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九牧王:立足男裤 发展商务休闲男装

2011/7/28 11:08:00 来源: 评论(0)52

九牧王 立足男裤  商务休闲男装

  公司主营商务男装,核心产品为男裤,享有“男裤专家”之美誉。公司主营产品包括男裤、茄克及其它服饰类产品,公司始终专注发展以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略方向,致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰,满足不同场合的穿着需求。长期以来,公司凭借优质的产品品质获得了消费者信赖,“男裤专家”、“专业好品质”已逐渐成为九牧王(24.24,-0.14,-0.57%)品牌的象征。截至2009年,公司西裤市场综合占有率排名连续十年第一,茄克市场综合占有率连续两年第二。


  公司通过提高终端产品价格消化生产成本,毛利率稳步提升。公司产品主要定位中高端市场,随着品牌效应的扩大,消费者认可度的提高,公司逐年提高产品档次,同时提高产品的附加值,使产品销售价格逐年提升。10年公司产品较09年提价16.77%,09年较08年提价8.42%,10年平均单位成本较09年下降0.52 %,09年平均单位成本较08年增长7.22%。可以看出,价格的上涨消化了成本的上升,公司的毛利率稳步提升,由08年的47.45%到10年的55.72%。


  公司募集资金注重直营门店的建设,直营店占比较高。10年,公司直营终端数量占全部营销终端的比例为25%左右,高于同行业上市公司,直营销售收入占到总销售收入40%左右。公司利用募集资金,将新增162家直营店,176家加盟店,在继续巩固一级重点城市的同时加大开发二、三级城市市场。


  未来三、四线城市扩张仍可以给公司带来增长。公司在销售渠道分布上,一线城市覆盖率100%(670家),二线城市覆盖率80%(约1120家),三线城市覆盖率只有30%。虽然公司目前一、二线城市基本覆盖,但是三、四城市渠道覆盖率较低,三、四线城市渠道的扩张能持续保持公司销售的快速发展。


  公司加大上装的研发生产将给公司带来销售增长。10年公司男裤收入占比为57%,而目前市场上装和裤装的消费结构基本为7:3,公司未来将加大上装的研发生产,不断加大上装的收入占比,2011年公司上装与裤装的收入结构将为5:5,未来将达到市场的消费结构7:3。公司在保持男裤市场地位的同时不断加大上装的销售力度,这一战略将使得公司未来几年保持较快的增长速度。


  给予公司“推荐”投资评级。经预测,公司11-13年EPS为0.87、1.28、1.72元,对应11–12年动态市盈率为27、18、13倍。鉴于公司近几年能够保持较快的增长速度,我们给予公司“推荐”投资评级风险提示:公司销售网点的扩张和单店收入增长将决定公司未来的增长。

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