝 혔 다.이런 측면 에서 볼 때 게임 은 좋 은 표현 이다.사람들 이 그 중에서 자신의 사고방식 을 단련 하거나 교육 을 받 는 것 도 자신 에 게 맞 는 표현 방식 을 찾 는 것 이다.

표현 적 인 측면 에서 볼 때 게임 의 가 치 를 더 높 은 위치 에 두 는 것 이다.그리고 IP 자체 로 돌아 가면 텐 센트 그룹 정 무 부회장 은 '전 세 계 를 보면' 권력 의 게임 '이 든 마 블 영웅 시리즈 든 소설, 만화 에서 영화, 게임 등 새로운 미디어 로 전환 하 는 과정 에서 이런 전형 적 인 IP 의 가 치 는 지속 적 으로 확대 되 었 고 관중 들 도 이 로 인해 가치 상승 하 는 감정 체험 을 얻 었 다' 고 지적 했다.이것 이 바로 IP 의 지속 적 인 구축 이 가 져 온 매력 이다.

그래서 IP 와 게임 도 서로 만들어 진 관계 이다.만약 에 IP 와 게임 을 심도 있 게 연결 한 후에 게임 시장의 구조 도 변화 가 생 긴 다. 특히 후발 주자 에 대해 이 업계 의 문턱 과 경쟁 장벽 이 더욱 높 아 졌 다.

는 최근 몇 년 동안 모 바 일 게임 으로 바 꾸 기 좋 은 가치 가 높 은 IP 가 몇 년 전에 게임 업 체 에 의 해 큰 폭 으로 매입 되 었 고 우수한 IP 의 생산량 이 제한 되 어 장시간 의 창작 과 팬 축적 을 거 쳐 현 단계 의 영향력 이 높 은 IP 유동성 이 비교적 약 하 다 고 지적 했다.

그 밖 에 IP 제품 의 가치 가 나타 나 면서 IP 권한 수여 금액 도 점차적으로 증가 하고 있다. 권한 수여 금액 은 1000 만 위안 이 정상 적 인 상태 가 되 었 고 게임 기업 이 IP 제품 을 개발 하 는 데 부담 하 는 자본 의 연구 개발 리 스 크 도 크게 향상 되 었 다.그래서 IP 를 보유 한 게임 기업 들 에 게 도 더 많은 시장 기 회 를 가 질 것 이다.

바로 텐 센트 게임 의 호 성 하 입 니 다.